Vous connaissez maintenant l’histoire.
Au printemps 2005, Nike SB a annoncé la sortie du tout premier City Pack, une série de Nike SB Dunk Low extrêmement limitée, réservée à quatre villes seulement dans le monde : Tokyo, Londres, Paris et New York. Nike a choisi Jeff Staple, créateur de Staple Design et de REED Space, pour faire tourner la SB Dunk Low, et avec l’inspiration du plus célèbre résident à plumes de New York, Staple a créé la Nike SB Dunk Low NY Pigeon.
Seulement 150 paires de Nike Sb Dunk Pigeon ont été fabriquées, et de cette réserve, 30 ont été numérotées et mises en vente au Staple’s REED Space dans le Lower Eastside de New York. Lorsque la nouvelle de la sortie a été annoncée dans les rues, des foules de personnes ont envahi la devant de la petite boutique de Staple, toutes désespérées d’obtenir une paire de Dunk Pigeon. Après l’arrivée de la police de New-York et la dispersion des foules, l’histoire est devenue virale, et tout le monde a compris l’ampleur de la demande de SB Dunk.
Plus de 15 ans plus tard, les Nike SB Dunk sont toujours l’apogée de la culture des baskets, peut-être maintenant plus que jamais. Il y a eu une brève période dans les années 2010 où les Nike SB Dunk se sont essouflées, laissant place aux Yeezy et aux Jordan. Mais les plus grandes tendances ont toutes un moyen de revenir, et aujourd’hui, les Nike SB Dunk sont de nouveau à la mode.
Voici pourquoi 2020 appartient à la Nike SB Dunk.
La culture Sneaker est la culture dominante
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La culture Sneaker a fait beaucoup de chemin depuis que les SB Dunk Pigeon de Staple ont plongé New-York dans le chaos le plus total en 2006. À l’époque, la culture des sneakers était un phénomène de niche ; aujourd’hui, elle est tout à fait courante. Une grande partie du mérite (ou du blâme) de cette transformation culturelle peut être attribuée aux innovations inévitables en matière de technologie et de partage de l’information. Le contenu qui aurait bourdonné sur NikeTalk il y a 15 ans se retrouve aujourd’hui sur toutes les pages d’Instagram et à la télévision. Chaque jour, de nouvelles générations sont introduites dans le monde de la Sneaker – et des Nike SB Dunk en particulier – et la communauté s’agrandit à un rythme rapide.
Par conséquent, le nombre de personnes intéressées par les Nike SB Dunk est aujourd’hui plus important que jamais. Et pourtant, ironiquement (et tragiquement pour les acheteurs) la quantité de Dunk moins récentes n’a jamais été aussi faible, et elle diminue chaque jour davantage. Nike ne fabrique plus de Tiffany Dunk de 2005, ni de Heineken Dunk de 2003, ni de Paris Dunk de 2005. Donc, plus de ventes se font sur les paires deadstock, plus ces paires sont limitées et chères. L’obsession pour les Nike SB Dunk plus anciennes a déclenché une réaction en chaîne, qui a conduit à une forte croissance de la demande de toutes les SB Dunk.
La combinaison d’une augmentation de la demande et d’une diminution de l’offre a conduit à une flambée des prix des Nike SB Dunk sur StockX.
Le graphique ci-dessus montre le prix moyen mensuel de toutes les Nike SB Dunk sur notre plateforme. Dans l’ensemble, nous avons constaté que du début de 2018 à la fin de 2019, la valeur de revente moyenne des Nike SB Dunks n’a que légèrement augmenté. Ensuite, l’année 2020 a été marquée par une hausse des prix astronomiques.
Outre une baisse des prix au début du mois de mai, les prix de revente du des Nike SB Dunk ont récemment connu une hausse générale. Cette flambée a été provoquée à la fois par l’appréciation rapide des prix des paires plus anciennes de SB Dunk et par la sortie de nouvelles Dunk (comme la Strangelove et la collab Ben and Jerry’s) à des prix de revente stratosphériques. En janvier 2020, la Nike SB Dunk moyenne se serait vendue pour un peu plus de 170 euros. Aujourd’hui, les SB Dunk se revendent à un prix mensuel moyen de plus de 500 euros, soit une augmentation d’environ 200 % en six mois. Dans toute l’histoire de StockX, aucune catégorie de produits n’a jamais connu une augmentation de prix aussi fulgurante.
Les SB Dunk sont des pièces d’arts
Ce printemps encore, la Nike SB Dunk Low Paris est devenue la basket la plus chère vendue de l’histoire sur StockX, après s’être vendue au prix astronomique de 51 950 dollars (soit environ 45 000 euros). Très peu de paires ont atteint un tel sommet, surtout en dehors d’une plateforme d’enchères comme Sotheby’s qui a récemment vendu les chaussures les plus chères de l’histoire – une paire de Jordan 1 Chicago portée et dédicacée – pour plus d’un demi-million de dollars. La Nike SB Dunk se positionne dans un contexte unique entre les biens de consommation commun que ce sont initialement les sneakers et les oeuvres d’art.
Cette paire a été limitée à 202 paires, exclusivement vendues à Paris, et créée de manière à ce que chaque paire soit unique, avec une section de toile peinte du peintre français Bernard Buffet. Une histoire de fond comme celle-ci ajoute une valeur qui ne peut pas être reproduite.
