Sneakers - May 6, 2021

¿Será Bad Bunny el próximo rey de las colaboraciones?

Francisco Gomez

Paco es Integrated Marketing Manager para México y Latinoamérica en StockX.

Analizamos las cifras para descubrir por qué Bad Bunny tiene el potencial de ser el próximo gran músico en el mercado de las colaboraciones. Conoce más a continuación.

Analizamos las cifras para descubrir por qué Bad Bunny tiene el potencial de ser el próximo gran músico en el mercado de las colaboraciones. Conoce más a continuación.

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Vivimos en un mundo interdisciplinario. Las fuerzas de tecnología y globalización han derribado las fronteras culturales, y las corrientes diversas de la moda, la música, el arte y el diseño se mezclan con una rapidez impactante. En el campo de los tenis, las colaboraciones se han convertido en el motor principal de estilo y popularidad. Combinando perspectivas culturales diversas y divergentes para crear nuevas formas, la colaboración es tanto una metáfora de nuestra era cultural como su forma de expresión más pura.

Aquí tenemos la aportación de Bad Bunny.

El artista de reggaetón solo tiene tres colaboraciones de tenis, pero ya ha inspirado niveles de demanda sobresalientes. Desde los inventarios agotados hasta las primas altísimas de reventa, el frenesí alrededor de todo lo que toque es difícil de creer dado qué tan nueva es la colaboración de Bad Bunny.

Afirmar que Bad Buddy tiene el potencial de alcanzar la misma magnitud en colaboraciones como Kanye West, Travis Scott, Pharrell o Virgil Abloh puede parecer absurdo dado su novedad relativa. Pero al examinar nuestros datos de precios de tenis, hay un caso sorprendentemente fuerte que él vaya para allá.

Aquí explicaremos por qué Bad Bunny puede ser el próximo rey de las colaboraciones.

Haciendo un impacto inmediato

Cuando consideras las colaboraciones que se venden en StockX y el nivel de demanda que inspiran, es difícil disputar que Bad Bunny es realeza en el mercado de las colaboraciones de tenis ahorita. Por ejemplo, los Air Jordan 1 High Travis Scott se venden actualmente por $2000 USD, y los precios suben diario. Pero si examinamos el impacto de Bad Bunny en su primer colaboración de tenis y lo comparamos a los estrenos de otros artistas en los últimos cinco años, vemos que de hecho está a la cabeza a esta etapa de su carrera de colaboración.

bad bunny sneakers

La gráfica arriba muestra las primas promedio de la semana de lanzamiento para el estreno de colaboraciones con músicos en los últimos cinco años. Para este análisis, cada lanzamiento tuvo que ser la primera colaboración del músico. También excluimos los lanzamientos que utilizaron nuevas siluetas, como los New Balance Vision Racer de Jaden Smith y los Puma Creeper de Rihanna. Esto nos permite aislar el impacto solo del artista, midiendo como la aportación de cada uno aumentó los precios relativos a las versiones anteriores del mismo modelo de tenis.

En los últimos cinco años, los adidas Forum Low Bad Bunny marcaron la prima más alta de su semana de lanzamiento para una colaboración de estreno de un artista en StockX. Con primas de precio de un 330%, la colaboración de Bad Bunny está por delante por mucho de sus rivales más cercanos, todos los cuales se estrenaron con primas de menos de un 200%. Tendrías que regresar hasta la era antes de StockX, hasta Kanye y Pharrell, para encontrar un estreno tan fuerte. Incluso las colaboraciones de estreno que cuentan con superestrellas como Travis Scott y J Balvin no han logrado esto.

Aunque los Air Force 1 Travis Scott AF100 han tenido una prima promedio de un poco menos de un 900% en el último año, no fueron tan valiosos cuando salieron por primera vez en el 2017. En su primera semana en el mercado, los Travis Scott AF100 solo alcanzaron una prima de 127% en su primera semana en StockX. El crecimiento en valor solo muestra qué tan lejos ha venido el impacto de Travis Scott en los últimos cuatro años. Se podría afirmar que el impacto de los AF1 de Travis habrían sido más si hubieran salido después de Astro World, su primer disco número uno, que aumentó su popularidad. Pero a la misma etapa en el mercado de la colaboración de tenis, Bad Bunny está por delante de Travis Scott.

