Ich habe einen guten Freund im StockX-Büro, der sich mit Mode beschäftigt, als wäre es sein Hobby. Ich spreche von Sammlungen des Popeye Magazins, der Lektüre von Büchern des Modehistorikers W. David Marx (von dem er mir sogar Ametora geschenkt hat) und der häufigen Beobachtung von Mode-Memeseiten auf Instagram wie Nolita Dirtbag und Meme Saint Laurent. Er lebt den Lifestyle durch und durch. In den letzten zwei Jahren allerdings bestand sein typischer Look aus taktischen Hosen von And Wander, Pufferjacken von Snow Peak und Arc’Teryx und, als Sahnehäubchen, aus Trailrunning-Sneakers von Salomon. Alle diese Teile würden jeden, der sich nicht mit der aktuellen Modeszene auskennt, vermuten lassen, dass er sich ständig auf ein Wochenende voller langer Wanderungen vorbereitet. Aber diese Teile und der ganze Look, zu dem sie gehören, sind zu einem der begehrtesten in der Modewelt geworden, und Salomon ist eine der wichtigsten Marken, die diesen Trend namens Gorpcore definiert haben.
Die Markenidentität von Salomon ist alles andere als modeorientiert. Das Rückgrat der Marke sind Sportartikel, insbesondere Skifahren und Trailrunning. Der Ursprung der Marke geht auf das Jahr 1947 in Annecy, Frankreich, zurück, als Georges Salomon in das familieneigene Unternehmen für Skiausrüstungen eintrat und dem Unternehmen einen lässigeren Ansatz für die damals aufkeimende Wintersportszene vermittelte. Salomon sah eine Chance für das Familienunternehmen, einen größeren Skimarkt zu erschließen, der über die übliche Skikantenproduktion hinausging. Schon bald brachte das Unternehmen eine Vielzahl von Skiausrüstungen auf den Markt, vom ersten Skischuh im Jahr 1979 bis zur ersten Skilinie im Jahr 1990. Jedes Produkt, das sie auf den Markt brachten, verfügte über einige der fortschrittlichsten technologischen Merkmale der damaligen Zeit. Salomon wurde bald zu einem Begriff im Wintersport, denn das Wesen der Marke beruht auf der Herstellung fortschrittlicher und langlebiger Produkte.
Skier? Skischuhe? Skikanten? Die Geschichte von Salomon scheint eher auf die Herstellung von Gebrauchsgütern als auf die Herstellung von Laufstegprodukten ausgerichtet zu sein. Aber die Dinge wurden ein bisschen vertrauter, als die Marke in den Bergsport einstieg und 1992 ihren ersten Wanderschuh vorstellte. Der Schuh hieß Adventure und könnte als Vorläufer der Trail-Sneaker angesehen werden, für die Salomon heute bekannt ist. Der Adventure war leicht, hatte keine Schnürsenkel und war wasserabweisend – drei Eigenschaften, die auch im aktuellen Katalog der beliebten Modelle von Salomon zu finden sind. Der Erfolg des Stiefels beruhte auf seiner hochwertigen Ausstattung und seinem futuristischen Look, der in der Wanderbranche etwas Neues war. Salomon hatte ein Händchen für neue und ungewöhnliche Schuhe und erweiterte seine Schuhkollektion im Jahr 2002 mit der Einführung des ersten Trailrunning-Sneakers: Der XA-Pro.
Der XA-Pro von 2002 wurde, genau wie der Adventure-Stiefel, mit dem Gedanken an Leichtigkeit gebaut. Der Sneaker verfügte über ein Obermaterial aus Mesh, ein Schnürsystem mit Bungee-Kordelzug und andere technologische Neuerungen, die Salomons Anteil am Trailrunning-Markt erhöhten. Die Entwicklung der Schuhe setzte Salomon 2006 mit dem Speedcross-Sneaker fort, der sofort ein Hit wurde. Sehr zur Freude von Salomon war der Speedcross weiterhin erfolgreich und wurde in Europa jährlich mehr als eine Million Mal verkauft. Basierend auf dem Erfolg des Speedcross baute Salomon seinen Trailrunning-Katalog weiter aus und stellte 2012 den XT-4 und 2013 den XT-6 vor.
