Teils Modedesignerin, teils Sneakersammlerin. Vollzeit-Mutter und Content-Autorin. Aude-Julie ist eine wahre Alleskönnerin.
Aude kam zum ersten Mal mit Sneakers in Berührung, als sie 2015 ihren Blog Basic Is The Mood startete, während sie die Modeschule in Paris besuchte. In ihren wöchentlichen Beiträgen stellte sie ihren persönlichen Stil und ihre Lieblingssneakers vor, basierend auf ihren persönlichen Erfahrungen. Seitdem hat sie ihr Hobby zum Beruf gemacht und mit vielen großen Marken zusammengearbeitet (uns eingeschlossen). Als ob das nicht schon beeindruckend genug wäre, arbeitet sie aktuell auch an einer Art Online-Schule mit dem Namen BIM SCHOOL, in der Aude Kurse über Mode, Nachhaltigkeit und Second-Hand-Shopping anbietet.
Wir haben uns mit Aude und ihrem Freund in ihrer Wohnung in der Nähe von Paris getroffen, für einen Tag voller Sonnenschein, Baby-Sneakers und Selbstreflexion.
StockX: Wann bist du zum ersten Mal auf Sneakers aufmerksam geworden? Gab es einen bestimmten Moment oder eine Person in deinem Leben, die deine Leidenschaft geweckt hat?
Als ich jünger war, bewunderte ich meinen älteren Bruder und sah, wie er coole Sneakers und Baggies trug, und ich dachte: „Okay, das ist cool.“ Das wollte ich auch, und so fing ich an, Sneakers wirklich zu mögen.
Weißt du noch, welche Art von Sneakers dein Bruder getragen hat?
Ich glaube, es waren einfach Air Force Ones. Das sind die Sneakers, die ich jetzt am meisten trage. Aber die ersten Sneakers, die ich in der Schule trug und die cool waren, waren Prestos, und ich weiß noch, dass alle Jungs sagten: „Wow, deine Sneakers!“ Es war damals so seltsam, wenn sich ein Mädchen für Sneakers interessierte, und ich war damals erst 10 Jahre alt.
Gab es andere Mädchen unter deinen Freunden, die auch auf diese Schuhe standen? Oder hast du dich mit deiner Liebe zu Sneakers immer von allen anderen abgehoben?
In Frankreich habe ich das Gefühl, dass Sneakers durch Musikvideos und solche Sachen zu einem Kulturgut geworden sind. Viele Mädchen trugen tatsächlich Sneakers, aber es ist so seltsam, denn als wir jünger waren, hatten wir das Gefühl, dass wir uns als Mädchen wie Jungs anziehen mussten, um Sneakers zu tragen. Ich erinnere mich, dass ich mich gezwungen habe, ein bisschen jungenhaft zu sein, um sie zu tragen. Als ich dann etwas älter wurde, habe ich angefangen, mich weiblicher zu kleiden, weil ich verstanden habe, dass Sneakers nicht nur etwas für Jungs sind.
Gibt es bestimmte Sneakers oder Taschen, bei denen das Storytelling deine Aufmerksamkeit erregt hat?
Der erste Sneaker, in den ich mich wirklich verliebte, waren die Cardinal Air Jordan Sevens. Ich weiß noch, dass ich sie nicht sofort kriegen konnte, als sie herauskamen, also habe ich monatelang Geld gespart. Als ich sie dann endlich bekam, war ich wie besessen. Ich liebte die goldene und rote Farbgebung und die Form und Qualität des Paares. Danach war ich langsam pleite, weil ich so viele Sneakers gekauft habe.
Wie viele Paar Sneakers hattest du zum Höhepunkt deiner Sammlung?
Zu meiner Hochphase waren es, glaube ich, 200, aber hauptsächlich Secondhand- und Vintage-Sneaker. Ich glaube, 70 % meiner Sammlung sind Secondhand und Vintage.
Wann hast du angefangen, dich für Secondhand- und Vintage-Sneakers zu interessieren?
