Die New Era Cap Company wurde ursprünglich 1920 von Ehrhardt Koch in Buffalo, N.Y., gegründet. Damals spezialisierte sich das Unternehmen auf die Herstellung vieler Arten von Hüten, die zu dieser Zeit populär waren, wie z. B. Paperboy-Hüte und Hüte im Gatsby-Stil. Im Laufe der Zeit begann die Marke, Baseballhüte herzustellen, und in den 1930er Jahren wurden die Cleveland Indians das erste Baseballteam der Major League, das Baseballhüte des Unternehmens trug. In den nächsten Jahrzehnten wuchs die Marke weiter und führte in den 1950er Jahren die mittlerweile ikonische 59FIFTY Mütze ein.
Im weiteren Verlauf des 20. Jahrhunderts und bis ins 21. Jahrhundert hinein expandierte New Era rasant. Schon bald rüstete die Marke alle MLB-Teams mit Kappen aus und entwarf auch Hüte für Baseball-Teams der unteren Ligen sowie für Teams anderer Sportarten. Das Unternehmen produzierte Hüte, die Profisportler auf dem Spielfeld und am Spielfeldrand trugen, sowie Hüte in alternativen Farben. Ein beliebtes Beispiel bei Fans ist der New Era NY Yankees 59Fifty Fitted Hat Olive.
New Era hat auch hier nicht aufgehört. In den letzten Jahren haben sie mit einer Vielzahl anderer Marken zusammengearbeitet, darunter Supreme, Fear of God und andere, die im Streetwear-Bereich tätig sind. Das Unternehmen hat auch damit begonnen, mehr als nur traditionelle Baseballmützen zu kreieren. Mittlerweile stellen sie beispielsweise modische Beanies wie den Supreme x New Era Box Logo Beanie (FW19) her. Auch Kleidung für verschiedene Sportmannschaften gehört heutzutage zum Sortiment der Marke.
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