Salomon Speedcross
Obwohl Modelle wie der XT-4 und der XT-6 in den letzten Jahren zu den am häufigsten gezeigten Sneakern in der Streetwear- und Hype-Kultur gehörten, war es vor allem das erfolgreiche Design des Speedcross, das Salomon in den Modebereich katapultierte. Im Jahr 2013 nahm The Broken Arm, eine beliebte Pariser Boutique, die für ihre obskure und avantgardistische Markenauswahl bekannt ist, den Salomon Speedcross in ihre Regale auf. Es war ungewöhnlich, dass ein Schuh wie der Speedcross in einem Geschäft auftauchte, das sich auf den Verkauf von Luxusmarken wie Maison Margiela und Comme des Garçons Homme Plus spezialisiert hatte. Aber für die Gründer, Anaïs Lafarge, Romain Joste und Guillaume Steinmetz, die selbst Trailrunner sind, passte der Salomon-Sneaker gut in ihr Markenangebot. Für sie ist die Funktionalität von Salomon eine Eigenschaft, von der The Broken Arm profitiert. In einem Interview mit der GQ sprachen Joste und Steinmetz darüber, wie sehr sie es schätzen, dass Salomon nicht versucht, “Mode zu sein” und wie Salomon “zuerst an die Funktion und die Materialien denkt, was manchmal etwas Stärkeres in Bezug auf die Ästhetik schafft, statt zu versuchen, zuerst an die Ästhetik zu denken”.
Ein Laden wie The Broken Arm, der Salomon, eine Marke, die auf Schnee und Dreck gegründet wurde, mit den Kunsthandwerkermarken, die er führt, gleichsetzt, machte die Öffentlichkeit darauf aufmerksam, dass Salomon eine überzeugende Marke für High-End-Looks sein könnte. Salomon schließlich mit The Broken Arm in 2018 zusammen, um der XT-4-Silhouette eine urbane Ästhetik zu verleihen, die sofort ausverkauft war. Der Zuspruch, den dieses Projekt, das damals das erste für Salomon war, erhielt, half der Marke zu erkennen, dass der Modebereich das Thema ihres nächsten Abenteuers sein könnte.
Salomon XT-4 x The Broken Arm
Salomon XT-6 x Kith
Salomon XT-6 x Palace
Salomon Cross Low x Maison Margiela
Salomon Bamba 3 x Boris Bidjan Saberi
Kurze Zeit später tauchte Salomon tiefer in die Mode ein und arbeitete mit dem Designer Boris Bidjan Saberi an einer Kollektion exklusiver Sneaker. Im Rahmen dieser Partnerschaft wurden Salomon-Modelle wie der Speedcross und der Bamba 2 auf dem Laufsteg neben neu vorgestellten Stücken präsentiert, um sich weiter mit der Mode zu verbinden. Später arbeitete Salomon auch mit anderen beliebten Modelabels wie KITH, Palace, Dover Street Market und zuletzt Maison Margiela zusammen. Die Marke gewann nicht nur durch ihre starken Kollaborationen an Popularität, sondern auch durch das Aufkommen des Gorpcore-Trends, bei dem es um Wanderausrüstung und -bekleidung geht, und der Salomon in den Mainstream der Mode katapultiert hat. Der Trend hat dazu beigetragen, den Hype um die Marke zu steigern und sie mit anderen Sportbekleidungs-Schwergewichten wie ASICS, Hoka und New Balance zusammenzubringen. Wenn du heute durch GRWM-Videos und Fit-Check-Bilder auf Instagram und TikTok scrollst, ist es gar nicht mehr so abwegig, Salomon in einem Outfit zu sehen, wie es vielleicht vor den 2010er Jahren der Fall war.
Ähnlich wie die anderen Marken, die den Gorpcore-Trend bedienen, wird Salomon wahrscheinlich seiner Identität als Outdoor-, Wildnis- und Schneesportmarke treu bleiben. Bis heute produziert die Marke eine Mischung aus Trailrunning-Sneakern, Schneestiefeln und Sportbekleidung für jede Aktivität. Ihr modischer Crossover ist nach wie vor eine starke Kraft in der Sneaker-Kultur, zumal der Gorpcore-Trend in der Streetwear keine Anzeichen von Abnutzung zeigt.