Das war, als ich meine erste Wohnung in Paris bekam. Sie war so teuer, dass ich mir einfach keine neuen Sneaker kaufen konnte. Also fing ich an zu suchen und zu stöbern und so. Ich interessierte mich auch für Nachhaltigkeit und wollte nicht immer nur brandneue Sneakers kaufen. Früher wollte ich immer sofort einen Sneaker haben, aber jetzt denke ich eher: „Okay, ich kann auch ein, zwei Jahre warten. Keine Sorge, du kriegst sie schon.“
Denkst du, dass das Stöbern eine Kompetenz ist?
Stöbern ist eine Kompetenz. Es erfordert eine Menge Geduld. Die Leute fragen mich immer wieder: Wie hast du das gefunden? Es dauert Stunden, Tage, Monate – manchmal sitze ich alle fünf Minuten an meinem Telefon und suche. Ich versuche, in Japan Geld zu sparen, vor allem für meine Taschen. Ich kaufe in Japan eine Menge Taschen.
Warum, glaubst du, passen Sneakers und Luxus so gut zusammen?
Was ich an Luxustaschen mag, ist die Handwerkskunst. Ich liebe die Details. Ich liebe die Materialien, die Stoffe und Farben. Das gleiche Maß an Handwerkskunst sehe ich bei Sneakers. Deshalb finde ich in meinen Sneakers gerne Details, die ich auch in meinen Taschen wiederfinde. Mir gefällt das, diese beiden Kulturen miteinander zu vermengen, eine andere Sichtweise zu haben und zu versuchen, meine Persönlichkeit zu zeigen, denn ich liebe High Fashion, aber ich interessiere mich auch für Musik, Street Art und solche Sachen. Für mich fühlt sich die Kombination aus Sneakers und Luxus einfach so gut an.
Mit der BIM School versuchst du nun, anderen Menschen zu zeigen, wie wichtig Sparsamkeit und Design im Allgemeinen sind. Erzähl uns ein bisschen über die Inspiration, die dahinter steckt.
Ich habe mich schon immer für Bildung begeistert. Ich komme ursprünglich aus dem Tschad und habe gesehen, wie wichtig Bildung ist, besonders für junge Mädchen. Ich wollte schon immer Lehrerin werden und so habe ich die BIM School gegründet, eine Website für kostenlose Online-Modekurse zu den Themen Nachhaltigkeit, Sparsamkeit und dergleichen.
Das ist spannend. Erzähl mehr über Basic Is the Mood (BIM). Wie ist es dazu gekommen?
Ich habe Basic Is the Mood im Jahr 2015 gegründet, als ich noch auf der Modeschule in Paris war. Damals trugen nicht viele Pariser Mädchen Sneakers oder brachten Sneakers mit Mode in Verbindung. Mir gefiel das immer, mich in meinen Schuhen wohlzufühlen, also fing ich an zu zeigen, wie man mit Sneakern unkomplizierte und trotzdem modische Looks gestalten kann. Ich wollte eine Geschichte rund um meine Sneaker und meine persönliche Mode erzählen. Auch in Paris gab es nicht viele Mädchen, die Sneaker trugen, und auch nicht viele schwarze Blogger. Ich hatte das Gefühl, dass ich eine Art Inspiration für Frauen und vor allem für junge schwarze Mädchen war. Das war wirklich toll.
Wie schaffst du es, als Mutter deine Karriere und deine Marke unter einen Hut zu bringen?
Das Muttersein hat mir vermittelt, dass man sich selbst sehr gut organisieren muss. Früher habe ich gesagt: „Nein, ich hab’ die Zeit“, aber jetzt sage ich: „Nein, ich muss früh aufstehen. Ich muss meinen Kram erledigen.“ Es hat mir auch geholfen, meine Zeit in der digitalen Welt zu begrenzen. Vor der Geburt meines Sohnes hatte ich das Gefühl, dass ich posten und in den sozialen Medien sein muss. Aber jetzt bin ich mehr darauf konzentriert, die Zeit mit meinem Sohn zu genießen.
