In diesem Jahr haven haben wir die adidas A-ZX Serie genau im Auge behalten. Für den Fall, dass du es nicht mitbekommen haben solltest: Im Rahmen des Projekts arbeiten sich die Sportbekleidungsgiganten durch das Alphabet, um Kooperationen mit einigen der größten Marken der Welt zu starten. Bereits in diesem Jahr wurden wir mit Kooperationen von Atmos und Juventus bis hin zu deadHype und LEGO verwöhnt. In dieser Woche landen wir bei “B” für BAPE und ihre jüngste Zusammenarbeit mit LA’s Undefeated. Wir haben die Zahlen analysiert, um einen Eindruck davon zu bekommen, was wir von dem Release des ZX 8000 zu erwarten haben.
BAPE arbeitet bereits seit langem mit adidas zusammen. Insgesamt gibt es über 20 Releases, darunter NMDs, Superstars und Ultra Boosts. Bei so vielen Releases, die auf den Markt gebracht wurden, muss natürlich ein gewisser Erfolg zu erzielt worden sein, wie auch unsere Analyse unten bestätigt.
Dieses Diagramm zeigt, was passiert, wenn man den Namen “BAPE” zu verschiedenen adidas-Modellen hinzufügt. In jedem Fall ist die durchschnittliche Prämie für eine BAPE-Kollaboration wesentlich höher als die durchschnittliche (Nicht-BAPE-)Prämie für das jeweilige Modell. Die größten Gewinne sind bei den NMD- und ZX-Modellen zu verzeichnen. Ein Non-BAPE NMD wird für nur 10% über dem Einzelhandelspreis verkauft, während ein BAPE NMD für durchschnittlich 223% weiterverkauft wird. In ähnlicher Weise wird ein adidas ZX, der kein BAPE Collab ist, in der Regel für nur 13% über dem Einzelhandelspreis verkauft. Während ein BAPE x adidas ZX Silhouette für mehr als das Doppelte des Einzelhandelspreises verkauft wird.
Interessanterweise können auch BAPE und UNDFTD auf eine lange Geschichte zurückblicken, da in den letzten Jahren drei frühere adidas-Collabs veröffentlicht wurden. Was passiert also mit den Wiederverkaufspreisen, wenn UNDFTD der Partei beitritt?
Betrachtet man die Daten für dieses Jahr bisher, so beträgt der durchschnittliche gewichtete Preisaufschlag für BAPE x adidas Sneaker 41%, während das durchschnittliche gewichtete Preisprämium für die Zusammenarbeit von BAPE x adidas x UNDFTD bei 65% liegt. Mit anderen Worten: Die Aufnahme von UNDFTD in die Zusammenarbeit von BAPE x adidas führt zu einer Erhöhung der Prämien um ein Drittel.
Wenn wir noch einen Schritt weiter gehen, können wir damit beginnen, die Preisaufschläge für bestimmte Silhouetten aufzuschlüsseln. Die nachstehende Tabelle zeigt die durchschnittliche Preisprämie 2020 für verschiedene adidas x BAPE x UNDFTD Collabs. Die gute Nachricht? Die höchste Prämie gehört dem Collab ZX 5000 aus dem Jahr 2013 (109%), während die niedrigste Prämie dem schwarzen Campus 80s (41%) gehört.
All dies summiert sich zu etwas, was ein weiterer ikonischer Release für die drei Streifen sein sollte. BAPE’s Signature Camo verleiht den Silhouetten von adidas historisch gesehen einen zusätzlichen Wert. Wenn UNDFTD mit dazukommt erhöht sich der Wert noch weiter. Und frühere ZX-Kooperationen haben bewiesen, dass sie in der Lage sind, ihre Attraktivität zu erhalten. Diese Kombination ist also wirklich eine echte Erfolgsformel.
Der schwarze Colorway des ZX 8000 BAPE x UNDFTD Sneakers wird am 20. November herausgebracht und ist über BAPE, Undefeated und adidas.com/A-ZX erhältlich. Der grüne Sneaker ist ab dem 14. November exklusiv über BAPE, Undefeated und Confirm erhältlich.
