July 12, 2023

She Knows : Sanaa Roukia, Fondatrice de 33 Carats Magazine

This article is part 13 of 11 in the series: She Knows

Qu’en est-il de la presse spécialisée Hip-Hop aujourd’hui ? Sanaa Roukia, Fondatrice et Rédactrice en Chef du “blingzine de qualité” 33 Carats, fait partie des activistes passionnées qui ont décidé de la faire revivre, à sa manière ! Et ce, avec du contenu créatif, une énergie positive et des valeurs universelles que sont “Peace, Unity, Love and Having Fun”.

Dans le cadre de la sortie récente du sixième numéro de 33 Carats, j’ai eu l’opportunité de m’entretenir avec Sanaa et le résultat est très (très) cool : de la passion, du Hip-Hop, beaucoup de travail et de l’empowerment féminin. She definitely knows!

Herbby : Quel est ton premier souvenir de Hip-Hop ?

Sanaa : J’avais 9, 10 ans et j’ai découvert Yo! MTV Raps sur le câble. Je connaissais déjà quelques rappeurs français et grâce à cette émission, j’ai très vite compris qu’il s’agissait de toute une culture née aux US. Les clips que je voyais passer m’ont marqué, notamment Everything’s Gonna Be Alright de Naughty by Nature pour son storytelling visuel mais surtout le côté social et le fait de transmettre un message.

Sanaa Roukia, Fondatrice et Rédactrice en Chef de 33 Carats – Crédit photo : @swelly_x sur Instagram

H : Comment es-tu tombée amoureuse de cette culture multidisciplinaire ?

S : J’ai vraiment apprécié le Hip-Hop dans son ensemble grâce au Rap, aux clips de l’époque, aux artistes féminines et leur style comme Mary J. Blige, aux films… J’ai vu ceux de Spike Lee très tôt, sans forcément les comprendre, mais je savais qu’ils faisaient aussi partie de ce mouvement qui m’intéressait. Sachant que mon père était mélomane, j’ai vraiment baigné dans cet univers

Sixième numéro du magazine 33 Carats – Crédit photo : @swelly_x sur Instagram

H : Tu as fondé le magazine culturel 33 Carats en 2017, dont tu es également Rédactrice en Chef. Raconte-nous un peu la genèse de ce projet : le concept, le choix du nom, la valorisation du Hip-Hop, le passage du digital au papier…

S : L’idée initiale est née d’un souhait de faire partie de la Culture Hip-Hop à ma manière. Après mes études d’anglais, j’ai fait une école de com’ et durant ce cursus, j’ai réalisé un stage au sein d’un magazine qui venait de se lancer à Paris, sachant que je viens du nord de la France. À l’époque, j’allais à tous les concerts Hip-Hop : DJ Kool Herc, Tony Touch, Wu-Tang… et je suis même montée sur scène deux fois ! (rires) Je suis même devenue pote avec le tour manager du Wu Tang. Quelques mois plus tard, j’intègre la rédaction d’un magazine dont Les Nubians sont les marraines. Et là, je me rends compte que je travaille du Lundi au Dimanche, sans être payée, mais je fais quelque chose que j’adore ! En parallèle, je me posais beaucoup de questions en tant que femme qui désire intégrer et contribuer au mouvement car j’avais l’impression que c’était un milieu très misogyne donc j’ai un peu mis tout ça de côté et ça, c’était début 2000.

Dix ans plus tard, après un séjour en Angleterre, je rentre en France et je décide d’être pleinement impliquée dans le Hip-Hop avec pour but de laisser un héritage en tant que femme du mouvement, en créant un concept singulier. Je suis précisément de la culture des diggers : j’aime bien digger, parler de choses qu’on ne voit pas etc. Le déclic est arrivé à mes 33 ans, du coup j’ai nommé le concept 33 Carats et j’ai commencé par blogger et écrire sur des passionnés parce que je n’assumais pas ma volonté de parler ouvertement de Rap. Un jour, je tombe sur un magazine digital, que l’on peut feuilleter et lire online, et je me dis que c’est exactement ce que je veux faire ! Et à partir de là, on se lance à 2, à la mano, avec Arya Haliba, en mode autodidactes. Au final, ça se tient et on sort le premier numéro.