Wie war es, die Sneaker-Sammlung deines Sohnes aufzubauen? Er hat ja schon ein ganz ordentliches Sortiment, wie ich sehe.
Das Lustige ist, dass ich eigentlich schon vor 10 Jahren angefangen habe, Baby-Sneaker zu sammeln. Als ich keine Sneakers in meiner Größe bekommen konnte, dachte ich mir: „Oh, dann kaufe ich eben einen Baby-Sneaker.“ Und als mein Sohn geboren wurde, hatten wir schon jede Menge Sneakers für ihn. Ich nahm mich etwas zurück, denn er trug nur fünf von, ich weiß nicht, 60 Paar Sneakers, die ich ihm gekauft hatte. (lacht) Und seine Füße sind so klein, dass man sie gar nicht erst in Sneakers einpacken möchte.
Die Bilder, die du auf deinem Feed von dir und ihm geteilt hast, zeigen, dass man auch als Elternteil kreativ und modebewusst sein kann. Was für ein Feedback hast du von deinen Followern und Leuten, die deine Arbeit verfolgen, erhalten?
Ich sage den Leuten immer, dass es mich nicht wirklich verändert hat, Mutter zu werden. Ich habe einfach das Gefühl, dass ich eine bessere Version meiner selbst bin. Die Mutterschaft hat nicht dazu geführt, dass ich mich anders kleide oder dass ich andere Dinge mag oder nicht mag. Ich mag jetzt einfach viele Babysachen. Die Leute fragen mich die ganze Zeit: „Oh, kannst du auch Baby-Looks und Looks für deinen Sohn entwerfen?“ Ich versuche, meinen Sohn nicht so oft auf Instagram zu posten, aber das ist schwer, weil er so süß ist. Ich liebe es einfach, ihn zu stylen.
Wer hat dich ermutigt? Wer war dein größter Unterstützer auf deinem Weg?
Mein größter Unterstützer ist mein Freund. Wir reden nicht viel darüber, wie die sozialen Medien deine Stimmung beeinflussen. Manchmal hat man das Gefühl, dass man etwas nicht wert ist, weil die Leute nicht wirklich positiv auf das reagieren, was man tut, oder weil man nicht viele Menschen hat, die einen ermutigen. Er hat mir geholfen, alles, was ich erschaffe, mit anderen Augen zu sehen – selbst wenn von 50.000 Menschen nur 10 mögen, was man macht, ist das toll. Mach weiter mit dem, was du tust, denn letztendlich bist du diejenige, die mit dem, was du tust, glücklich sein sollte und nicht andere.
Gibt es andere Frauen in der Kreativbranche, die dich inspirieren? Egal, ob es sich um Sneakers, Mode oder Design handelt?
Eine Frau, die mich wirklich inspiriert, ist Aleali May. Ich habe immer nur männliche Kollaborationen bei Sneakers gesehen. Aber als ich ihre Sneaker-Kollaboration mit Jumpman sah, machte sie uns allen Hoffnung. Ich dachte mir: „Okay, Frauen drängen wirklich nach vorne und bekommen eine Stimme, um zu zeigen, wie sie Dinge für alle schaffen können.“ Ich habe das Gefühl, dass in der Vergangenheit, wenn eine Frau etwas kreiert hat, sofort gesagt wurde: „Oh, das ist aber eine Frauenversion.“ Wir können für alle etwas entwerfen. Bei uns geht es nicht nur um Rosa und Glitzer und solche Sachen. Ich bin immer glücklich, wenn ich eine Frauen-Collab sehe. Es macht mich so stolz zu sehen, wie Frauen ihre Ziele erreichen und Grenzen überschreiten.
Wann hast du deine erste Erfahrung mit StockX gemacht?
Ich glaube, ich habe ein Paar Sneaker gekauft, die ich nicht bekommen konnte, als sie zum ersten Mal veröffentlicht wurden. Normalerweise versuche ich, am ersten Tag zu kaufen, weil ich Angst habe, dass die Preise steigen könnten. Mein Freund verkauft viel auf StockX. Ich bin wirklich froh, mit StockX zusammenzuarbeiten, um den Leuten zu zeigen, was meine Vision für die Mode und die Kultur im Allgemeinen ist.
