L'Enfant prodige de la mode : Jacquemus

Traduction de l’article original ici.

Marque à la poétique minimaliste, Jacquemus est une histoire, une déclaration d’amour à la mode vécue comme un rêve et interprétée à travers un langage pur et naïf.

Brand dalla poetica minimalista, Jacquemus è un racconto, una dichiarazione d’amore alla moda vissuta come un sogno e interpretata attraverso un linguaggio puro ed ingenuo.

Qui est Simon Porte Jacquemus ?

Originaire de la ville française de Salon-De-Provence, Simon Porte Jacquemus a toujours perçu la mode comme un langage de joies rustiques, comme un moyen de raconter son histoire. Que ce soit sur les plages de Marseille ou dans les champs de lavande de Provence, ses défilés de mode restent indélébiles dans la mémoire de tous ceux qui y assistent. À seulement 8 ans, Simon a créé sa première jupe, qu’il a dédiée à sa mère. La confiance joyeuse de sa mère Valérié en son fils prodige a également été réaffirmée par Rei Kawakubo elle-même, qui en a fait son protégé.

@jacquemus via Instagram

L’influence de Comme Des Garçons est particulièrement prononcée dans les premières créations du designer, qui jouent avec le concept de déconstruction, le minimalisme et les motifs non conventionnels. Après des années d’excentricité esthétique, Jacquemus inaugure une nouvelle ère, qui voit la poésie moderne dans un T-shirt blanc.

Comment est né Jacquemus ?

La marque a fait ses débuts en 2009 avec une collection minimaliste caractérisée par une forte composante artistique et communicative. Considéré comme une contre-tendance sur la scène de la mode, Jacquemus est le résultat d’une sophistication nostalgique, saturée de sensualité conceptuelle et commerciale. Le regard de la marque est toujours personnel, spontané et jamais stratégique. La recherche continue de volumes aux contours ludiques s’associe à un univers esthétique caractérisé par des teintes pastel qui communiquent transparence et émotion. Grâce à une stratégie de relations publiques minutieuse, les sacs de la marque ont réussi à atteindre le statut de “it bag” grâce à leur capacité à créer des produits “IG friendly” portés par des personnalités comme Lizzo, Kylie Jenner, Due Lipa, Gigi Hadid et Emily Ratajkowski.

@jacquemus via Instagram

La taille ne compte pas

En ce qui concerne les “trois piliers” de la marque, il s’agit de l’asymétrie, de la géométrie et des tailles expérimentales. Connu pour ses dessins artistiques et ses silhouettes exagérées, Jacquemus fonde sa technique de marketing sur une seule question : la taille a-t-elle vraiment de l’importance ? Comme le dit le designer lui-même, “faites une déclaration ou restez intemporel”. La plus petite – et la plus convoitée – silhouette du sac, Le Chiquito, avec ses proportions presque satiriques (8,5 cm x 5 cm x 2,5 cm), a touché une corde sensible dans le cœur et l’esprit des consommateurs. Le Chiquito est apparu dans la collection de prêt-à-porter Automne/Hiver 2017 du designer, s’assurant ainsi un monopole sur le podium. Ce mini-sac à l’allure hyper-extrémiste est réalisé en cuir de veau, avec des surpiqûres apparentes sur le pourtour et le symbole matériel ” J ” de la marque en lettres dorées.

Jacquemus sait que le secret du bonheur n’est pas dans les objets matériels mais plutôt dans les plaisirs simples, c’est pourquoi ces petits sacs ne peuvent contenir que des souvenirs et peu d’autres choses. L’un des best-sellers est le sac Le Ciu Ciu (18 x 12 cm), qui présente un design élégant à l’âme minimaliste, rehaussé par l’introduction d’une bandoulière en métal et l’utilisation de couleurs et de types de cuir vibrants. Fabriqué à la main en Italie à partir de cuir de veau lisse, Le Ceinture Bello a une forme d’enveloppe structurée qui peut être portée sur l’épaule, contrairement à la première. Le Grand Bambino, Le Baneto ou Le Pichoto se distinguent tous par leur design unique et inimitable. Que puis-je dire ? Vous avez l’embarras du choix.