On set avec Sanaa Roukia, Fondatrice et Rédactrice en Chef de 33 Carats – Crédit photo : @swelly_x sur Instagram

Quelques années plus tard, je quitte mon taff et je reprends les études pour chercher et travailler sur mon business model dans le monde de la presse. La même année, je crée l’agence La Zinerie et je fais ma première collab avec une marque, qui donne naissance à un magazine pour lequel j’ai géré tout le indesign, la mise en page etc. Fast forward, pendant le confinement, je décide d’investir les revenus de mes prestations dans un magazine papier avec pour thème la déconnexion et le son Phone Down d’Erykah Badu en fond sonore. Au final, je me retrouve à interviewer Erykah Badu, ce qui me conforte dans l’idée de sortir le troisième numéro en version papier ! Et à partir de là, tout s’est enchaîné…

H : Pourquoi est-ce important pour toi de faire revivre la presse spécialisée Hip-Hop, 20 ans après l’âge d’or des Rap Mag, Radikal, Groove, RER et autres ?

S : Je considère vraiment être à l’intersection entre la presse spécialisée de l’époque et la Culture Hip-Hop moderne qui est mainstream et accessible, tout en respectant mon délire initial de “mixtape éditoriale”. C’est vraiment mon propre mode d’expression, mon propre concept : 33 numéros du magazine, abordés comme des objets de collection, en français et en anglais.

On set avec Sanaa Roukia, Fondatrice et Rédactrice en Chef de 33 Carats – Crédit photo : @swelly_x sur Instagram

H : Parmi les nombreuses interviews que tu as réalisées depuis le lancement de 33 Carats, tu as notamment eu opportunité de t’entretenir avec Erykah Badu ! Parle-nous de cette expérience et de l’article final (qui est dispo dans le troisième numéro du magazine).

S : C’est vraiment un moment inoubliable ! Pour moi, Erykah Badu est une icône et une inspiration, avant toute chose. Je n’aurais jamais pensé pouvoir l’interviewer aussi tôt dans ce projet. De base, je voulais m’entretenir avec l’illustratrice Jackie Musial qui a travaillé avec elle et un jour, les étoiles se sont alignées ! (rires) Je suis sur le point d’interviewer Jackie et elle me dit qu’elle doit demander des autorisations. Elle revient vers moi et me dit que c’est OK pour parler des projets réalisés avec Erykah Badu et qu’elle est même partante pour participer au visio, si besoin… On est en plein confinement, Jackie est à Toronto, Erykah est dans le Texas, moi je suis en Île-de-France et on réalise cet entretien mémorable ! Sachant qu’Erykah Badu fait très peu d’interviews, j’ai envoyé aucun dossier de presse, elle ne me connaît pas… Des fois, je crois encore que c’est une blague ! (rires)

L’interview était principalement sur son affinité et son influence dans le monde de la mode. C’était en 2020, et trois ans plus tard, elle fait la couverture de VOGUE en tant que référence dans ce milieu. Au final, on voit la force du digging et c’est marrant de se dire qu’on a pu l’avoir et la mettre en avant sur ce pan de sa carrière avant VOGUE.

Visuel du tee Voilà Coco x 33 Carats via @33caratsmagazine sur Instagram

H : Tu as récemment sorti le sixième numéro de 33 Carats, en édition limitée. Peux-tu nous le présenter, sans trop spoiler nos lectrices et lecteurs ? Où peut-on se le procurer ?

