Si tu Ă©tais dans la capitale Mercredi 12 avril dernier (ou partout dans le monde, connectĂ© sur Instagram), tu as forcĂ©ment entendu parler de Corteiz⊠La marque de streetwear londonienne crĂ©Ă©e en 2017 par un certain Clint, a rĂ©cemment fait du bruit sur Paris et sur la toile, suite Ă une publication avec pour caption : âPANAME. RENDEZ-VOUS @ PLACE DE LA RĂPUBLIQUE. DEMAIN Ă 13:50. GARDEZ LES YEUX OUVERTS. PREMIER ARRIVĂ PREMIER SERVI. 1 PAIRE PAR PERSONNE. ON EST LĂ. RĂGNE SUR LE MONDEâ.
Depuis sa crĂ©ation, le label dont le logo reprĂ©sente la cĂ©lĂšbre prison dâAlcatraz, jouit dâune notoriĂ©tĂ© virale grĂące Ă son marketing âold schoolâ adaptĂ© aux plateformes modernes et Ă son coeur de cible : la jeunesse. Câest elle qui communique sur les collections et articles Ă venir, les Ă©vĂšnements Ă ne pas louper, les derniĂšres campagnes promo⊠Ce qui permet Ă la marque de rester dans lâactu et dans le feed de la nouvelle gĂ©nĂ©ration adepte de street style Made in Europe. Comme lâindique son slogan, Crtz ârules the worldâ grĂące Ă ses tee-shirts Ă imprimĂ©s et messages emblĂ©matiques, ses tracksuits typiques de Londres, ses accessoires divers et variĂ©s mais Ă©galement ses contenus audiovisuels authentiques, shootĂ©s Ă domicile et aux quatre coins du monde : Paris, Lagos, Tokyo, Miami, Toronto, New YorkâŠ
Corteiz câest Ă©galement (et peut-ĂȘtre avant tout) un respect de valeurs et dâengagement envers les communautĂ©s dĂźtes minoritaires, Ă travers les modĂšles et ambassadeurs du label, des messages explicites inscrits sur certaines piĂšces et des initiatives destinĂ©es Ă aider ces communautĂ©s. Je pense, entre autres, Ă l’opĂ©ration Da Great Bolo Exchange mise en place en janvier 2022, dans West London. Le concept ? Ăchanger sa puffer jacket de marque connue contre le nouveau manteau Bolo du label, distribuĂ© en quantitĂ© limitĂ©e Ă 50 exemplaires. RĂ©sultat des courses : plusieurs centaines de jeunes se dĂ©placent en masse et en furie pour tenter d’avoir une jacket ! Au final, Clint et Crtz ont remis l’ensemble des manteaux rĂ©cupĂ©rĂ©s Ă une association locale dĂ©diĂ©e Ă aider les personnes sans domicile fixe et dans le besoin. Niveau sappes, je pense au tee contre la gentrification avec lâinscription dans le dos âLetâs Make the World a Better Place & Stop these fuckers taking our Spaceâ.
Clint, Jorja Smith, Pharrell Williams et Central Cee Ă Selfridges en novembre 2022 via ComplexÂ
En plus de la Gen Z, de nombreuses cĂ©lĂ©britĂ©s et artistes internationaux valident et supportent le label en arborant fiĂšrement certaines piĂšces, Ă commencer par Virgil Abloh au Met Gala en septembre 2021, Drake, Central Cee Ă un show Louis Vuitton, Stormzy, Jorja Smith et j’en passe.
Suite Ă lâannonce officielle de sa collaboration avec Nike en dĂ©but dâannĂ©e, le label organise un premier event Ă Londres fin fĂ©vrier pour lancer la Air Max 95 SP x Corteiz âGutta Greenâ. Elle enchaĂźne avec un second Ă New York pour la version âPink Beamâ et derniĂšrement, Ă Paris pour lâĂ©dition âAegean Stormâ. En quelques mots, l’event parisien marque la capitale en raison des centaines de jeunes qui tournaient dans la ville, suivant des bus brandĂ©s Nike x Corteiz, Ă la recherche du fameux pop-up store pour acquĂ©rir un exemplaire de la paire. De quoi faire la une de toute la presse locale, spĂ©cialisĂ©e et de masse, avant dâannoncer le lancement global du modĂšle quelques heures plus tard sur InstagramâŠ
Crtz est plus qu’une simple marque de streetwear mais une communautĂ© basĂ©e sur des valeurs solides, des initiatives authentiques, des piĂšces accessibles, autour d’un seul et unique mot d’ordre : LUNDUN !
