Si tu étais dans la capitale Mercredi 12 avril dernier (ou partout dans le monde, connecté sur Instagram), tu as forcément entendu parler de Corteiz… La marque de streetwear londonienne créée en 2017 par un certain Clint, a récemment fait du bruit sur Paris et sur la toile, suite à une publication avec pour caption : “PANAME. RENDEZ-VOUS @ PLACE DE LA RÉPUBLIQUE. DEMAIN À 13:50. GARDEZ LES YEUX OUVERTS. PREMIER ARRIVÉ PREMIER SERVI. 1 PAIRE PAR PERSONNE. ON EST LÀ. RÈGNE SUR LE MONDE”.
Depuis sa création, le label dont le logo représente la célèbre prison d’Alcatraz, jouit d’une notoriété virale grâce à son marketing “old school” adapté aux plateformes modernes et à son coeur de cible : la jeunesse. C’est elle qui communique sur les collections et articles à venir, les évènements à ne pas louper, les dernières campagnes promo… Ce qui permet à la marque de rester dans l’actu et dans le feed de la nouvelle génération adepte de street style Made in Europe. Comme l’indique son slogan, Crtz “rules the world” grâce à ses tee-shirts à imprimés et messages emblématiques, ses tracksuits typiques de Londres, ses accessoires divers et variés mais également ses contenus audiovisuels authentiques, shootés à domicile et aux quatre coins du monde : Paris, Lagos, Tokyo, Miami, Toronto, New York…
Corteiz c’est également (et peut-être avant tout) un respect de valeurs et d’engagement envers les communautés dîtes minoritaires, à travers les modèles et ambassadeurs du label, des messages explicites inscrits sur certaines pièces et des initiatives destinées à aider ces communautés. Je pense, entre autres, à l’opération Da Great Bolo Exchange mise en place en janvier 2022, dans West London. Le concept ? Échanger sa puffer jacket de marque connue contre le nouveau manteau Bolo du label, distribué en quantité limitée à 50 exemplaires. Résultat des courses : plusieurs centaines de jeunes se déplacent en masse et en furie pour tenter d’avoir une jacket ! Au final, Clint et Crtz ont remis l’ensemble des manteaux récupérés à une association locale dédiée à aider les personnes sans domicile fixe et dans le besoin. Niveau sappes, je pense au tee contre la gentrification avec l’inscription dans le dos “Let’s Make the World a Better Place & Stop these fuckers taking our Space”.
Clint, Jorja Smith, Pharrell Williams et Central Cee à Selfridges en novembre 2022 via Complex
En plus de la Gen Z, de nombreuses célébrités et artistes internationaux valident et supportent le label en arborant fièrement certaines pièces, à commencer par Virgil Abloh au Met Gala en septembre 2021, Drake, Central Cee à un show Louis Vuitton, Stormzy, Jorja Smith et j’en passe.
Suite à l’annonce officielle de sa collaboration avec Nike en début d’année, le label organise un premier event à Londres fin février pour lancer la Air Max 95 SP x Corteiz “Gutta Green”. Elle enchaîne avec un second à New York pour la version “Pink Beam” et dernièrement, à Paris pour l’édition “Aegean Storm”. En quelques mots, l’event parisien marque la capitale en raison des centaines de jeunes qui tournaient dans la ville, suivant des bus brandés Nike x Corteiz, à la recherche du fameux pop-up store pour acquérir un exemplaire de la paire. De quoi faire la une de toute la presse locale, spécialisée et de masse, avant d’annoncer le lancement global du modèle quelques heures plus tard sur Instagram…
Crtz est plus qu’une simple marque de streetwear mais une communauté basée sur des valeurs solides, des initiatives authentiques, des pièces accessibles, autour d’un seul et unique mot d’ordre : LUNDUN !
