En 2016, StockX devient le premier marché boursier en ligne de la sneaker (« Stock Market of Things »), rendant les échanges de produits très convoités plus surs. À nos débuts, nous ne proposions que des sneakers et nous n’avions qu’une poignée de talentueux authentificateurs pour tout vérifier. Fort d’une croissance rapide, aujourd’hui, StockX c’est plus de 1 000 membres à travers le monde et plus de 300 authentificateurs répartis dans les 11 pays où nous avons une présence physique.
À l’occasion du StockX Day, nous nous sommes intéressés au développement de notre entreprise et à la façon dont nous avons approvisionné chacune des régions avec leurs produits favoris. Nous en avons aussi profité pour discuter avec les membres de l’équipe qui nous ont permis de faire connaître StockX dans leurs régions respectives.
2016-2020 : États-Unis
Sneaker populaire : Nike Dunk Low White Black
À l’heure actuelle, la sneaker la plus populaire aux États-Unis est la Nike Dunk Low White Black. Elle reste l’une des sneakers les plus appréciées cette année aux États-Unis grâce à son prix abordable, à un réapprovisionnement important et à son coloris polyvalent qui lui permet d’être associé à toutes vos tenues.
Tout a commencé le 8 février 2016 à Détroit dans le Michigan. Nous devions lancer le site avec quelques 15 000 paires de sneakers en édition limitée, représentant un total de 3 500 modèles ». À cette époque, nous n’avions qu’un nombre limité d’authentificateurs, et 15 000 sneakers nous paraissaient une quantité impressionnante de produits à authentifier. Mais, au fur et à mesure que la vision révolutionnaire du marché de la sneaker de StockX s’est répandue et que de plus en plus de clients nous ont fait confiance, notre croissance interne est devenue une priorité. Ce qui avait commencé avec quelques authentificateurs pour contrôler des produits entrant dans notre petit bureau de Détroit a vite mené à la création, en 2017, de notre Centre d’Authentification (aussi appelé « Ops ») de Tempe, en Arizona, afin de soutenir la croissance de notre catalogue de produits, de plus en plus riche. À ce moment-là, nous proposions également des articles streetwear, des sacs à main et des montres. Grâce à notre présence à Tempe, nous avons pu diminuer les délais d’expédition et les frais de livraison pour nos clients de la côte ouest. EN 2018, nous avons bâti à Détroit dans le Michigan un centre d’authentification plus grand pour répondre au nombre croissant de commandes sur le site. Un an plus tard, StockX ouvre son premier Centre d’Authentification sur la côte est, à Moonachie, dans le New Jersey. Grâce à ce nouveau centre, nos clients de la côte est ont pu bénéficier d’une expérience d’achat plus rapide et de meilleure qualité. Plus tard, nous avons ouvert des Centres d’Authentification à Atlanta et à Portland, deux foyers culturels à la fois pour la sneaker et le streetwear. Ceci nous a permis d’assoir un peu plus notre position sur le marché de la revente aux USA et d’élargir notre portée sur le continent américain.
2018 : Un centre d’authentification et des bureaux à Londres
Sneaker populaire : Air Jordan 4 Red Thunder
La Air Jordan 4 Red Thunder est une version actualisée du coloris de la Jordan 4 Thunder de 2006. Cette année, il s’agit de la sneaker la plus populaire au Royaume-Uni. Cette nouvelle pourrait en surprendre plus d’un puisque les Londoniens sont plutôt connus pour afficher fièrement leur amour pour les sneakers Air Max.
Notre quête d’authenticité et de transparence sur le marché de la revente s’est poursuivie sur les marchés internationaux et, en 2018, nous avons officiellement atterri à Londres. Cette même année, nous avons installé au Royaume-Uni un Centre d’Authentification ainsi que des bureaux. Notre présence sur le marché de la revente européen était une évidence, non seulement pour diminuer les frais de livraison et de douane, mais aussi pour tirer parti du goût prononcé pour la mode de nos clients. Et ainsi accéder à des produits uniques. La scène streetwear londonienne qui, d’après Gonzaga Alonso, membre de l’équipe EU de StockX, possède « un esprit et une énergie uniques », a semblé être le lieu idéal à l’installation de StockX. Quand on lui demande ce que ça fait de participer à l’expansion de StockX et de contribuer à la scène sneaker et streetwear européenne, Alonso répond qu’il « s’agit d’un sentiment incroyable de savoir qu’on participe à la croissance de l’entreprise et de la région. C’est une immense satisfaction ».
