J’ai un ami chez StockX qui voue une véritable passion à la mode. Cela se traduit par des collections de magazines Popeye et des livres de l’historien de la mode W. David Marx (dont il m’a offert Ametora). Mais aussi par des heures passées à consulter les pages consacrées aux mèmes de la mode, comme celles de Nolita Dirtbag et Meme Saint Laurent sur Instagram. Il a ça dans le sang. Mais, ces 2 dernières années, son look quotidien se compose de pantalons tactiques signés And Wander et de doudounes Snow Peak et Arc’Teryx, le tout assemblé avec des chaussures de trail de chez Salomon. Quiconque ne s’intéresse pas à la mode pourrait penser qu’il se prépare pour de longs week-ends de randonnée. Mais, ces pièces, et plus largement le look qu’elles composent, font désormais partie des plus recherchées dans le monde de la mode, et Salomon est l’une des premières marques à avoir lancé cette tendance nommée gorpcore.
L’identité de la marque Salomon est loin de reposer sur la mode. Son offre principale regroupe des articles de sport, notamment de ski et de trail. Cela remonte en 1947 à Annecy, en France, lorsque Georges Salomon rejoint l’entreprise familiale, spécialisée en équipement pour le ski, et décide de mettre en place une approche plus classique en ce qui concerne les sports d’hiver, alors en plein essor. Salomon y voit une opportunité de toucher un marché plus large, en dehors des articles de ski de pointe. L’entreprise ne tarde pas à présenter une large gamme d’équipements pour le ski, de leur première paire de chaussures de ski en 1979 à leur première ligne de ski en 1990. Chaque produit lancé sur le marché présente alors des technologies parmi les plus avancées de l’époque. Salomon devient rapidement un nom important dans l’univers des sports d’hiver, et ce grâce à l’identité de la marque fondée sur la création d’articles durables et de haute technologie.
Des skis ? Des chaussures de ski ? Des carres de ski ? L’histoire de Salomon semble plutôt mener vers des lignes d’articles fonctionnels que vers des classiques des podiums. Mais, la marque est devenue plus populaire quand elle a fait son entrée dans l’univers de l’alpinisme en présentant sa première chaussure de randonnée en 1992. Baptisée Adventure, elle pourrait même être considérée comme le précurseur des chaussures de trail qui font aujourd’hui la renommée de Salomon. Adventure était légère, sans lacets et imperméable, trois qualités que l’on retrouve dans le catalogue actuel des silhouettes populaires de Salomon. Le succès de la chaussure réside dans ses caractéristiques haut de gamme et son look futuriste, des éléments nouveaux dans l’univers de la randonnée. Salomon a un don pour créer des chaussures inédites et inhabituelles. En 2002, la marque élargit même sa collection en présentant sa toute première chaussure de trail : la XA-Pro.
Tout comme pour la Adventure, la légèreté fait partie des principales caractéristiques de la XA Pro de 2002. La sneaker arbore une empeigne en mesh, un système de laçage à cordes élastique ainsi que d’autres avancées technologiques ayant permis de propulser les articles Salomon dans l’univers du trail. Poursuivant le développement de son offre de chaussures, Salomon sort en 2006 la sneaker Speedcross qui connait un succès immédiat. La Speedcross affichait une popularité constante, pour le plus grand plaisir de Salomon qui enregistrait plus d’un million de paires vendues chaque année en Europe. Salomon a construit son catalogue de trail en s’appuyant sur le succès de la Speedcross et a introduit de nouvelles silhouettes telles que la XT-4 en 2012 et la XT-6 en 2013.
Salomon Speedcross
Les modèles XT-4 et XT-6 font partie des sneakers les plus représentées dans la culture streetwear et hype ces dernières années. Pourtant, c’est le succès de la Speedcross qui a propulsé Salomon dans l’univers de la mode. En 2013, la célèbre boutique parisienne Broken Arm, réputée pour sa sélection de marques obscures et d’avant-garde, ajoute la Salomon Speedcross à ses étagères. A l’époque, il était plutôt inhabituel de rencontrer des chaussures telles que la Speedcross dans une boutique spécialisée dans la vente de marques de luxe comme Maison Margiela et Comme des Garçons Homme Plus. Mais, pour ses fondateurs, Anaïs Lafarge, Romain Joste, et Guillaume Steinmetz, tous trois adeptes du trail, la sneaker Salomon s’intégrait parfaitement à leur offre de marques. De leur point de vue, la fonctionnalité des produits Salomon profite à Broken Arm. Lors d’une interview pour le magazine GQ, Joste et Steinmetz expriment le fait que Salomon « n’essaye pas d’être à la mode ». Ils ajoutent que la marque « réfléchit d’abord à la fonction et aux matériaux, ce qui permet parfois de créer quelque chose de plus fort en matière d’esthétisme, que si l’on pense d’abord à l’esthétisme ».
En intégrant Salomon, marque pensée pour la neige et la poussière, The Broken Arm, et toutes les marques artisanales qu’elle représente, a attiré l’attention du public. Désormais, les clients envisagent Salomon comme une marque intéressante pour créer des looks de qualité. En 2018, Salomon collabore enfin avec The Broken Arm, et ajoute une touche urbaine à la silhouette de sa XT-4, dont le stock se vend aussitôt. Grâce au succès de ce projet, une première pour la marque, Salomon réalise que l’univers de la mode peut être le terrain de sa prochaine aventure.
Salomon XT-4 x The Broken Arm
Salomon XT-6 x Kith
Salomon XT-6 x Palace
Salomon Cross Low x Maison Margiela
Salomon Bamba 3 x Boris Bidjan Saberi
Peu de temps après, Salomon plonge encore un peu plus dans le monde de la mode en collaborant avec le designer Boris Bidjan Saberi sur une collection de sneakers exclusives. C’est grâce à ce partenariat que l’on a pu apercevoir des modèles Salomon sur les défilés, comme la Speedcross et la Bamba 2, aux côtés de nouvelles pièces. Et que la marque s’est fait une place dans l’univers de la mode. Plus tard, Salomon collabore avec d’autres marques de mode populaires, comme KITH, Palace, Dover Street Market et plus récemment Maison Margiela. En plus de voir sa popularité augmenter grâce à des collaborations importantes, l’émergence de la tendance gorpcore, reposant sur les équipements et vêtements de randonnée, catapulte Salomon dans l’univers traditionnel de la mode. Cette tendance a permis d’augmenter la popularité de la marque, en l’associant avec d’autres grands noms du sportswear comme ASICS, Hoka et New Balance. Désormais, il n’y a plus rien d’étonnant à rencontrer Salomon dans les vidéos GRWM ou les photos de tenues sur Instagram ou TikTok, comparé aux années avant 2010.
Tout comme d’autres marques de la tendance gorpcore, Salomon restera fidèle à ses fondamentaux que sont le sport en extérieur, la nature sauvage et les sports d’hiver. À ce jour, la marque produit aussi bien des sneakers de trail, des chaussures de ski que des vêtements de sport qui conviennent à toutes les activités. Cette hybridation avec le monde de la mode reste une force dans la culture sneaker, principalement parce que de la tendance gorpcore, qui domine la mode streetwear, ne semble pas montrer de signes d’essoufflement.
