Bien que la grandeur de Michael Jordan remonte aux années 1980, c’est dans les années 1990 qu’il s’est véritablement imposé comme un mythe et une légende. Grâce à un boom technologique massif, les années 90 ont été une époque tournée vers l’avenir, obsédée par la technologie et le progrès ; l’histoire était dans le passé, et tout le monde se précipitait vers l’horizon d’un nouveau millénaire. L’Air Jordan 5, qui a fait ses débuts dans les premiers mois de cette toute nouvelle décennie, a été la première sortie sneakers des années 90 et a représenté une rupture radicale avec le passé.
La conception de l’Air Jordan 5 est venue du futur – littéralement. Après avoir conçu les chaussures de Marty McFly dans Back To The Future II, le designer Tinker Hatfield a eu l’idée d’ajouter un moulage clair à la semelle d’une Jordan. Cette moulure allait finalement devenir la semelle translucide teintée en bleu, également connue par les fans de Jordan sous le nom de “icy sole” (semelle glacée) – un élément de design qui est maintenant proéminent à travers la ligne Jordan. D’autres ajouts révolutionnaires, comme la languette 3M et la tige en mousse moulée, ont permis à la Jordan 5 de devenir plus qu’une simple chaussure de basket-ball. C’était une expression de la mode.
Will Smith portant les Jordan 5 Grape. (NBCU / Getty)
La Jordan 5 est rapidement passée d’une chaussure de performance à une icône de style. Aujourd’hui, 30 ans plus tard, elle est l’une des silhouettes Jordan les plus populaires de la planète. Des OG Retros aux collaborations Off-White, la 5 a connu un parcours spectaculaire en 2020 et nous voulions expliquer pourquoi.
Nous avons analysé nos données de vente de Jordan 5 pour découvrir pourquoi la silhouette connaît une telle résurgence et ce que cela pourrait signifier pour la saison des fêtes de fin d’année pour Jordan.
La Jordan 5 est en plein essor
La catégorie Jordan a connu un grand succès cette année avec l’aide du documentaire The Last Dance d’ESPN. Après The Last Dance, la valeur de revente des paires de Jordan plus anciennes a augmenté de 20 %, tandis que les ventes globales de Jordan ont progressé de plus de 40 %. La Jordan 5 se distingue comme l’une des silhouettes qui s’est le plus appréciée en 2020, mais sa tendance de croissance remonte à deux ans.
Le graphique ci-dessus montre comment la prime moyenne de vente des Jordan 5 a augmenté au fil des ans. En 2018, les primes de prix ont atteint un niveau historiquement bas de 18 % sur StockX. Peu de Jordan 5 ont été lancés cette année-là et ceux qui l’ont été se sont échangés à un prix légèrement supérieur à leur valeur Retail. L’année suivante, les valeurs de revente ont rebondi et les primes ont plus que doublé. La sortie de la Jordan 5 Trophy Room, une chaussure qui se revend maintenant à plus de 1000 euros, a fait monter la demande des Jordan 5 à de nouveaux sommets. Tous modèles et coloris confondus, la chaussure AJ5 s’est revendue en moyenne à un prix supérieur de 47 % en 2019.
En 2020, les Jordan 5 sont plus précieuses que jamais. L’AJ5 se vend en moyenne 54 % plus cher et il y a encore beaucoup de nouveautés en prévision des fêtes de fin d’année qui pourraient faire bouger l’aiguille encore plus haut. Il est possible que les primes moyennes augmentent de quelques points supplémentaires avant 2021, ce qui pourrait entraîner une croissance énorme de 20 % de la prime moyenne depuis l’année dernière. Avec la hausse constante de la valeur des Jordan 5, il y a une nouvelle demande, comme on n’en a jamais vue.
La Demande de Jordan 5
La Jordan 5 Fire Red Silver Tongue est déjà l’une des dix Jordans les plus vendues sur StockX l’année dernière et elle a même inspiré d’incroyables customs. C’est un coloris OG et l’une des premières silhouettes de Jordan que MJ a porté au cours de sa carrière avec les Bulls, il n’est donc pas surprenant que le coloris ait atteint des chiffres de vente monstrueux.
Bien que les ventes historiques soient une bonne mesure de la demande dans le temps, nous voulions voir quelles Jordan en 2020 ont reçu la plus forte demande immédiate après leur sortie. Pour ce faire, nous avons analysé les chiffres des ventes de toutes les sorties en Jordan à partir de leur date de sortie et jusqu’à une semaine après la sortie. Avec la Fire Red en tête comme l’un des Jordan 5 les plus demandées, les résultats ont été choquants.
Le graphique ci-dessus montre les cinq Jordan les plus vendues en 2020. La Jordan 13 Flint s’est distingué, suivi par la Jordan 12 University Gold et la Jordan 1 Royal Toe. Deux sorties de Jordan 5 ont occupé les places 4 et 5, et, étonnamment, la Jordan 5 Fire Red ne fait pas partie du top. Au lieu de cela, la Jordan 5 Alternate Grape et la Jordan 5 Alternate Bel-Air ont pris d’assaut StockX et ont enregistré certaines des meilleures performances de vente de la première semaine de l’année. La Jordan 5 a été la seule silhouette à se classer parmi les cinq meilleures ventes, ce qui est étonnant si l’on considère que de nombreuses coloris de la Jordan 1 ont été bien accueillies cette année. L’afflux du volume des ventes de la Jordan 5 pourrait également être attribué à un pic des quantités produites, mais il n’en reste pas moins que la demande doit exister pour qu’une chaussure se vende. Les chiffres montrent clairement que les Jordan 5 deviennent l’une des silhouettes les plus appréciées de la gamme Jordan Brand. Heureusement, Jumpman ne laisse pas les fans de Jordan 5 aborder la nouvelle année sans quelques coloris supplémentaires.
Les sorties de fin d’année
Image via Sneaker News
Jordan Brand a récemment dévoilé un programme de sorties pour les fêtes de fin d’année avec des superbes sorties. Parmi les meilleures sorties, l’Air Jordan 5 sur le célèbre thème “What The” s’impose comme un must. Dans le style traditionnel “What The”, la Jordan 5 What The fait référence à un certain nombre de points forts de la longue histoire des Jordan 5 de la marque, notamment les couleurs préférées des fans, Tokyo et Raging Bull.
Image via Virgil Abloh
Il y a également des rumeurs selon lesquelles un autre coloris de la Off-White Jordan 5 pourrait être officiellement lancé le mois prochain. Des images de la Off-White Sail 5 ont circulé pendant des mois. La première Off-White Jordan 5 a atteint un prix de revente moyen d’environ 680 euros sur plus de 13 000 ventes sur StockX. Si la Off-White Sail 5 obtient des résultats proches de ceux de son prédécesseur, cette sortie semble prometteuse.
Que la Off-White Sail 5 soit lancée ou non, la Jordan 5 est reconnue comme l’une des silhouettes qui s’apprécient le plus rapidement en 2020. Des primes record, associées à une demande croissante, lancent ce modèle sur un nouveau territoire et nous sommes impatients de voir ce que l’avenir nous réserve.
