Greg Lauren, sobrino de Ralph Lauren, lanzó su marca homónima en 2011. Actor y pintor, desde pequeño se vio expuesto a la expresión creativa a través de la moda como parte de la familia Lauren. Esta formación artística inspiró al diseñador, con sede en Los Ángeles, a fundar su propia marca, centrándose en técnicas de deconstrucción y desgaste para recrear diseños icónicos en atrevidas piezas listas para usar.
La marca Greg Lauren combina la sensación robusta y DYI del grunge con la elegancia estructurada del estilo universitario para crear piezas únicas hechas a mano. El desgaste y la deconstrucción son elementos centrales de la marca, con telas vintage militares, mezclilla reutilizada, telas de franela y retazos como elementos destacados en sus colecciones. Cada prenda se confecciona con gran atención al detalle, textiles y artesanía de alta calidad, y la mayoría de las prendas de Greg Lauren se confeccionan en Los Ángeles. El rápido crecimiento de la marca le ha valido colaboraciones con casas famosas como Tommy Hilfiger, Paul & Shark y KITH. Una prenda destacada de la colección Ivy League Draft de Greg Lauren x KITH es la Kith x Greg Lauren 50/50 Ginza Studio Shirt, la cual encarna a la perfección los elementos esenciales de la marca.
La marca Greg Lauren se sitúa en ese limbo entre el pasado y el futuro. Su capacidad para combinar y reinventar materiales aparentemente contrastantes la sitúa donde la tradición choca con la reinvención. Al reinventar elementos tradicionales en diseños atrevidos e inesperados, Greg Lauren presenta nuevas y emocionantes perspectivas, y sería acertado combinar estas prendas con diseños igualmente emocionantes de Off-White o Aime Leon Dore.
