Dans les coulisses de Chinatown Market

StockX

Depuis 2016, Mike Cherman et son équipe de Chinatown Market ont sorti des tenues et accessoires les plus créatifs et originaux. Nous avons eu la chance de pouvoir échanger avec Mike pour discuter de sa motivation, de ses collaborations, et de cinq de nos articles préférés de la marque.

Traduction de l’article original ici.

Aucune autre marque ne comprend aussi bien Internet, la culture des memes et le streetwear que Mike Cherman et son équipe de Chinatown Market. Fondée il y a tout juste quatre ans, la marque de Los Angeles peut déjà se prévaloir d’une série de produits et de collaborations uniques. En plus de notre interview, nous avons choisi nos cinq articles préférés de Chinatown Market et avons demandé à Mike de nous en dire plus à leur sujet.

Quand as-tu fondé Chinatown Market ?
La marque a été fondée en novembre 2016 à Los Angeles, en Californie.

Quelle a été ta motivation principale?

J’étais en transition entre mon déménagement de New York à Los Angeles et la recherche d’un exutoire pour professer de façon créative mon amour pour le métier de créateur. Chinatown Market me permet d’être ouvertement créatif dans la direction que je veux, en fabriquant des articles tels que des ballons de basket, des t-shirts et des tables de ping-pong. Je me suis toujours efforcé de créer une plateforme qui nourrit l’idée que la créativité est une exploration constante.

En quoi la marque se distingue-t-elle ?

La façon dont nous utilisons les médias sociaux nous distingue du reste de la communauté streetwear. Nous nous positionnons plus comme un ami que comme une marque de vêtements. De nos jours, les enfants ne font plus que de la publicité à gauche et à droite, nous réalisons que nous sommes plus qu’une marque et nous avons créé une plateforme d’humains partageant les mêmes idées qui apprécient notre approche de la construction d’une marque.

Quel type de collaborations avez-vous déjà fait?
Grateful Dead, Erykah Badu, Mike Tyson, Converse, Crocs, Puma, Lacoste et bien plus!

Quels sont les critères de sélection des partenaires pour les collaborations ?
Nous nous efforçons toujours de travailler avec des marques et des personnes qui peuvent nous mettre au défi d’être meilleurs et de repousser les limites du possible.

Que pensez-vous de l’industrie du streetwear de nos jours ?
Bien qu’elle soit plus populaire que jamais, la possibilité pour les communautés et les personnes marginalisées qui n’ont jamais pu faire entendre leur voix et exiger d’être reconnues est plus grande que jamais. Je pense que c’est une période étonnante de créativité et que les choses sont poussées à l’extrême dans toutes les directions.

Parlons de certains des articles préférés de votre marque sur StockX :

Chinatown Market Monochrome Smiley Rug

Le Monochrome smiley rug est l’un de mes préférés. Quand nous avons fait ce tapis, je l’ai adoré, mais mon chien Max se roulait dessus et le salissait instantanément. À partir de là, nous avons développé ce tapis smiley monochrome qui n’a pas l’air tout sali quand le chien commence à se rouler dessus. De plus, la possibilité de faire quelque chose de si amusant et de si joyeux est génial! Nous voulions faire ce tapis pour la personne exigeante qui veut ajouter la cerise sur le gâteau à la pièce dans laquelle elle passe le plus de temps.

Crocs Classic Clog Chinatown Market

C’est probablement l’un des sorties les plus discrètes des trois collaborations Crocs. Celle-ci était en fait destinée à être une exclusivité Urban Outfitters parce que j’ai toujours voulu démocratiser une sortie avec un plus gros distributeur au lieu de faire quelque chose que personne ne pourrait obtenir. Nous avons quand même réussi à créer une Croc qui se revend plus de 250 $ chez un détaillant qui, selon la plupart des gens, fait exactement le contraire de ce que veut une marque lorsqu’elle recherche une “sortie Hype”. Nous continuons à faire ce genre de choses parce que le design parle d’abord. Le fait que nous nous efforcions de donner accès à nos produits ne devrait pas affecter le désir de porter un design de qualité.

Chinatown Market Smiley Boxing Gloves Yellow

L’un des produits les plus emblématiques que nous avons fabriqués est le gant de boxe Smiley. Avant notre collaboration avec Mike Tyson, ils étaient spéciaux, mais une fois que Iron Mike a mis les gants, ils sont devenus immortels. De plus, il n’y a rien de plus drôle que de se faire frapper au visage avec une paire de gants de boxe Smiley Face. Bonne chance pour en trouver une paire.

Converse Chuck Taylor All Star 70s Hi Chinatown Market

La Converse Chuck 70 Chinatown Market UV a été ma collaboration préférée de 2019 pour de nombreuses raisons. Tout d’abord, ce fut un grand moment car plus de 70 % des acheteurs étaient des nouveaux acheteurs pour Converse. Ces chaussures sont amusantes à garder dans votre placard mais BEAUCOUP plus amusantes à porter et à montrer à vos amis. J’ai toujours détesté l’idée de collectionner uniquement des objets destinés à être portés. Avec ce design, nous avons vraiment poussé le porteur à utiliser et à montrer ses chaussures, créant ainsi un imprimé viral avec un design classique Converse.

Lil Wayne Chinatown Market Tee Black

Lil Wayne est mon rappeur préféré de tous les temps, donc c’était un projet incroyable à réaliser avec son équipe. J’ai demandé à l’un de nos designers, Blazzy, de travailler sur le graphisme et de préparer ce morceau de folie. Nous n’avons pas laissé tomber Lil Tunechi avec ce tee-shirt.