Au fil du temps, certaines marques de chaussures sont devenues des icônes. Nike, adidas et Converse font partie de celles qui viennent à l’esprit quand on parle de marques de sneakers populaires et possédant une longue histoire, certaines remontant même aux années 1910. Cependant, en une période relativement courte, Common Projects est parvenue à se distinguer sur le marché grâce à une offre stylée et minimaliste, en particulier avec la sneaker Achilles Low. Pour comprendre comment la marque est devenue célèbre aussi vite, il faut s’intéresser à l’histoire de Common Projects et à la façon dont elle est devenue une force avec laquelle il faut compter dans l’univers de la chaussure.
Common Projects Original Achilles
Common Projects a été créé en 2004 pour les esprits créatifs de Prathan Poopat et Flavio Girolami. Les deux amis voulaient créer une sneaker qui transcenderait les tendances éphémères de la mode. Ils avaient dans l’idée de produire une sneaker de luxe au design minimaliste, fabriquée à partir de matériaux de très grande qualité et dont la durée de vie serait supérieure à celle des sneakers issues de la fast fashion (la mode éphémère). La marque a mis l’accent sur la qualité durable de ses produits. La Achilles Low, leur produit signature, est née de cette vision.
Avec son design simple et l’absence de logo, la Achilles Low est l’exemple parfait de l’esthétisme minimaliste de la marque. Elle est conçue à partir de cuir italien de grande qualité permettant une coupe confortable et qui moule le pied de son propriétaire au fil du temps. C’est ainsi qu’elle est devenue un classique parmi les sneakers que l’on a pu apercevoir au pied de figures influentes telles que Jay-Z et Kevin Hart.
Prathan Poopat and Flavio Girolami in a shoot for the New York Times (source: NYT)
Common Projects a gagné en popularité sur la scène mode pour hommes au fil des ans et leurs sneakers sont devenues des produits phares pour les hommes stylés du monde entier. Dans un article paru dans le magasine GQ en 2016, Noah Johnson explique, « les silhouettes créées par Flavio Girolami et Peter Poopats sont désormais aussi reconnaissables que les modèles les plus connus de chez Nike ou adidas. » Il poursuit en ajoutant que « les sneakers Common Projects sont, tout simplement, un nouveau classique… ce sont des chaussures épurées qui ont suscité l’intérêt et continuent de définir le désormais omniprésent mouvement de la sneaker de luxe. » Il est clair que la marque va garder son statut de pilier de la mode en tant que produit incontournable au quotidien.
La popularité de la marque a atteint des sommets dans les années 2010, mais leurs chaussures sont toujours pertinentes de nos jours. Au fil des ans, Common Projects a étoffé sa gamme avec différents styles de sneakers, mais aussi des chelsea boots, des mocassins, des derbies et des accessoires en cuir. Cependant, elle a conservé la philosophie de ses débuts, à savoir un design minimaliste et une fabrication de qualité, et elle propose ces différents styles en utilisant des matériaux et un savoir-faire italiens.
Common Projects Achilles on feet (source: Ape to Gentleman)
Common Projects Achilles on feet (source: Blog Lovin’)
Au début, l’achat d’une Achilles Low était un engagement. Avant que la marque ne soit plus largement répandue, les chaussures Common Projects représentaient un investissement et les prix variaient entre 400 et 600 dollars pour une seule paire au prix de détail. Même si le prix peut sembler élevé pour une paire de sneakers, on insiste sur le fait qu’il s’agit d’un véritable investissement. Non seulement le design de ces produits est intemporel, mais en plus leur qualité ne peut être compromise. Ce sont des chaussures sur lesquelles vous pourrez compter pendant plusieurs années. Common Projects privilégie l’utilisation de matériaux de grande qualité et un excellent savoir-faire pour chacune de ses chaussures afin de s’assurer de leur longévité et de leur durabilité. Aujourd’hui, grâce à StockX, vous pouvez obtenir une paire d’Achilles pour environ 220 dollars. Le prix est encore élevé pour une chaussure de tennis basse blanche, mais cette sneaker sera vite rentabilisée si l’on considère le nombre d’années pendant lesquelles vous pourrez la porter.
La marque Common Projects a bouleversé le marché traditionnel de la sneaker avec son design minimaliste et ses matériaux de grande qualité. La sneaker Achilles Low, en particulier, est devenue un classique parmi les chaussures, appréciée des célébrités, des fans de mode et de tous. La philosophie de la marque, que l’on pourrait résumer par la qualité avant la quantité, se reflète dans ses produits et est le moteur de son succès. On a hâte de voir l’évolution de la marque et de découvrir de quelle manière elle continuera de bouleverser l’industrie de la mode dans les années à venir.
