Ce n’est pas pour rien que les collaborations sont au cœur de la culture des sneakers : elles permettent à des marques aux identités distinctes de créer une synthèse de quelque chose de vraiment nouveau. Elles peuvent même transcender les frontières et créer un pont entre des cultures qui sont à tous égards distinctes. Il n’y a pas de meilleur exemple de cela que la collaboration Nike x Sacai, qui réunit deux marques innovantes de part et d’autre du globe.
Le Japon et les États-Unis sont deux épicentres dans la culture Sneaker. Et Nike, la plus grande marque de sneakers au monde, a utilisé sa stratégie de collaboration pour rapprocher les cultures américaine et japonaise pendant près de deux décennies. Tout a commencé en 2000, lorsque les designers japonais Junya Watanabe de Comme des Garçons, et Hiroshi Fujiwara de fragment design, sont devenus les premiers designers à collaborer sur une chaussure Nike. Aujourd’hui, 20 ans plus tard, Nike poursuit cette tradition avec Sacai.
Image via Nike
Nike s’est associé pour la première fois avec Sacai en 2015 sur une Air Max 90. Mais ce n’est qu’en 2019 que la collaboration a véritablement explosé avec la sortie de la Nike LD Waffle Sacai originale, largement considérée comme l’une des meilleures baskets de l’année. Depuis lors, le partenariat a connu un essor historique. Deux des dix Nikes les plus vendues de l’année dernière ont été la dernière Sacai LD Waffle Nylon, et leurs autres modèles sont devenus parmi les Nikes non-Dunk les plus appréciées sur StockX.
Les paires Nike Sacai se sont toujours vendus à des prix au-delà du prix retail d’origine, mais toutes les Nike Sacai n’ont pas eu les mêmes retours. Nous avons analysé les chiffres pour découvrir les éléments qui font le succès d’une collaboration Nike Sacai et pourquoi la prochaine Nike Sacai VaporWaffle pourrait être leur plus grande sortie à ce jour.
Nike Sacai Waffles : Les stars montantes
Les prix des paires Nike Sacai sont globalement en hausse, mais les plus gros gains proviennent de leurs sorties Waffle. Le graphique suivant montre le prix de revente moyen des Sacai Waffles et Sacai Blazers au cours des six derniers mois :
En mars, la différence de prix de revente entre les deux modèles était minime. La Waffle se revendait en moyenne à 301 dollars (ou 260 euros) alors que le Blazer se revendait 242 dollars (ou 207 euros), soit une différence de 59 dollars seulement. Mais au fil du temps, les prix des deux silhouettes ont divergé. Les Sacai Waffles se sont appréciées à plus de 2 fois le prix des Sacai Blazers, si bien qu’aujourd’hui, la Nike Sacai Waffle se vend en moyenne 143 dollars (ou 122 euros) de plus que la paire moyenne de Sacai Blazers.
Si l’on considère qu’il y a presque deux fois plus de sorties de Waffle que de sorties Blazer, cette disparité de prix est stupéfiante. On pourrait penser que l’offre plus importante de Sacai Waffle les ferait s’apprécier plus rapidement. Au lieu de cela, c’est le contraire qui s’est produit. Certaines des différences peuvent être attribuées à une demande générale pour la Nike Sacai LD Waffle – une affection populaire qui remonte au buzz de 2019. Mais en examinant de plus près le catalogue de la LD Waffle, nous avons découvert que deux sorties spécifiques ont joué un rôle majeur dans le pic de revente de la silhouette.
Le graphique ci-dessus compare l’appréciation de la revente des Nike Sacai LD Waffle de l’année dernière, montrant la différence entre leur prix dans la semaine de lancement et la moyenne des prix de septembre 2020. La première série de sorties de Nike Sacai Waffle, les Waffle Blue Multicolor et Green Multicolor en haut du graphique, ont enregistré une moyenne de revente la semaine de leur sortie nettement inférieure à la deuxième vague de sorties Nike Sacai Waffle. Ces Nike Sacai Waffle originales se sont revendues pour environ 320 euros. En revanche, la deuxième vague de Waffle a commencé à se vendre entre 380 et 500 euros la semaine de leur sortie.
Pourtant, bien qu’elles aient débuté à un prix inférieur, cette première vague de Waffle a connu une énorme appréciation au fil du temps. Depuis leur sortie, les Nike Sacai LD Waffle Blue Multicolor et Green Multicolor ont gagné 250 euros en valeur de revente, en moyenne – une augmentation de 78 %. En revanche, la deuxième série de Nike Sacai Waffles n’a gagné que 70 euros en moyenne. La deuxième vague de Sacai Waffle a peut-être démarré en force, mais comme la tortue et le lièvre, les premières paires de Waffle ont fait preuve d’une persistance semblable à celle de la tortue et gagne maintenant la course à la revente.
La folie “Multicolor”
L’augmentation de la valeur de revente des Sacai Waffle Blue Multicolor et Green Multicolor a élevé la catégorie des Nike Sacai Waffle à de nouveaux sommets. Nous savons que le design de la LD Waffle est un élément essentiel dans la création d’une sortie Nike Sacai réussie, mais il y a un autre élément qui peut transformer un graal de niveau intermédiaire en un phénomène de revente : la couleur.
Comme nous l’avons vu avec les Jordan 1 et les Yeezy, la couleur est importante. Pour les Jordan 1, les nouvelles versions qui présentent des couleurs traditionnelles, des couleurs OG et des silhouettes High ont tendance à se vendre mieux que les Jordan 1 Mid ou Low avec des couleurs plus vives. Pour les Yeezy, les couleurs triple black et triple white de tous les modèles se revendent généralement plus cher que les couleurs plus chaudes. Les Nike Sacai Waffles sont un peu plus différentes. Les fans de Nike recherchent un look pour les Waffles, et ce look implique beaucoup de couleurs.
Les données ci-dessus montrent le prix de revente moyen des gaufres Nike Sacai Multicolor par rapport aux Waffle Nylon Black/White. Au troisième trimestre 2020, les LD Waffles Multicolor ont surpassé les Waffles Black/White de plus de 170 euros en prix de revente moyen. C’est une différence notable.
Les baskets de couleur neutre ont tendance à être universelles et, dans la plupart des cas, les personnes qui les portent tous les jours les achètent à des prix plus élevés. Il est beaucoup plus facile d’associer les tenues de votre garde-robe avec une basket blanche ou noire qu’avec une basket de couleur vive et multicolore. Mais pour Sacai Waffles, là n’est pas la question. Des couleurs vives mettent en valeur le design abstrait et unique de la Waffle LD, que les fans adorent. Avec la silhouette et les couleurs en tête, la prochaine Sacai Waffle semble prometteuse.
La Nike Sacai VaporWaffle
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La Nike Sacai VaporWaffle devrait être lancée en fin de semaine et la Hype bat son plein. La chaussure a fait ses débuts au début de l’année dans le cadre du défilé Sacai de la Fashion Week Homme Automne 2020, et présentait un design encore plus abstrait et une palette de couleurs plus large que la collaboration précédente. Après une série de retards, les premiers coloris seront finalement là le vendredi 6 novembre, et nous espérons que la mode reprendra là où elle s’est arrêtée.
Grâce à sa collaboration avec Nike et à la réinvention de la silhouette Waffle, Sacai est passé du statut de marque de mode japonaise expérimentale à celui d’acteur légitime dans la culture mondiale des Sneakers. Si Sacai continue à exploser avec ce modèle bien-aimé et réussit à relever de nouveaux défis de conception avec des silhouettes inexploitées, le ciel est la seule limite de leur héritage dans la culture Sneakers.