2019 : Un centre d’authentification à Eindhoven
Sneaker populaire : Nike Air Max 1 SP Concepts Mellow
À ce jour, la sneaker la plus populaire à Eindhoven est celle de la collab pour la Nike Air Max 1 Concepts. La région nordique continue de montrer son attachement à cette classique sneaker de running, puisque la Nike Air Max 1 fut également la sneaker la plus vendue aux Pays-Bas en 2020.
Après le Royaume-Uni et Londres, StockX souhaitait poursuivre sa lancée et s’implanter à Eindhoven, aux Pays-Bas, pour permettre aux utilisateurs d’accéder à des produits authentifiés partout à travers l’Union européenne. Cette même année, nous avons également franchi des étapes importantes qui nous ont permis d’accélérer notre présence en Europe : localisation de nos contenus en italien, pour rendre notre site accessible à nos clients en Italie et dans le monde, un nouveau financement de série C afin de soutenir notre croissance mondiale, et enfin l’arrivée de Scott Cutler en tant que PDG de StockX. Tout ceci établit de nouveaux précédents pour l’entreprise et continue de pousser StockX vers de nouveaux sommets.
2019 : Des bureaux à Tokyo
Sneaker populaire : Converse Chuck Taylor All-Star 70 Ox Black White
La Converse Chuck Taylor All-Star 70 Ox, une des silhouettes les plus populaires de la marque, s’avère également être la sneaker préférée à Tokyo cette année. Le pays du soleil levant connaît bien cette sneaker puisque Converse, poussé par l’admiration du pays pour la marque, produit également des vêtements, sneakers et accessoires en édition limitée, uniquement disponibles au Japon.
En 2019, nous avons ouvert nos bureaux de Tokyo, ce qui marque le début de notre présence physique dans la région Asie-Pacifique. Au vu de l’importance de marques telles que Supreme, Nike et Jordan dans le pays, il était indispensable de créer une expérience plus localisée pour nos clients d’Asie. L’ouverture d’un centre d’authentification et l’utilisation de la monnaie locale dans les échanges ont permis d’élargir la gamme de produits ainsi que les achats sur le site. « Depuis toujours, le Japon est reconnu pour ses sneakers, sa mode, ses objets de collection et ses nombreuses sous-cultures », explique Duy Doan, directeur de StockX au Japon. Doan a fait partie des premiers membres de l’équipe ayant participé à l’implantation de l’entreprise à Tokyo. Pour ce faire, il a su s’appuyer sur son amour de nos produits et ses connaissances en analyse de données. « Je ne pouvais pas croire que le principal point de données traité concernait Yeezy et Jordan », raconte Doan. « C’était irréel. Je savais que j’allais pouvoir utiliser mon expérience pour favoriser la réussite de StockX au Japon ».
2020 : Un Centre d’authentification à Toronto
Sneaker populaire : Nike Air Force 1 Low ’07 White
Au nord du continent la tendance est à la hausse pour la Nike Air Force 1 Low White ’07. Année après année, les Canadiens ne cessent de se la procurer. Et alors que les rumeurs concernant la sortie d’une paire spéciale Certified Lover Boy de Drake s’intensifient, leur amour pour la Air Force 1 devrait continuer de croître.
Toronto est la patrie de la Tour CN, des Raptors et de Drake, mais c’est aussi le lieu de notre premier Centre d’Authentification au Canada. Deux ans plus tôt, StockX s’est tourné vers le nord du continent avec l’espoir de toucher la vaste culture sneaker et streetwear de la ville. Comme le répète Jimmy Vannavong, Directeur de StockX Canada, les Canadiens sont attirés par des marques telles que FOG Essentials, Comme des Garçons, OVO by Drake et StockX est le lieu idéal pour trouver ces produits. « Il existe un immense sentiment de fierté au sein de l’équipe canadienne et nous souhaitons continuer de servir au mieux nos clients canadiens, explique M. Vannavong.
