Traduction de l’article original ici.
Aubrey Drake Graham, plus simplement connu sous le nom de Drake. Non seulement il est l’un des artistes les plus en vogue du moment depuis des années, battant toutes sortes de records musicaux, mais il est aussi une icône dans le monde du streetwear et de la mode. Combien d’entre nous, au moins une fois, ont essayé de se procurer des baskets ou des vêtements OVO sans y parvenir ? Nous connaissons déjà la réponse !
Pour mieux comprendre l’influence de Drake et le succès d’OVO (October’s Very Own), il faut prendre du recul et examiner certaines des étapes importantes de la vie de cette marque. Pour ce faire, nous devons faire une petite mise au point. Bien avant qu’OVO puisse être considérée comme une marque à part entière, la marque a fait de petits pas dans le monde de la mode. Bien qu’OVO ait été officiellement lancé en 2011, l’année précédente, la marque s’est associée à Canada Goose pour sortir une parka aux détails plaqués or 24 carats. Peu de temps après, le distributeur canadien Roots s’est associé à OVO pour lancer une collection de vestes universitaires.
Si les racines d’”October’s Very Own” n’étaient pas très éloignées de celles d’une simple ligne de merch d’artiste, il y avait une volonté d’aller plus loin, étant donné son énorme succès. La création d’une boutique de e-conmmerce et de nouveaux projets avec Colette et la franchise NBA des Toronto Raptors ont constitué une nouvelle rampe de croissance. Parallèlement au succès de Drake en tant que chanteur, OVO commence également à s’imposer en tant que marque. Cela a également conduit à l’ouverture de boutiques OVO physiques, tant en Amérique qu’en Europe.
Unreleased Jordan x OVO
Unreleased Jordan x OVO
La percée officielle a eu lieu en 2015 lorsque, après avoir vu plusieurs sneakers (jamais dévoilées au public) aux pieds du chanteur canadien pendant sa tournée et d’autres sorties non officielles, Jordan et OVO ont annoncé leur première collaboration officielle.
Les stars étaient les Air Jordan 10, avec une tige en cuir de première qualité dans deux tons de blanc différents, une semelle glacée et des détails dorés contrastés. Quelques mois plus tard, plus précisément lors du All-Star Weekend 2016, Jordan et OVO ont également sorti une version noire de la même Air Jordan 10.
Après le succès de l’Air Jordan 10, la marque américaine et la marque canadienne ont décidé de sortir une autre basket la même année. Cette fois, les Air Jordan 12 ont reçu le même traitement que les Jordan 10 : cuir premium blanc et détails contrastés en or. Inutile de dire que cela a provoqué un certain mécontentement chez les amateurs de sneakers. Un épisode intéressant, dont tout le monde ne se souvient peut-être pas, est qu’avant la sortie de ces chaussures au public à l’automne 2016, Drake, en tant qu’ambassadeur mondial des Toronto Raptors, a offert quelques paires aux fans et aux joueurs lors d’une des “Drake Nights”. Pendant le All-Star Weekend 2017, cependant, fût la date officielle de la sortie l’Air Jordan 12 dans la version noire, à nouveau au milieu des plaintes des fans sur le design peu imaginatif de la paire.
Jusque-là, les projets de chaussures d’OVO se limitaient aux sneakers, mais en 2017, la marque a décidé d’élargir ses horizons. “October’s Very Own” s’est associé à Clarks pour créer trois couleurs différentes de Desert Boot, toutes agrémentées des mots “Know Yourself” sur la languette et du hibou doré sur la tige.
La même année, OVO a participé à deux autres collaborations. La première était sur la Trunner LX, limitée à seulement 280 paires dans le monde, en hommage à l’ouverture du flagship Jordan à Toronto. La seconde concernait les bottes Timberland, qui ont reçu une touche plus moderne avec l’ajout d’une doublure GORE-TEX et d’une semelle Vibram. Malgré les nombreuses collaborations officielles de ces dernières années, de mystérieuses sneakers ont continué à apparaître sur les réseaux sociaux de l’artiste canadien, comme la Air Jordan 8 “Calipari”, qui n’a jamais vu de date de sortie officielle.
2018 a été l’année de la Air Jordan 8, qui, tout comme les Air Jordan 10 et 12, a été agrémentée du classique “motif OVO”. L’une blanche et l’autre noire, toutes deux dotées d’une empeigne en cuir de qualité supérieure et de détails en or. En parlant samples, 2018 a également vu l’apparition de l’Air Jordan 14 “God’s Plan”, qui à ce jour est peut-être l’une des OVO les plus chères et les plus recherchées.
En 2019, quelques mois après la sortie des “Raptors” dans le coloris OG, une version sortie pour célébrer les finales de la NBA a également vu le jour de manière surprenante sur l’application SNKRS, mettant en vedette l’équipe canadienne et les Golden State Warriors. Contrairement à la version OG, cette dernière avait le Jumpman violet et surtout la signature de Drake sur l’empeigne.
Au cours des années suivantes, l’intérêt pour les OVO a commencé à diminuer un peu, jusqu’à ce qu’en 2020, une paire d’Air Jordan 4 “Splatter” OVO se vende chez Sotheby’s pour plus de 32 000 dollars. Il s’agissait d’une version déjà portée par Drake en 2017, et la légende veut que la “Splatter” était censé être l’un des colorways OG 1989 pour le lancement officiel de l’Air Jordan 4. Celle-ci n’a cependant jamais vu le jour.
Après une période de calme apparent, Drake a également donné naissance il n’y a pas si longtemps à NOCTA, une collection en collaboration avec Nike qui porte déjà ses fruits, avec trois drops en 2021. Dans les mois à venir, une Air Force 1 blanche faisant référence au nouvel album de Drake, ” Certified Lover Boy “, devrait également voir le jour. Serait-ce la première d’une longue série de collaborations ? Nous devons juste attendre.
Image via SneakerJager
Même si vous n’entendez plus beaucoup parler de collaborations OVO aujourd’hui, cela ne signifie pas que la marque est morte. Bien au contraire ! L’ouverture de plus de dix magasins physiques dans le monde et l’épuisement des stocks quasi instantanée de la plupart des collections sur le site web devraient suffire à vous faire comprendre la popularité de la marque. Nous sommes certains que l’avenir nous réservera bien des surprises !
