Skechers begann 1992 mit einem einzigen Sportstiefel, hat sich aber seither zu einer Lifestyle- und Performance-Schuhmarke entwickelt, die den Schwerpunkt auf Komfort, Stil und Erschwinglichkeit legt. Diese scheinbar unbedeutende Veränderung hat Skechers zu der weltweit anerkannten Marke gemacht, die sie heute ist – und zur drittgrößten Sportschuhmarke der Welt. Mit einer Mischung aus starkem Marketing und einzigartigem Design haben die Schuhe von Skechers der Marke so viel Aufmerksamkeit verschafft, wobei der Skechers D’Lites-Sneaker von Anfang an den Ton angab.
Skechers ads for both Britney Spears and Christina Aguilera (image by: Grazia Magazine)
Skechers hatte schon immer einen Bezug zur Jugendkultur. Ende der 1990er/Anfang der 2000er Jahre arbeitete die Marke mit Popstars wie Britney Spears und Christina Aguilera zusammen, um ihr breites Sortiment an Styles auf den Markt zu bringen. Spears’ Einfluss auf Skechers löste bei jungen Mädchen auf der ganzen Welt einen Hype aus, der die Aufmerksamkeit auf ihren Energy-Sneaker lenkte, als ihr Ruhm gerade rapide wuchs. Aguilera zeigte in Werbespots und bei öffentlichen Auftritten, wie die Sneaker auf attraktive und ausgefallene Art und Weise gestylt werden können. Diese Partnerschaften verhalfen der Marke zu einem noch größeren Hype und ihr Einfluss war in Einkaufszentren, Schulen und auf den Straßen des ganzen Landes zu sehen, wo jüngere Menschen Skechers als Statussymbol der Jahr-2000-Ära trugen.
Skechers D’Lites sneaker that was introduced in 2007 (image by: Skechers)
Der Trend setzte sich für die Marke fort, als sie 2007 die Skechers D’Lites einführte. Der Sneaker ist eine leichtgewichtige Version der ursprünglichen Energy-Sneakers, die Britney Spears ein paar Jahre zuvor beworben hatte, hat aber immer noch die typische klobige Ästhetik. Was die D’Lites so interessant macht, ist ihr Platz in der heutigen Mode. Angesichts des anhaltenden Trends zu klobigen Sneakers, der bis in die späten 2010er Jahre zurückverfolgt werden kann, kann man behaupten, dass die D’Lites der Zeit voraus waren und einige der heutigen, deutlich dickeren Sneakers beeinflusst haben. Skechers D’Lites wurden 2018 sogar auf den Shows der New York Fashion Week gezeigt. Auf der eigenen Website gab die Marke öffentlich bekannt, dass „Models bei sieben Shows der New York Fashion Week über die Laufstege liefen“. Seitdem hat sich der D’Lites in verschiedenen Formen weiterentwickelt. 2018 stellte die Marke den D’Lites 3.0 vor. Die Form hat der Marke in der Vergangenheit mehr Aufmerksamkeit verschafft als andere und wird immer größer.
Skechers x Doja Cat: Doja’Lite in Cream
Skechers x Doja Cat: Doja’Lite in Black
Im Jahr 2022 trat Doja Cat auf der Hauptbühne beim Coachella in OG Skechers D’Lites auf. Dieser Auftritt führte zu Gesprächen zwischen Doja und Skechers, in denen sie ihre Liebe zu den alten Skechers Styles zum Ausdruck brachte. Die Grammy®-gekrönte Rapperin und Sängerin, die derzeit an der Spitze der Unterhaltungsbranche steht, wurde Skechers’ Artist-in-Residence und ist die jüngste Künstlerin, die ihre eigenen Skechers D’Lites erhält. Diese Partnerschaft reiht sich ein in die Reihe der Popstars, die Skechers auf die nächste Stufe gehoben und ihre Produkte einer neuen Generation von Konsumenten vorgestellt haben. Dojas einzigartige Herangehensweise an ihre Musik, ihr Auftreten in der Öffentlichkeit und ihren Stil bringen Skechers und ihrer modernen Interpretation des ursprünglichen Heritage-Designs mit dem Doja’Lite eine neue Energiewelle.
Doja Cat in her debut collaboration with Skechers
Skechers hat sich zu einer großen globalen Marke entwickelt, die außergewöhnliche Talente anzieht, fesselnde Marketingkampagnen entwickelt und natürlich gut gemachte Produkte liefert. Die bevorstehende Zusammenarbeit mit Doja Cat wird der Marke mit Sicherheit eine neue Anziehungskraft verleihen und eine junge Zielgruppe dazu bringen, sich ein eigenes Paar Skechers zu kaufen.
