Viele Menschen außerhalb der Sneaker- und Streetwear-Kultur können die Hunderte von Fans nicht verstehen, die bereit sind, interkontinentale Reisen, Einkaufsbummel und Treffen auf der anderen Seite der Welt zu unternehmen, um historische Stücke zu ergattern. Die moderne Hype-Bewegung hat leider die wahre Leidenschaft auf dieser Welt im Austausch gegen nur die wirtschaftliche Rendite verwässert.
Der Spezial wurde 1979 in Deutschland geboren, um die Leistung von Hallensportarten zu verbessern und Robustheit bei Bewegungen und Zusammenstößen zu garantieren, und hat sich im Laufe der Zeit zu einem wahren Kult für alle Sneaker-Fans entwickelt.
Durch die Analyse der Geschichte dieser Linie und der Vintage-Welt von Adidas verstehen wir, wie sehr Großbritannien kulturell gespalten ist. Wenn London die Hauptstadt der Vielfalt und das große multikulturelle Zentrum ist, bleiben Städte wie Manchester und Blackburn in Traditionen verwurzelt. Der große Erfolg von Spezial im Norden Englands ist eine Bestätigung dafür.
Die Adidas SPEZIAL-Linie ist eine von denen, die aufgrund ihres Gewichts und kulturellen Einflusses nicht für jedermann erreichbar ist, aber es verdient, von ihrem größten Bewunderer in all ihren Aspekten erzählt zu werden: Gary Aspden.
Immagine QS Blackburn
Adidas Spezial: Nordengland
Einen Zeitsprung in Großbritannien zwischen den 80er und 90er Jahren zu machen, bedeutet unweigerlich, sich mit einer Sneaker-Kultur zu verbinden, die alles vermischte: Musik, Kunst, Sport und Rachegeschichten. Gary Aspden machte Spezial zu seinem einzigen Lebensgrund, der zwischen Darwen und Blackburn aufwuchs, nicht gerade die idealen Städte, um seine Ambitionen zu kultivieren.
In dieser Zeit beginnen die jungen englischen Subkulturen, ihren Weg in die Gesellschaft zu finden, insbesondere mit gewalttätigen und nicht ganz übereinstimmenden Einstellungen. Die Fußballstadien waren die perfekte Bühne, um ihrer Männlichkeit und dem Wunsch, in der Welt anerkannt zu werden, Luft zu machen. Die sogenannte „Terrace Culture“ war geboren, um an die typischen Tribünen britischer Stadien zu erinnern, wo alle Fans die Spiele lebhaft miterlebten und sich immer mit großer Aufmerksamkeit für das Outfit präsentierten. Und Adidas-Schuhe waren eines der wichtigsten Kleidungsstücke.
Aspdens Leidenschaft für adidas beginnt mit der Fähigkeit der deutschen Marke, Populärkultur in ihre Produkte einzubringen. Nicht umsonst gibt es im Norden Englands die größten Sammler von Adidas-Schuhen: Menschen, die ihr Dasein ohne Zögern leben und sich in den Marken widerspiegeln, die wahre kulturelle Trendsetter sein können.
Das erste Treffen zwischen Aspden und Adidas fand in den 90er Jahren statt, als er nach seinem Abschluss in Fashion Promotion an der Central Lancashire University nach London zog, um mehr Möglichkeiten zu finden. Nach wochenlanger Recherche fand er einen Job im Entertainment Promotions Team und wurde ein paar Jahre später zum Global Leader von Adidas. Der britische Kreative wird auch der Befürworter von Projekten wie der weltweiten Markteinführung von adidas Originals, der europäischen Markteinführung von Y-3 und einer Reihe von Kooperationen sein, darunter Bape, Superstar 35th Anniversary und Kazuki for Originals by Originals.
Aber der wirkliche Erfolg von Aspden besteht natürlich darin, Spezial zum Flaggschiff der deutschen Marke zu machen. Die Linie, dank der Verbreitung in der Casuals-Kultur, das sind die lebhafteren Fans, die in den Stadien mit Designerkleidung auftauchten, um in den Augen der Polizei in den 70er und 80er Jahren keine Aufmerksamkeit zu erregen, und die großartige Arbeit von Aspden, schlug eine Brücke zwischen britischen Subkulturen und deutschem Pragmatismus. Die rein englische Seele wird in Spezial eingeatmet, praktisch aufgebaut auf einem kontinuierlichen Studium der britischen Kultur: Fußball, Punk, Trainingsanzug und Disco-Inbrunst.
Aspden erlebte vor allem den Aufstieg des Hip-Hop in England zwischen Breakdance, den ersten Konzerten von RUN DMC, LL Cool J, Public Enemy und der Verbreitung von Acid House mit seiner Heimatstadt Blackburn als Epizentrum. Diese Erfahrungen werden für seine Karriere und seine Herangehensweise an Adidas von grundlegender Bedeutung sein.
Nicht Mode, sondern Kultur
Ende der 1990er repräsentierte Adidas die deutsche Marke schlechthin. Sehr pragmatisch und starr in der Entwicklung seiner Produkte, aber bei Spezial hat sich etwas geändert. Aspdens Denkweise war klar: eine kulturell dichte Sammlung daraus zu machen. Der britische Kreative hat sich immer als „keinen Liebhaber der Modewelt, sondern der Kultur“ definiert. Seine Innovation war der Beitrag einer neuen Sichtweise der Dinge, die eine Perspektive einnahm, die sich oft von der rein wirtschaftlichen unterscheidet.