Haciendo más con menos

El éxito temprano de Bad Bunny en el campo del calzado es asombroso, diferente de todo lo que hemos visto en los últimos cinco años, y puede ser el fundamento de algo grande, nuevo y emocionante. Tal vez un poco parecido a lo que vimos con Kanye West. Pero al considerar el tipo de calzado en que ha estado trabajando, su mercado secundario se ve aún más impresionante.

Pensamos en el ejemplo de J Balvin, cuya colaboración de calzado de estreno fue los Jordan 1. Acuérdate que en la gráfica arriba los Air Jordan 1 High J Balvin tenía la segunda prima más alta en una semana de estreno en nuestra muestra de colaboraciones de estrenos con un resultado de un poco menos de 200%. Es impresionante que un par de tenis se revenda por tres veces su pecio minorista en cualquier circunstancia. Pero, dado los resultados históricos de reventa de los Jordan 1, estos tenis ya tenían mucho en su favor.

En el primer trimestre del 2021, descubrimos que los típicos Air Jordan 1 High se revenden por más del doble de su valor minorista. Esto significa que una colaboración de J Balvin solo ha levantado el valor de reventa de la silueta de los Jordan 1 por alrededor de 70%.

El impacto de Bad Buddy en adidas Forum fue mucho más significativo, como se puede ver en comparación al típico lanzamiento de Forum:

El Forum es uno de los modelos retro más conocidos con raíces que datan de los 80. Pero a pesar de su estado como un clásico del catálogo de las tres rayas, nunca ha mostrado ningún movimiento importante en el mercado secundario. A parte de los lanzamientos de Bad Bunny, los típicos adidas Forum solo tienen una prima de reventa de 16%.

Los dos Forum de Bad Bunny, en cambio, han mantenido primas altísimas desde su lanzamiento, y así son los adidas Forum más caros en la historia de StockX. En comparación con los típicos Forum, con su prima de reventa de 16%, las dos combinaciones de colores de Bad Bunny han levantado las primas de 15 a 20 veces. Cuando ves lo que J Balvin o incluso Travis Scott ha hecho con la silueta ya popular de los Jordan 1, la importancia del efecto ni es comparable.

El rey de los Crocs

Para llegar hasta el estado de la realeza en el mercado de colaboraciones con músicos, uno debe tener una influencia amplia, no importa el producto. Hemos visto gigantes como Kanye West, Pharrell y Travis Scott probar su impacto en mercados aparte de los tenis. La influencia de Bad Bunny en reventas también se nota fuera de los tenis. Según nuestras estadísticas, hizo historia recientemente en el campo de reventas con su primera colaboración con Crocs.

Durante el año pasado, los Crocs han trabajado con varios artistas de géneros diversos para crear modelos únicos de sus chanclas distintivas. La gráfica arriba muestra los más caros de estos Crocs colaborativos. Otra vez, Bad Bunny está por delante del grupo por mucho.

bad bunny sneakers crocs

En los últimos 90 días, los Crocs Classic Clog Bad Bunny se han vendido por una prima de un 346%, casi cuatro veces y medio del precio minorista. La segunda colaboración más valiosa fue la de los Crocs Duet Max Clog Post Malone, con una prima un poco por encima del 150%. Para cualquier otro estándar, un par de Crocs que se vende por un 150% más del precio minorista sería muy impresionante. Pero le falta mucho al rendimiento de Post Malone que alcance el de Bad Bunny.

Es muy temprano en la historia de Bad Bunny para decir si él será el próximo en convertirse en el rey de las colaboraciones. Ahorita, la mayoría de observadores otorgarían ese título todavía a Travis Scott, cuya marca ha causado conmociones en cualquier mercado que entre (¡incluso las sodas alcohólicas!). Pero, en esta etapa de su carrera, es obvio que Bad Bunny está por delante de donde la mayoría de los músicos estaban en el mercado de reventas después de sus primeras series de colaboraciones de tenis. Con más tiempo y muchos lanzamientos en camino, veremos si el frenesí alrededor de Bad Bunny es duradero.