2020 : Centre d’Authentification de Hong Kong
Sneaker populaire : New Balance 990v3 JJJJound Olive
Hong Kong vibre pour la New Balance 990v3 JJJJound Olive. Cette paire arbore des éléments de l’empeigne en cuir suédé vert olive, d’autres réfléchissants, et la marque JJJJound est imprimée sur le talon. Les Nike sacai Vaporwaffle White Gum et Air Jordan 4 Red Thunder sont également des sneakers très populaires à Hong Kong.
À l’heure de notre expansion en Asie, Hong Kong est apparu comme étant notre point d’ancrage suivant dans la région Asie-Pacifique. En 2020, nous avons enregistré des chiffres de croissance record, avec « 25 millions de visiteurs mensuels à travers le monde au cours du 3e trimestre ». Notre installation en Chine a permis d’augmenter le nombre de visites sur le site. De plus, la passion pour le shopping des habitants de Hong Kong a simplifié la décision de s’installer dans la région. « Nos fans de culture streetwear et de sneakers sont très à la mode et suivent les tendances », explique Audrey Ma, Directrice à Hong Kong. « Le shopping coule dans nos veines, et toutes les occasions sont bonnes pour montrer nos acquisitions de nouveaux produits à la mode.
2021 : Centre d’Authentification en Corée du Sud
Sneaker populaire : Air Jordan 1 Mid Light Smoke Grey Anthracite
La Air Jordan 1 Mid Light Smoke Grey est la favorite de nos clients sud-coréens. Son empeigne en cuir couleur Light Smoke Grey s’accorde à toutes les tenues pour pouvoir la porter en toute occasion.
C’est en Corée du Sud que nous avons ouvert notre nouveau centre d’authentification. D’après Hongiun Choi, directeur des opérations en Corée du Sud pour StockX, la rapidité à laquelle les Sud-Coréens s’attachent à une tendance a été l’un des plus grands avantages (et l’un des plus gros défis) de cette installation. « En Corée du Sud, ce qui était à la mode hier peut rapidement devenir obsolète aujourd’hui. Les entreprises doivent toujours avoir une longueur d’avance », explique Choi. Mais ce sont des personnes comme Choi et son équipe qui ont permis à StockX de se développer sur le marché coréen. « C’est extrêmement gratifiant de faire entrer StockX sur le marché et d’aider la marque à mieux le comprendre », ajoute-t-il. « La scène de ce pays est si active, elle devient mondiale ».
2021 : Centre d’Authentification en Australie
Sneaker populaire : Nike Dunk Low Disrupt 2 Phantom University Blue (W)
Bien que l’Australie fasse figure de petite nouvelle sur la scène sneaker et streetwear, elle démarre fort grâce à son amour pour les Dunk. La Nike Dunk Low Disrupt 2 Phantom University Blue est l’une des sneakers les plus populaires du pays aux côtés d’autres coloris de la Dunk comme le White Black, le Panda High et le Grey Fog.
L’Australie est le dernier pays dans lequel nous nous sommes installés. Au pays des kangourous, les cultures sneakers et streetwear commencent à prendre la cadence. Riley Wolff, Manager marketing intégré pour l’Australie explique, « les sneakers étaient une sorte de niche ou seulement réservées aux fans de basketball et de culture US. Désormais, elles sont plus répandues. » Alors que les clients australiens sont de plus en plus épris de sneakers et de streetwear, StockX leur permet d’obtenir les articles qu’ils cherchent, que ce soit des Nike Dunk ou des New Balance 550. Wolff est heureux de servir de connexion entre StockX et les consommateurs australiens. « Mon but est d’être le lien entre la culture et le public australien », explique-t-il. « Je souhaite que les Australiens considèrent StockX faisant partie de la culture sneaker, mais plus encore, je veux que les gens aient le sentiment d’apporter leur pierre à la communauté. »
