Chaque année pour le 26 mars, le jour d’Air Max Day, les sneakerheads du monde entier se réunissent pour célébrer tout ce qui est Air Max. De l’Air Max 1 OG, aux city packs, aux collabs avec des designers, et plus encore, l’amour de cette ligne de sneakers fait partie intégrante de la culture sneaker moderne.
La passion pour les Air Max est universelle dans le monde entier. Mais d’un pays à l’autre, il s’avère qu’il y a beaucoup de variations quant aux Air Max les plus populaires et aux prix auxquels elles se vendent. Tout comme la langue et la cuisine, chaque pays a ses propres préférences en matière d’Air Max.
Nous avons analysé les chiffres des ventes des 12 derniers mois et avons examiné les tendances des ventes d’Air Max sur 7 marchés régionaux différents : les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas et le Japon. Pour chaque pays, nous avons ensuite déterminé quelle Air Max était la plus achetée et la plus vendue, et nous avons calculé la valeur moyenne des 50 coloris les plus populaires.
Au cours des 12 derniers mois, la plateforme StockX a vu des milliers et des milliers de ventes d’Air Max. Mais lorsqu’il s’agit de choisir l’Air Max préférée, la réponse varie considérablement selon les pays. Dans trois de nos sept pays, l’Air Max la plus vendue était l’AM90 Mars Landing, qui s’est classée numéro un des acheteurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Italie. L’Air Max 1 Have a Nike Day était la paire préférée en France et aux Pays-Bas. Étonnamment, l’Air Max Plus OG Voltage Purples a enregistré le plus grand nombre d’achats en Allemagne, et la néon Air VaporMax 95 a été l’achat de choix au Japon.
L’AM90 Mars Landing et l’AM1 Have a Nike Day ont toutes deux été commercialisées en mars 2019, à l’approche de l’Air Max Day 2019, il n’est donc pas surprenant que ces modèles soient en tête des ventes dans plusieurs pays. Ce qui est surprenant, c’est qu’une paire de 2018, les Voltage Purple et les Néons, ont été les deux Air Max les plus achetées en Allemagne et au Japon, respectivement.
Au cours de l’année dernière, trois des cinq sneakers les plus achetées en France étaient des modèles Air Max. La AM1 Have A Nike Day a été la Air Max la plus populaire en France, et a été la deuxième sneakers la plus achetée en France.
Plus que tout autre pays, les acheteurs aux Pays-Bas sont accros aux Air Max : 4 des 5 sneakers les plus populaires aux Pays-Bas sont des modèles Air Max, et la AM1 Have a Nike Day est la sneaker la plus vendue aux Pays-Bas.
Lorsqu’on examine les Air Max les plus vendues – c’est-à-dire la paire la plus vendue par les vendeurs dans les différents pays – on s’attendrait à ce qu’il y ait une certaine corrélation avec les résultats des paires les plus achetées. Mais ce n’est pas le cas. En fait, le seul pays qui possède la même Air Max achetée et vendue est les États-Unis, avec l’AM90 Mars Landing en tête des deux listes. Dans tous les autres pays que nous avons examinés, l’Air Max la plus vendue était différente de la plus achetée.
Ce que nous avons constaté, c’est que les collaborations Nike x Off-White Air Max sont les reines de l’Air. Toute l’Europe a vendu les itérations de l’Air Max de Virgil en plus grand volume que toute autre Air Max. Les vendeurs en France ont préféré la Off-White Air Max 90 Black ; les vendeurs au Royaume-Uni ont vendu plus de Off-White Air Max 90 White ; en Allemagne et aux Pays-Bas, le modèle le plus vendu a été le Off-White Air Max 90 Desert Ore ; et les vendeurs italiens ont surtout préféré la Off-White Air Max 97 Menta. Fait intéressant, le Japon a vendu plus de AM1 Chinese New Year Longevity que toute autre Air Max.
Les prix de revente des paires Off-White restent très élevés. Au Royaume-Uni, la moyenne des Air Max 90 Off-White est vendue 8 fois plus cher.
Au Japon, la AM1 Chinese New Year Longevity n’était pas seulement la Air Max la plus vendue, c’était aussi la sneaker Nike la plus vendue.
Enfin, pour les 50 premières coloris d’Air Max les plus achetés dans chaque pays, nous avons calculé la plus-value du prix moyen : c’est-à-dire la différence en pourcentage entre le prix de revente et le prix Retail. Dans la mesure où la plus-value du prix fournit une mesure quantitative de la “hype”, nous pouvons comparer la façon dont la hype pour une Air Max varie d’un pays à l’autre.
Parmi les sept pays que nous avons analysés, c’est aux États-Unis que la hype pour la Air Max a été la plus forte, où la Air Max typique s’est vendue à 43 % au-dessus du prix de Retail. Le Royaume-Uni arrive juste derrière, avec un prix moyen supérieur de 40 %. Le reste du monde, en revanche, a enregistré des marges beaucoup plus faibles pour les ventes d’Air Max. Les Pays-Bas, la France, le Japon et l’Italie ont tous enregistré des plus-values comprises entre 20 et 27 %, tandis que l’Allemagne a enregistré la plus petite plus-value, à 18 %. Le grand avantage de cette analyse est que l’Air Max, tout comme l’Air Force 1, est une chaussure de base destinée à être portée. À l’exception de certains modèles à la mode comme les AM90 Off-White, la Air Max classique est conçue pour être portée et stylisée, et non pas pour être stockée.
N’oubliez pas de consulter le reste de notre contenu de pour l’Air Max Day 2020 avec des interviews exclusives de Jeff Staple, SOSHI, Foamer Simpson, Dave Ortiz et Magdi Fernandez.
Jeff Staple, SOSHI, Mr. Foamer Simpson, Dave Ortiz, and Magdi Fernandes.
