Lorsqu’une porte se ferme, une autre s’ouvre. Au lieu de claquer la porte sur 2020 et de ne jamais regarder en arrière, il y a des moments intéressants qui se sont passés dans le monde de la Sneaker qui méritent réflexion. Si l’on regarde les douze derniers mois, on constate que l’année a été riche en événements. Les prix des SB Dunk ont atteint des sommets stratosphériques ; “The Last Dance” a entraîné une frénésie d’achat de la marque Jordan ; et des marques plus petites comme New Balance et Crocs ont atteint les plus hauts niveaux de hype.
Tout au long de l’année, nous avons analysé nos données de vente pour découvrir les histoires les plus intéressantes sur les baskets et pour fournir aux acheteurs et aux vendeurs les informations les plus précises et les plus exploitables. Mais si vous avez manqué tout le plaisir, ne vous inquiétez pas. Dans cet article, nous avons rassemblé quelques points forts de notre analyse pour vous aider à mettre l’année en perspective.
Découvrez l’année 2020 en 8 graphiques:
1. L’effet Swoosh de la Jordan 1
En 2020, nous avons vu un nombre incroyable de Jordan 1 connaître d’énormes gains en valeur de revente. Et pas uniquement sur des modèles rares ou des collaborations inédites : de nombreuses Jordan 1 ont vu leur valeur passer d’à peine plus que la valeur Retail à presque le double du jour au lendemain. Ce graphique montre combien les Jordan 1 s’apprécient au fil du temps. Nous avons rassemblé les prix de revente actuels des 50 sorties de Jordan 1 les plus populaires sur StockX et les avons comparés à leurs moyennes de revente la semaine de leur sortie. Nous avons ensuite calculé combien de jours la paire a été sur le marché. Le graphique qui en résulte montre la relation entre l’appréciation du prix et le temps. Chaque point représente une sortie de Jordan 1.
Remarquez qu’avant le cap des 125 jours, les prix de revente de Jordan 1 se maintiennent, oscillant autour de leur prix de lancement de base. Puis, au fur et à mesure que chaque sortie dépasse quatre mois, nous commençons à remarquer des augmentations de prix significatives. Cette tendance s’explique par ce que nous appelons l’”effet Swoosh”. Généralement, au cours des premiers mois suivant une sortie, l’offre inonde le marché et les prix de revente se maintiennent, voire baissent. Ensuite, à mesure que de plus en plus de paires sont vendues et quittent le marché deadstock, l’offre diminue et la demande croissante pousse les prix de revente à la hausse. Sur un graphique, cela ressemble à un Swoosh. Et en 2020, lorsque la demande de Jordan a atteint un sommet, nous avons vu l’effet Swoosh s’accélérer sur le marché de la Jordan 1.
2. La Jordan 5: de zéro à héro
Contrairement aux Jordan 1 et 11, la Jordan 5 n’a jamais acquis une réputation de silhouette super-profitable sur le marché de la revente. Mais en 2020, il est devenu évident que les fans de la Jordan trouvaient cette silhouette plus précieuse que jamais. Le graphique ci-dessus montre comment le prix moyen des Jordan 5 a augmenté au fil des ans. En 2018, les primes de prix ont atteint un niveau historiquement bas de 18 % sur StockX (c’est-à-dire que vous payiez en moyenne 18% plus cher que le prix Retail une paire de Jordan 5). Puis en 2020, les valeurs de revente des Jordan 5 ont rebondi et les primes ont plus que triplé. La moyenne des AJ5 se vend maintenant à une prime de 54 % grâce à de grandes sorties comme la Jordan 5 Off-White et la Jordan 5 Trophy Room qui ont vu leur valeur augmenter.
3. Précieuse collaboration
Si cela n’était pas évident auparavant, 2020 a réaffirmé que la collaboration est toujours le moteur dans le monde de la sneakers, avec le pouvoir de transformer des marques ordinaires en avant-gardes de la hype. Cette année, personne ne l’a autant prouvé que New Balance – et en particulier la silhouette 992. Ce graphique montre la valeur de revente moyenne de chaque silhouette New Balance à deux moments : le premier trimestre de 2020 et juillet 2020. Depuis son retour, la silhouette 992 de New Balance est la silhouette qui se démarque dans la catégorie New Balance. Elle a été la silhouette New Balance la plus précieuse sur StockX toute l’année, mais en juillet, l’écart de prix entre la 992 et le modèle suivant le plus précieux était important. Les 992 New Balance sont passées d’un prix de vente juste au-dessus du prix Retail à un prix astronomique d’un peu moins de 400 euros.
