En 1984, Nike a dévoilé la première Air Jordan. Dotée d’une tige en cuir noir et rouge et portant le nom de la recrue la plus prometteuse de l’histoire de la NBA, l’Air Jordan a pris d’assaut le monde du basket-ball et a inspiré des millions de jeunes joueurs de basket-ball à devenir le prochain MJ. Aujourd’hui, l’Air Jordan 1 ne pourrait pas être plus éloigné du monde du basket-ball.
La Jordan 1 est l’une des sneakers les plus réputées au monde. Elle est passée d’une basket de performance, à une chaussure rétro peu populaire, à aujourd’hui l’une des sneakers les plus vendues en Retail et à la revente. Rien qu’en 2020, la marque Jordan a sorti plus de 220 versions de Jordan 1. On pourrait penser qu’avec toutes les différentes couleurs et les silhouettes modifiées, cet intérêt s’estomperait lentement. Au lieu de cela, les Jordan 1 continuent à établir des records au milieu d’un marché de revente à la hausse sans précédent.
Que vous cherchiez à acheter une paire de Jordan 1 alors que les prix sont bas, ou que vous soyez un jeune vendeur cherchant à faire un investissement judicieux, nous avons creusé dans nos données pour vous aider à faire le choix le plus pertinent lorsque vous achetez des Jordan 1.
La Jordan 1 ne fait que grimper
Lorsque la Jordan 1 Shattered Backboard est passé de sortie banale à saint graal parmi les sorties Jordan 1 de 2015, beaucoup ont cru que son ascension vers la célébrité de revente était une exception. De voir une paire non-OG se revendre au-delà de 800 euros état remarquable et sans précédent. Mais au cours des dernières années, la valeur des modèles Jordan 1 a augmenté au fil du temps, devenant désormais un scénario commun.
Pour savoir comment les Jordan 1 s’apprécient dans le temps, nous avons rassemblé les prix de revente actuels des 50 sorties les plus populaires de Jordan 1 sur StockX et les avons comparés à leurs moyennes de revente dans la semaine de leur sortie. Nous avons ensuite calculé combien de jours la paire a été sur le marché. Le graphique qui en résulte montre la relation entre l’appréciation et le temps. Chaque point représente un modèle différent, et les valeurs aberrantes sont notées à l’aide d’images de la paire:
Comme vous pouvez le voir sur la courbe des tendances, il existe une relation à la fois forte et positive entre les prix de revente de Jordan 1 et le temps. À mesure que les Jordan 1 prennent de l’âge, leurs prix de revente ont tendance à augmenter progressivement, suivant un schéma strict qu’il est difficile de négliger.
Il est presque impossible de chronométrer le marché des Jordan 1 ou de tout autre marché d’ailleurs, mais avec suffisamment de données, on peut s’en approcher. En regardant le graphique, vous remarquerez qu’avant le 125e jour, les prix de revente de la Jordan 1 restent stables, oscillant autour de leur prix de base. Puis, au fur et à mesure que chaque sortie dépasse les quatre mois, nous commençons à remarquer des augmentations de prix significatives. Cette tendance peut s’expliquer par ce que nous appelons “l’effet Swoosh”. Généralement, au cours des premiers mois suivant un lancement, l’offre inonde le marché et les prix de revente se maintiennent, voire baissent. Puis, à mesure que de nouvelles paires sont vendues et quittent le marché, l’offre diminue et les prix de revente commencent à grimper régulièrement, vers le haut et vers la droite. Sur un graphique, cela ressemble à un Swoosh.
Si la plupart des sorties de Jordan 1 que nous avons suivies suivaient la tendance, il y avait quelques exceptions. La Jordan 1 High Travis Scott, considérée comme l’une des meilleurs sorties de l’année dernière, a vu sa valeur grimper en flèche, atteignant une hausse de prix de plus de 550 euros en 550 jours de commercialisation, soit une augmentation de 71 %. N’oubliez pas qu’il ne s’agit pas d’une augmentation par rapport au prix Retail. Il s’agit de l’appréciation de la valeur de revente elle-même. La Jordan 1 High Travis Scott s’est appréciée de plus d’un dollar par jour – un taux inégalé, même parmi les Jordan 1 les plus populaires.
Un autre cas particulier est celui de la Jordan 1 Satin Black Toe (W). Mais au lieu de s’élever au-dessus de la tendance, elle est tombée bien en dessous. La Jordan 1 Satin Black Toe (W) semblait très prometteuse dès son premier mois de commercialisation. Elle a atteint une moyenne de revente d’un peu plus de 650 euros, ce qui est l’une des moyennes mensuelles de sortie les plus élevées pour une Jordan 1 depuis la Jordan 1 High Travis Scott. Mais au lieu de prendre de la valeur comme la Travis Scott, les prix ont chuté. La Jordan 1 Satin Black Toe se revend maintenant à un peu plus de 360 euros, soit près de 290 euros de moins qu’au départ.
Les facteurs qui ont conduit à la chute du prix de revente de la Satin Black Toe sont inconnus. La plupart des baisses de prix peuvent être attribuées à une offre excessive et à une diminution de la demande, mais là encore, ce n’est pas comme si la Satin Black Toe se vendait en dessous du prix Retail. La paire est toujours vendue avec une prime de revente de 175 %, ce qui reste une victoire aux yeux de beaucoup. On peut dire sans risque que les Jordan 1 représentent un pari gagnant à faible risque et à forte récompense si vous pouvez y avoir accès alors que les prix sont bas.
