Les Marques les plus populaires
Nous avons étudié les chiffres du mois de Juillet concernant l’achat de Sneakers sur StockX. Avec une série de gros succès à leur actif, Jordan et Nike ont dominé le marché des européen en juillet. Adidas a été la seule autre marque à afficher des chiffres à deux chiffres, principalement grâce à la Yeezy 350 v2 “Zyon”.
Converse est un peu plus à la traîne en quatrième position, principalement grâce à une bonne performance en France (plus à venir), tandis que le succès croissant de New Balance aux États-Unis ne s’est pas encore répercuté en Europe.
Alors que les sorties Hype ont fait l’affaire pour Jumpman et adidas, il est intéressant de noter que c’est l’intemporelle Air Force 1, qui qui a généré le plus grand volume de ventes pour Nike en Europe. En tête de liste, on trouve les éditions personnalisables “Tear-Away” White et Sail, suivies de près par l’édition “South Korea” de l’Air Force 1 Low (2020) et l’édition classique d’Air Force 1 Low White ’07.
Les clients ont sans aucun doute été attirés par les prix plus abordables de cette silhouette, la White ’07 n’étant proposé qu’à 72€ le mois dernier. Nous vous rappelons une fois de plus que StockX est une excellente ressource pour les paires plus discrètes que vous pouvez obtenir en-dessous du prix en magasin.
Les paires Best-Seller
En ce qui concerne les silhouettes spécifiques, ce fut un autre mois dominé par la marque Jordan. Michael Jordan a peut-être joué à Chicago, mais le documentaire The Last Dance, qui retrace sa carrière, a été regardé dans le monde entier et, tout comme leurs homologues américains, les acheteurs européens ont continué à se précipiter sur la marque Jumpman. La puissance de la nostalgie de Jordan est visible dans le succès foudroyant des couleurs “Smoke Grey” et “Chicago”, emblématiques, qui captent le cœur et l’esprit d’une nouvelle vague de fans de Jordan.
Il est intéressant de noter que deux des cinq silhouettes les plus vendues le mois dernier étaient des Jordan 1 Mid. Alors que la silhouette en High continue de dominer en termes de popularité, les Mids s’avèrent être un point d’entrée naturel pour ce nouveau public, et nous avons également constaté une forte augmentation des tailles junior (GS) vendues. La demande accrue pour des sneakers de plus petite taille suggère que la résurgence de Jordan en Europe est au moins partiellement due au marché croissant des fans féminins de sneakers.
Le graphique ci-dessus montre le top 5 des paires de sneakers du mois de juillet et leur part de marché respective dans le top 10 des best-sellers.
Autre signe de la puissance des sneakers pour femme : la Jordan 4 Off-White “Sail“, qui figure parmi les exclusivités féminines les plus en vogue de l’histoire de StockX. Bien qu’elle ne soit sortie qu’à la fin du mois de Juillet, la Air Jordan 4 Off-White “Sail” a été la deuxième plus grosse vente européenne, selon le GMV (Growth Marge Value). Parmi le top 10 des paires en Europe, la Jordan 4 Off-White “Sail” a représenté 15 % du total des ventes. Quant à la Yeezy 350 v2 “Zyon“, elle est la seule adidas à figurer dans le top 5.
Les tendances par pays
Au Royaume-Uni, la Jordan 4 Retro SE “Neon” a été classé parmi les top 5 du mois de juille, bien qu’elle soit sortie en mars dernier. En France, nous avons constaté une forte demande pour la Jordan 1 Mid “Maison Chateau Rouge” (paire qui se place dans le top 10 en France depuis la date de sa sortie), tandis que la “Converse Run Star Hike Hi” a également connu de fortes ventes en juillet.
La domination de Jordan s’est poursuivie avec la Jordan 1 High “Black Royal Toe” et la Jordan 1 High “Tie-Dye” qui se sont classés en tête en Allemagne et en Italie, respectivement, mais c’est aux Pays-Bas que nous avons vraiment vu une certaine saveur locale.
Un pays avec un énorme héritage Air Max, les éditions “Anniversary” Green et Orange des Air Max 1 de Nike ont été deux des sorties les plus populaires le mois dernier. Non loin derrière se trouve la Nike Air Max 1 “Daisy” – une sortie récente plus discrète qui était jusqu’à présent passé inaperçue. Avec un prix de vente moyen de seulement 150€ en juillet, on attend de plus de ventes sur ce modèle d’ici la fin de l’été.
Les Paires les plus chères
En Europe, la paire dont le prix est le plus élevé en juillet est la Nike SB Dunk Low Grateful Dead Bears Orange. Les acheteurs européens ont payé en moyenne 3400 % de plus que le prix Retail pour les SB Dunk “Bears” Orange. Les SB Dunks ont connu un succès mondial ces derniers temps, et les Orange Bears ont été l’un des coloris les plus rares et les plus en vogue à sortir cette année, il n’est donc pas surprenant de la voir se classer en première position.
En Europe, la deuxième et troisième places des paires les plus chères vendues en juillet appartenaient à deux Jordan 1 Off-White : la Jordan 1 Retro High Off-White “Chicago”, qui avait une prime de revente moyenne de 2210% le prix Retail, et la Jordan 1 Retro High Off-White White, avec une prime de prix moyenne de 1820%. Il est intéressant de noter que ces deux Jordan 1 Off-White ont tendance à se vendre plus cher en Europe qu’aux États-Unis. Le fait que deux des paires chères les plus vendues en juillet appartiennent à un seul créateur – Virgil Abloh – témoigne du succès mondial de sa marque Off-White.
En ce qui concerne le prix de revente global, un modèle s’est distingué des autres en juillet dernier : la Jordan 1 Air Dior. Les acheteurs européens ont payé en moyenne 10 600€ pour la Jordan 1 High de Dior. Ils ont payé en moyenne 7725€ pour la Jordan 1 Low, ce qui en fait la deuxième basket la plus chère en juillet. Les deux Jordan Dior étaient dans une classe à part : aucune autre paire ne s’est vantée d’avoir un prix de revente supérieur à 5 000 euros.