Évolution des prix des Yeezy après un premier, second et troisième réapprovisionnements
4. L’effet Restock de la Yeezy
Le restock de décembre de la Yeezy 350 V2 Black Red a montré, une fois de plus, comment les réapprovisionnements peuvent faire baisser les prix de revente. L’annonce d’un premier restock peut avoir un effet dévastateur sur les prix, car l’anticipation d’une nouvelle offre mine la valeur. Mais il y a de bonnes nouvelles pour les restocks répétés : ils ne sont pas aussi graves. Le graphique ci-dessus montre la dépréciation moyenne des prix après un premier réapprovisionnement et un second réapprovisionnement des Yeezy . Sur l’ensemble des modèles de notre échantillon, le réapprovisionnement primaire a entraîné une baisse de 29 % du prix de revente moyen. Mais les prochains restockx (qui comprennent les 2e et 3e stocks de la même couleur) entraînent une baisse du prix médian de 17 % seulement. Donc, si et quand la Yeezy 350 Bred se réapprovisionne une deuxième fois, il y a de fortes chances que les prix ne baissent pas autant que lors du premier restock.
5. “Highest in the Room”
Tout comme l’année précédente, 2020 a appartenu à Travis Scott. Mais alors que tous les yeux étaient tournés vers ses collaborations avec des marques comme McDonald’s et PlayStation, beaucoup de ses baskets voyaient leur valeur de revente augmenter considérablement. Ce graphique montre l’augmentation de la valeur de revente sur un an pour une variété de paires Travis Scott. Il s’avère que ce n’est pas sa Jordan 1 High, d’une valeur de 1200€, qui a connu les plus gros gains de revente. Cet honneur revient à ses Air Force 1, qui étaient la silhouette de Travis Scott qui s’appréciait le plus rapidement sur le marché – au moins après un an. Les sorties des Air Force 1 Travis ont augmenté de plus de 200€ en moyenne dans l’année qui a suivi leur sortie, et sa Air Force 1 Sail a gagné plus de 400€ en valeur de revente depuis sa date de sortie.
6. La Bulle SB Dunk
De Ben & Jerry’s et The Grateful Dead, qui ont établi des records de revente avec leur collaboration sur les Dunk, à Kylie Jenner, qui s’est affichée avec des SB Dunk Highs de Ferris Bueller en 2008, les Nike SB Dunk ont connu une véritable résurgence en 2020. Les SB Dunk, récentes et anciennes, s’apprécient à un rythme effréné. Le seul événement en question a été la durabilité de cette bulle. La première moitié de l’année a été comme une fusée. Chaque SB Dunk a connu une hausse de valeur et a atteint les étoiles, comme la Nike SB Dunk Low Paris qui s’est vendu à plus de 35 000 euros. Puis, à mesure que l’année avançait, les prix sont revenus sur terre. Un mélange de sorties de SB cohérentes ajoutant plus d’offre sur le marché et une diminution de la demande due à des prix extrêmement élevés ont réajusté le prix réel du marché pour la SB Dunk moyenne. Bien que les prix soient inférieurs à ce qu’ils étaient auparavant, un prix de revente moyen de plus de 370 euros pour une chaussure qui se vend au Retail à environ 100 euros reste très impressionnant.
7. Crocs et Musique
New Balance n’est pas la seule marque émergente qui a utilisé le pouvoir de la collaboration pour croître de façon exponentielle sur StockX. Cette année, Crocs a été une étoile montante grâce à ses collaborations inédites. En décembre 2019, une collab avec Post Malone a introduit le monde de la revente à Crocs. Puis en 2020, Crocs s’est associé à des musiciens comme Bad Bunny, Justin Bieber et The Grateful Dead pour aider à augmenter les ventes sur StockX de plus de 750 %.
8. L’effet “The Last Dance”
En 2020, le plus grand événement dans le domaine du sport et des baskets n’était pas un jeu ou un lancement de produit : c’était un documentaire. Jordan Brand connaissait déjà une année forte avant même qu’ESPN ne diffuse “The Last Dance” en avril. Mais après la diffusion du documentaire, les ventes et les prix des Jordan ont explosé. Dans quelle mesure “The Last Dance” a-t-il eu une incidence sur les prix de revente ? Pour le graphique ci-dessus, nous avons construit un indice des 100 anciens modèles Jordan les plus vendus sur StockX, et avons suivi la fluctuation de leur prix de revente dans le temps. Comme vous pouvez le constater, le prix moyen de cet indice Jordan 100 est resté stable pendant les trois premiers mois de l’année. Mais en avril, lorsque “The Last Dance” a été diffusé, les prix des anciens modèles Jordan ont commencé à augmenter de manière générale. Les prix ont continué à grimper pendant l’été, augmentant jusqu’à 50 % en moyenne. Il n’est pas exagéré de dire que ce documentaire a ajouté des dizaines de millions de dollars au marché de la revente des baskets, ce qui est plutôt bon.