Durch Spezial wird eine tiefgehende Reise in das Vermächtnis von Adidas in ganz Europa angeboten. Es ist nicht der Schuh, den jeder findet und liebt, aber er bringt wahre Enthusiasten zusammen, die in ihm eine Mischung aus Vintage, Design und populären Traditionen sehen.
Grundlage von Aspdens Arbeit für Spezial sind all seine Erfahrungen im ländlichen England, außerhalb der hektischen Mechanismen der Großstädte und stark verwurzelt in der europäischen Kultur. Die erste Adidas x Spezial-Kapselkollektion im Jahr 2014 wird von Aspden in einem Interview als „etwas, das eine Vision von Europa widerspiegelt, die ich erlebt habe, als ich aufwuchs, beschrieben. […] Die alten blauen adidas-Schachteln mit der Aufschrift “die Marke mit den drei Streifen” auf Französisch und Deutsch, das hat mir alles gefallen. Mit adidas Originals x Spezial wollte ich all das wiedergeben, aber gleichzeitig wollte ich, dass es eine moderne Kollektion ist. “
Aspdens „Wunder“ bei der Wiederbelebung einer fast vergessenen Adidas-Linie begann mit einer Ausstellung in der Hoxton Gallery in London im Jahr 2013 mit mehr als 650 Paaren seltener Adidas. Ein Ereignis, das Prominente wie Noel Gallagher, Ian Brown, Darryl „DMC“ McDaniels und Jo Hartley katalysieren konnte.
Aspden arbeitete seit Jahren an der Spezial-Schuhlinie, wollte aber mehr beitragen. So sammelte er die unbezahlbarsten Stücke des Adidas-Katalogs unter einem Dach, stützte sich auf seine immense Privatsammlung und mit der Hilfe anderer Enthusiasten, um die Öffentlichkeit auf eine unwiederholbare historische Reise mitzunehmen. Jeder Schuh hatte sein eigenes Warum und repräsentierte bestimmte Zeiträume. Zeiten, in denen der einzige wirkliche Wert eines Schuhs das Produkt selbst war. Kein Marketing-Trick, Hypebeast, Wiederverkauf und FOMO.
Auf der Suche nach verlorenen Schätzen: „Sole Searching in South America“
Spezial repräsentiert Aspdens charismatische Persönlichkeit, die es zunehmend zu einem konkurrenzlosen kulturellen Wirbel gemacht hat. Die Bestätigung dafür kommt durch ein Ereignis, das für das Wachstum von Spezial von grundlegender Bedeutung sein wird.
Anfang 2014 erhält Gary Aspden eine E-Mail mit dem Titel: „Nur in Argentinien: Fotos aus einem vergessenen Geschäft“. Eine Person hatte einen vergessenen Schatz vor Augen: eine Mischung aus Vintage-Adidas-Kleidung und -Schuhen, angesammelt zwischen den 60er und 90er Jahren. So überlegen sich Aspden, Robert Brooks und Ian Brown von den Stone Roses, Fotograf Neil Bedford, Regisseur Greg Bond und Mike Chetcuti von adidas nicht lange und fliegen nach Argentinien. Der Besitzer des Ladens ist Carlos Ruiz, ein älterer Herr, der seinen Laden heute als tägliches Refugium und Hüter einiger der seltensten Adidas-Modelle lebt. In über 30 Jahren hat Ruiz Hunderte von Adidas-Modellen und edlen Kleidungsstücken angesammelt.
Durch die Videodokumentation erinnerte dieses Team von Enthusiasten der Marke und der Produkte selbst an eines der Schlüsselprinzipien dieser Welt vor dem Aufkommen des Internets, NFT, Tombola, Wiederverkauf und Hypebeast: die Freude am Entdecken. So ergattert man nicht nur große historische Relikte, sondern lernt auch Menschen kennen, die eine große Geschichte hinter sich haben.
Diese gewinnbringende Reise wurde von Aspden mit einem speziellen New York „Carlos“ geehrt, einer historischen Silhouette, aber in den Farben der argentinischen Flagge und Carlos’ Gesicht auf der Zunge geschmückt. Ein Traum für diejenigen, die Adidas zu ihrem Lebensinhalt gemacht haben.
Die Entdeckung von Spezial ist eine tiefgreifende und abwechslungsreiche Reise in die Gedankenwelt des großen Kurators Gary Aspden und in die europäischen Subkulturen. Tatsächlich hält jede Saison große Überraschungen bereit: die Neuauflage des Spezial GT Manchester, eine Zusammenarbeit mit Liam Gallagher und der englischen Band New Order, das Spezial Blackburn (zu Ehren seiner Heimatstadt), große Klassiker wie Garwen in Zusammenarbeit mit der Store American Union und zuletzt bei CP Unternehmen in einer Kapsel, die dem Herkunftsland der Marke gewidmet ist, die für Funktionsjacken steht.
Das größte Geheimnis von Adidas, wie jemand die Spezial-Linie genannt hatte, ist zu einer der gewinnenden Waffen für die Gegenwart und die Zukunft geworden.