S : Alors sans trop spoiler, on va faire simple. La couverture est une photo exclusive d’Aaliyah prise lors de son passage à Paris en octobre 1996, par le photographe Pascal Sacleux, pour le magazine RER. En quatrième de couverture, on rend hommage au clip Pour Ceux de la Mafia K’1 Fry, avec les fameux cuirs de l’époque portés par Keila, Elijah Rose et Chana, jeunes artistes féminines : “Pour Celles” ! À l’intérieur, la thématique globale est “la nouvelle ère féminine” donc on a fait en sorte de mettre en lumière plus de femmes dans ce numéro, d’où le choix de marquer le coup avec une couverture d’artiste féminine.

Le magazine est dispo sur le site 33 Carats, au Palais de Tokyo, au Grand Jeu à Paris, au resto Cornbread à Marseille et chez le label indépendant Banc Public à Vienne, en Autriche !

Couverture du sixième numéro de 33 Carats via @33caratsmagazine sur Instagram

H : Comme tu l’as dit, en couverture du magazine, on découvre une photo exclusive de la chanteuse R&B Aaliyah à Paris. Peux-tu développer sur l’héritage culturel et artistique de cette icône aujourd’hui ?

S : Pour commencer, son catalogue musical est enfin disponible sur les plateformes de streaming donc son nom et son art font partie de l’actu. Ensuite, pour moi qui ait vécu sa présence dans le paysage, j’ai beaucoup apprécié son travail avec Missy Elliott et Timbaland, son côté R&B et Hip-Hop qui s’est fortement développé dans l’industrie durant les 2000s et son talent multidisciplinaire notamment dans le cinéma, la mode etc. Elle incarne parfaitement le retour actuel des 90s dans le Hip-Hop, de manière globale. D’ailleurs, on a collaboré avec Maxime Delcourt, auteur du livre The Neptunes & Timbaland : les beatmakers qui ont révolutionné la pop music, sur une chronique dans laquelle il parle de l’influence d’Aaliyah dans le R&B d’aujourd’hui.

Quatrième de couverture du sixième numéro de 33 Carats via @33caratsmagazine sur Instagram

H : En quatrième de couverture, c’est au tour de la nouvelle génération Hip-Hop féminine de briller, sappée du cuir emblématique de la Mafia K’1 Fry. Même question que pour Aaliyah, peux-tu développer sur l’héritage culturel et artistique de la Mafia ?

S : Au final, c’est un numéro très personnel car pour moi, Ideal J est l’un des meilleurs groupes de Rap français ! C’est grâce à l’album Le Combat Continue que j’ai compris et suivi le collectif de la Mafia K’1 Fry. Leur empreinte est clairement encore présente aujourd’hui, à commencer par les clips de Rap français, l’omniprésence des membres comme Rim’K ou encore Kery James. La Mafia est toujours là, au final !

Je me suis toujours dit que je ferai un édito sur eux mais mon challenge est toujours de faire des choses originales. Je suis contente du concept “Pour Celles” avec le cuir emblématique du crew et je dois encore remercier Papou, fondateur de la marque African Armure et designer du cuir d’origine, avec qui j’ai déjà travaillé sur d’autres projets, qui nous a fait confiance pour cette campagne ! Et en plus, c’est tombé à la même période que la réédition du cuir en édition limitée pour les 20 ans. Sachant que c’était important pour nous de ne pas juste faire un édito lifestyle mais de mettre en avant des jeunes artistes féminines qui ont été et sont encore inspirées par la Mafia K’1 Fry.

Aperçu du sixième numéro de 33 Carats via @33caratsmagazine sur Instagram

H : Pour toi, que signifie “She Knows” ?

S : Pour moi, “She Knows” met en lumière le savoir et l’influence des femmes dans la Culture Hip-Hop, qui se traduit de manières diverses et variées : dans la musique, le style, les concepts… Elle sait, elle inspire et elle influence dans tous les domaines !

Sanaa Roukia, Fondatrice et Rédactrice en Chef de 33 Carats – Crédit photo : @swelly_x sur Instagram

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