Was ist deine Vision?
Meine Vision für die Mode hat sich sehr verändert, und im Moment konzentriere ich mich sehr auf Nachhaltigkeit. Ich habe das Gefühl, dass zu viel Kleidung, Sneaker und überhaupt alles produziert wird. Ich möchte die Leute dazu ermutigen, zweimal nachzudenken, bevor sie etwas kaufen. Was ich an StockX cool finde, ist, dass mein Freund manchmal Sneakers kauft und begeistert ist. Aber wenn er sie aus irgendeinem Grund nicht mehr so oft trägt, kann er sie trotzdem verkaufen. So entsteht ein Kreislauf und Leute, die keine Sneakers bekommen haben, können sie jetzt kaufen. Ich habe das Gefühl, dass StockX auch einen Beitrag zur Nachhaltigkeit leistet, indem es den Menschen die Möglichkeit gibt, Dinge, die sie nicht mehr tragen, loszuwerden, ohne sie wegzuwerfen.
Was steht als Nächstes für dich an? Wie geht es weiter?
Ich erwarte im Juni ein zweites Baby. Das motiviert mich, vorher noch eine Menge Dinge zu erledigen. Ich organisiere Fotoshootings für alle meine Vintage-Taschen, die ich verkaufen werde. Ich freue mich darauf, auf diesen Fotos eine andere Vision zu zeigen, denn die meisten Models werden Sneakers zu den Taschen tragen, und das wird ein bisschen lässiger sein als das, was wir normalerweise in Verbindung mit Luxusmode sehen.
Was die Gemeinschaft und Unterstützung angeht, wie wirkt sich deiner Meinung nach die Tatsache, dass du männliche Mitstreiter hast, auf deine Erfahrungen als schwarze Frau in der Kreativbranche und im Sneaker-Bereich aus?
Als ich anfing, über meine Begeisterung für Sneakers zu schreiben, war das eine Zeit, in der man als Frau nichts falsch machen durfte. Kein Veröffentlichungsdatum. Kein Name. Keine Farbvariante. Sonst wäre man leicht angegriffen worden: „Oh, du bist eine Amateurin“, und so weiter. Ich hatte das Glück, dass ich viele Freunde in der Sneaker-Community in Paris hatte, die mich ermutigten und mit mir teilten, was ich tat. Es ist wichtig, als Frau diese Unterstützung zu haben. Heute habe ich das Gefühl, dass das ganz anders ist.
Was ist anders?
Heute gibt es viel mehr Frauen in der Community, und momentan sind wir in einer Sneaker-Welle, die alle anspricht. Es gibt jetzt mehr weibliche Kollaborationen und mehr weibliche Kreativdirektoren. Das Spiel hat sich verändert, und ich finde es toll, wohin wir uns entwickeln.
Dieses Video ist Teil einer Serie, die wir letztes Jahr unter dem Titel Built Different gestartet haben. Damit feiern wir die Frauen, die sich in der Sneaker-, Mode- und Kreativbranche ihren eigenen Weg bahnen. Ich muss dich also fragen: Was bedeutet der Begriff „Built Different“ für dich?
Für mich bedeutet „Built Different“, sich selbst treu zu bleiben. Ich habe das Gefühl, dass man leicht von allem beeinflusst werden kann, was einen so umgibt. Instagram, soziale Medien – es gibt so viele Informationen, und manchmal versucht man, wie andere zu sein oder es allen recht zu machen. Ich habe daran gearbeitet, mich auf das zu konzentrieren, was ich tun will, was meine Werte sind und was mir am wichtigsten ist. Letztendlich versuche ich, auf mich selbst stolz zu sein. Es ist mir egal, ob die Leute nicht mögen, was ich mag oder was ich mache. Ich habe das Gefühl, dass wir in einer Gesellschaft leben, in der es um Likes und Zahlen geht, und ich sage mir: Selbst wenn dich nur eine Person ermutigt, ist das genug.
