Traduction de l’article original ici.
La montée en flèche de la popularité de New Balance au cours de la dernière décennie a fait l’effet d’une boule de neige que personne n’aurait pu prédire.
Au cœur de cette réémergence monumentale se trouve une série de collaborations soigneusement étudiées qui ont permis à la marque de repousser sans cesse les limites du design et de toucher un tout nouveau public à chaque collaboration.
Bodega, KITH et Patta ne sont que quelques-uns des partenariats de haut niveau qui ont fait parler d’eux ces dernières années, mais c’est sans doute le travail de New Balance avec Aimé Leon Dore qui a contribué à les élever à un niveau jamais atteint auparavant.
Là où tout a commencé
Photo via Hypebeast
Né dans le Queens, à New York, en 2014, Aimé Leon Dore est encore considéré comme un nouveau venu dans le monde de la mode, surtout si on le compare aux vétérans de Boston New Balance, qui font leur propre affaire depuis 1906.
Même si elle n’en est qu’à ses balbutiements, ALD a fait des vagues importantes grâce à son “design simple mais puissant”. Elle a été élue “Meilleure boutique de vêtements pour hommes de 2021” par GQ et a développé une sorte de culte avec relativement peu de publicité – voir le résumé d’une phrase sur la page “à propos” de la marque, qui renvoie simplement à l’album Illmatic de Nas en 1994, plutôt que de fournir une déclaration de mission ou un contexte plus profond.
Cette approche est tout à fait logique compte tenu de la réputation plutôt discrète du créateur de la marque, Teddy Santis, qui a surtout laissé l’impressionnant travail de design de la marque parler pour lui.
Son nom est vite devenu incontournable, surtout après que New Balance l’ait recruté pour la première fois en 2019, lorsqu’il a proposé sa propre version, de plus en plus recherchée, de leur silhouette 997. Immédiatement, il est devenu évident que ce partenariat cochait toutes les bonnes cases pour Santis, un individu connu pour être particulièrement pointilleux lorsqu’il s’agit de choisir à qui il prête son label et son nom.
Quelques points forts
Depuis qu’ils ont uni leurs forces, leur qualité s’est maintenue à un niveau élevé et il s’en est suivi une série apparemment sans fin de drops spectaculaires qui ont rarement menacé de manquer la cible. Voici quelques-unes de nos préférées…
Aimé Leon Dore x New Balance Collection Printemp/Eté 2021
Renouant avec l’affinité de Santis pour l’esthétique inspirée du basket-ball, la collection SS21 s’est concentrée sur le slogan ” International Friendship Through Basketball ” (amitié internationale grâce au basket-ball), rendant ainsi hommage au pouvoir du jeu en tant que véhicule social aux États-Unis.
L’illustrateur Louie Chin, basé à New York, s’est chargé de créer les graphismes du drop, tandis que des visages familiers de la NBA comme Jason Williams, Charles Oakley et Rafer Alston ont été rejoints par le DJ Bobbito Garcia pour la vidéo promotionnelle.
New Balance 550 Aimé Leon Dore Natural Green
Nous imaginons que mettre la main sur la silhouette de basket-ball old-school de New Balance a été un point fort pour Santis, étant donné le rôle important que les lookbooks de cette époque sportive ont joué dans la création du Aimé Leon Dore que nous connaissons et aimons aujourd’hui. En gardant les choses simples, sans surprise, la 550 se vante d’une couleur vintage qui est un autre excellent exemple que parfois, la simplicité vaut mieux après tout.
T-shirt IFTB Watercolour Graphic Tee
Une autre partie de cette capsule printemps/été 2021 inspirée des terrains urbains de basketball a vu la reconnaissance des pouvoirs unificateurs du jeu via ce charmant tee-shirt graphique, imprimé sur un magnifique bloc de couleur crème, officiellement appelé ” Pristine “.
Aimé Leon Dore x New Balance Automne/Hiver 2021
Un véritable retour à la gloire des vêtements d’extérieur de la vieille école, la récente collection de vêtements Automne/Hiver 2021 a été dominée par des pièces colorées dans un éventail de teintes terreuses étonnantes. Avec une autre capsule New Balance, dont la tête d’affiche était deux nouvelles couleurs de la New Balance 993, la collection Automne/Hiver 2021 comprenait des vestes imperméables, des polaires épaisses et des accessoires tels que des cagoules, des bonnets et des bandanas.
Le label du Queens a fait appel à une brochette de rappeurs de New York pour aider à promouvoir la capsule. YL, Starker et MID apparaissent tous aux côtés du célèbre graffeur Post AOW dans la vidéo de la campagne.
New Balance 993 Aime Leon Dore Brown
En référence à ses racines new-yorkaises du Queens, ALD a choisi de s’inspirer des bottes de travail ” bœuf et brocoli “, qui font partie intégrante de la culture de la ville. On peut voir une maille marron comme couche de base avec des superpositions en daim premium et des touches de vert foncé sur la languette et les panneaux supérieurs. Bien que ces chaussures soient dotées d’une semelle intérieure noire, qui n’est traditionnellement pas appréciée de tous, elle complète parfaitement la silhouette.
Pull Crewneck Aime Leon Dore x New Balance Crewneck Sweatshirt Green
Une preuve irréprochable de l’approche simpliste d’ALD étant entièrement adopté par New Balance vient par le biais d’un retour d’un pull crewneck avec un élégant, double logo sur la poitrine offrant une petite touche de couleur contrastante.
New Balance Slides Aimé Leon Dore Green
Le confort est toujours un élément crucial dans tout ce que ces deux marques produisent, il est donc tout à fait naturel qu’elles incluent un ensemble de slides pour les jours où on laisse les sneakers au placard.
C’est quoi la suite ?
En associant la vision sophistiquée d’ALD sur le streetwear traditionnel à l’innovation et à l’héritage de New Balance, c’était vraiment un mariage parfait pour les deux parties. Ce sentiment a été inscrit dans les livres d’histoire, lorsque l’année dernière, une double page du New York Times a annoncé que Santis serait nommé directeur de la création de la sous-division Made in USA de New Balance – une annonce assez importante.
Cela permet d’accéder à ce que NB décrit comme sa “collection premium”. Étant donné l’impact que Santis a déjà eu de l’extérieur, le fait de l’impliquer à partir de la base laisse présager un autre chapitre très excitant de l’illustre histoire de la marque, qui offrira sans aucun doute une série de pièces intéressantes en plus de ce qui est déjà arrivé.