Si nous examinions le cas de la Nike SB Dunk Low Freddy Kruger, une autre SB Dunk qui se revend aux alentours des 9000 euros, nous apprenons que toutes les paires existantes ont été sauvées de la destruction après que le New Line Cinema ait envoyé un ordre de suspension à Nike pour avoir utilisé le nom de Freddy sans licence. Encore une fois, c’est une histoire étonnante. Les Dunk véhiculent un sentiment d’authenticité qui fait défaut à de nombreuses paires d’aujourd’hui et les acheteurs ont montré à quel point elles sont appréciés, comme en témoigne leur incroyable prix de revente.
Les Influencers sont réellement influents
Même si nous nous plaignons du terme “influencer”, nous ne pouvons pas nier l’influence de Kylie Jenner et de ses photos. Tout poste de Jenner portant des Sneakers rares pousse l’aiguille de la revente. La preuve est dans les données. En mai, Kylie Jenner a publié une photo sur Instagram avec une paire rares de Nike SB Dunk High Ferris Bueller. Dans les 48 heures suivant la publication de la photo, il y a eu plus de ventes de cette paire de Dunk ultra rare que sur les deux mois précédents réunis. Cette hausse a non seulement affecté le volume des ventes, mais aussi les prix de revente. Le prix des Ferris Bueller Dunk High ont grimpé en flèche en raison de la diminution de l’offre des paires deadstock disponibles sur le marché et les prix sont rapidement montés en flèche, passant d’environ 600€ en moyenne à presque 1000€- une augmentation de 50 %.
Ce que nous observons ici n’est pas une valeur aberrante, mais un événement qui s’inscrit dans une tendance plus large. Kylie Jenner a publié des photos avec des Nike Dunk rares à plusieurs reprises cette année et à chaque fois, les prix et les ventes de ces sneakers ont explosé sur StockX. Cette année, Jenner a publié des photos portant les Nike SB Dunk High MF Doom, SB Dunk Low What The Dunk, et Dunk SB Low Stussy Cherry. Dans les semaines qui ont suivi ces publications, les prix des Dunk ont augmenté de 30 à 50 %, et le volume des ventes a augmenté de 2 à 4 fois. L’influence de Jenner ne s’est pas seulement fait sentir au niveau des produits, mais dans toute la catégorie.
Le graphique ci-dessus montre les 5 principales augmentations de prix de Nike SB Dunk en pourcentage. Pour l’ensemble des SB Dunk, il s’agit des plus fortes hausses en pourcentage au cours des 12 derniers mois. La Nike SB Dunk Low Stussy Cherry, portée par Kylie Jenner, est l’une des plus fortes hausses. L’effet Jenner a conduit cette paire de Dunk à une augmentation surprenante de 279% sur la prime de revente d’une année sur l’autre.
2020 est une superbe bonne année pour la Dunk
Image via @oski
Aujourd’hui, les sneakerheads plus âgés qui sont éblouis par la nostalgie du bon vieux temps ne veulent peut-être pas entendre cela, mais 2020 est sans doute l’une des meilleures années pour les sorties dans l’histoire des Nike SB Dunk. Il y a eu des collaborations à grand succès, des exclusivités dans les skateshops, des coloris propres, et surtout – Nike SB s’amuse avec ça ! Chaque SB Dunk sortie cette année est une source d’inspiration, et donne le sentiment que Nike s’engage à fournir le meilleur produit possible. Et les prix de revente sur StockX montrent que les sneakerheads les apprécient aussi.
Nous sommes en juillet et il y a déjà quatre sorties de Nike SB Dunk en 2020 qui se revendent à plus de 850 euros. Ces quatre Dunk se retrouvent toutes dans le top 10 des paires les plus chères de 2020 sur StockX. Les Nike SB Dunk n’ont jamais connu un tel engouement en ce qui concerne le volume de leur revente. Les Nike SB Dunk Low Ben & Jerry’s témoignent bien de cette tendance cette année . Parmi les sneakers ayant réalisé au moins 1000 ventes StockX dans les trois premiers jours suivant leur sortie, la Chunky Dunky a la valeur de revente initiale la plus élevée de tous les temps. Oui, vous avez bien lu. Désolé, Jordan 1 Off-White, laissez votre place sur le podium. Il y a un nouveau roi de la revente.
Image via Sneaker Bar Detroit
Ce qui est fou, c’est qu’il nous reste encore la moitié de l’année et ce qui semble être une quantité infinie de sorties de Nike SB en cours de route. Le pack Nike SB Dunk Low Grateful Dead Bears est visible à l’horizon, avec une sortie presque imminentes dans certains skate shops magasins et sur l’appli SNKRS (nous sommes sûrs que vous ferez bon usage de ces poches de rangement). Un potentiel nouveau J-Pack SB Dunk a été discrètement présenté par Size ? dans un coloris Chicago juste à temps pour réalimenter la frénésie de Jordan assoiffé après le documentaire The Last Dance. La Strawberry Cough SB Dunk High devrait enfin arriver cet automne, marquant le deuxième coloris SB Dunk High de Todd Bratrud pour cette seule année. Si nous en oublions d’autres, c’est probablement parce que nous sommes submergés par les rumeurs de toujours plus de nouvelles sorties de folie pour la famille Nike SB Dunk.
Nike SB a réellement changé le game dans le monde de la sneaker. Nous sommes impatients de voir comment les prochaines sorties affecteront la trajectoire de la bulle SB et combien de temps durera la Hype. Mais pour l’instant, une chose est sûre : 2020 sera à jamais l’année de la Nike SB Dunk.