Jordan 1: Les plus gros gains
La valeur moyenne de la Jordan 1 est destinée à augmenter après sa sortie officielle. Nous l’avons vu dans le paragraphe précédent. Mais pour savoir quelles sorties de Jordan 1 ont profité de gains monstreux, nous avons analysé les prix de revente actuels de chaque sortie de Jordan 1 avec plus de 300 ventes sur StockX. Ensuite, nous avons comparé ces prix aux prix du mois de sortie des paires pour déterminer le gain total en valeur. En examinant les cinq plus gros gains (en %), nous avons fait une découverte improbable.
Jordan 1 : les plus gros gains
(mini 300 ventes)
Appréciation de la sortie (%)
Sur les cinq Jordan 1 qui ont enregistré les plus gros gains depuis leur mois de sortie, tous sont des GS ou “Grade School”, c’est-à-dire le modèle qui comprend les tailles EU de 36 à 40. Les sorties de Jordan 1 Mid White Black GS et Blue Moon GS ont connu les plus fortes hausses, chacune d’entre elles ayant augmenté d’environ 350 %. Voir les modèles petites tailles de Jordan 1 gagner des primes stratosphériques peut sembler absurde, mais quand on pense à l’utilisation principale des chaussures GS, ce n’est vraiment pas le cas. Contrairement aux adultes qui accumulent des stocks de Jordan 1 dans l’espoir de les revendre plus cher, les enfants portent leurs sneakers. Nous doutons qu’il y ait beaucoup de parents qui donnent à leur enfant une paire de Jordan 1 pour les garder “deadstock”.
Si les Jordan pour enfants sont portées, cela signifie que l’offre de paires deadstock quitte le marché plus rapidement que les autres Jordan, ce qui met l’effet “Swoosh” en hyperpropulsion. De plus, les paires pour enfants ont un prix initial plus bas, ce qui signifie que leurs gains (en pourcentage) sont particulièrement prononcés. Pour savoir si nos plus fortes hausses de prix étaient représentatives de l’ensemble de la catégorie Jordan 1 enfants et pas seulement d’une poignée d’exceptions, nous avons étudié plus en profondeur le taux de croissance de la revente de chaque type de produit.
Pour cela, nous avons commencé par calculer le taux d’appréciation mensuel pour chaque modèle de Jordan 1 avec plus de 300 ventes StockX. Nous avons ensuite regroupé chaque paire par type de modèle (modèle Adulte, modèle Femme ou modèle GS) et calculé le temps qu’il faut à chaque modèle pour doubler sa valeur initiale, en utilisant la règle de 72 (une règle financière qui dit que le temps nécessaire pour doubler votre argent peut être estimée en divisant 72 par votre taux de rendement).
Après avoir décomposé le taux d’appréciation pour chaque type de modèle, nous avons constaté que les 5 paires de Jordan 1 modèles GS ayant connu les plus fortes hausses de prix étaient très représentatifs de l’ensemble de la catégorie des Jordan 1 GS. Parmi les trois types de sorties que nous avons analysés, les Jordan 1 GS sont les plus rapides à doubler leur valeur, atteignant une croissance nette de 100 % en un peu plus de 16 mois. Les Jordan 1 pour hommes et femmes ont des taux de croissance beaucoup plus lents : il leur faut presque deux ans pour doubler leur valeur.
Les plus importantes chutes de prix
Comme nous l’avons vu plus haut dans le cas de la Jordan 1 High Satin Black Toe, toutes les Jordan 1 ne sont pas appréciés à leur juste valeur. Certaines ont même perdu de leur valeur depuis leur sortie (*gasp*).
L’infographie ci-dessus montre les plus fortes baisses de prix des Jordan 1 avec au moins 300 ventes StockX au cours de leur premier mois sur le marché. Sur les cinq plus fortes baisses de prix, quatre concernaient des sorties pour hommes (comme prévu, compte tenu de l’analyse précédente).
Outre le déclin catastrophique de la Jordan 1 Satin Black Toe décrit plus haut, la Jordan 1 Retro High 85 Varsity Red a été un autre exemple de la chute de la valeur de la Jordan 1. Reprenant la silhouette haute du modèle original d’Air Jordan, la Jordan 1 Retro High 85 Varsity Red a fait parler d’elle au début du All-Star Weekend de 2020. La sortie a été commercialisée comme étant extrêmement limitée et son prix de revente le reflétait. Au cours de son premier mois de revente sur StockX, la 85 Varsity Red a atteint un prix de revente d’un peu moins de 630 euros. Puis, les prix sont revenus à la normale. En novembre 2020, nous avons constaté que la moyenne de revente de la Jordan 1 85 Varsity Red s’était réduite à un peu plus de 485 euros, soit une baisse de 145 euros.
Au-delà de ces deux Jordan 1, les autres sorties ayant connu les plus fortes baisses de prix n’ont pas été aussi sévères. Après la Satin Black Toe et la 85 Varsity Red, les trois autres Jordan 1 n’ont vu leur prix baisser que de 26 euros à 38 euros en moyenne, seule la Jordan 1 High Zoom Crater étant passé en dessous du prix Retail. Dans l’ensemble, nos données suggèrent que la perte de plus de 80€ de la valeur des Jordan 1 est un phénomène rare.
La Jordan 1 a fini par remplir deux fonctions principales. D’une part, elle est l’une des sneakers les plus élégantes et les plus intemporelles qui aient jamais existé dans ce secteur. De l’autre, c’est l’un des investissements les plus sûrs dans cette industrie de la revente en constante évolution. On dit que les actions ne font qu’augmenter, et c’est aussi bien le cas de la valeur des Jordan 1.
