Tout a commencé avec l’air. Depuis 1987, la Nike Air Max a aidé Nike à se positionner en tant que précurseur sur le marché des vêtements de sport. Son design audacieux et futuriste a montré aux athlètes et aux utilisateurs occasionnels qu’il était possible de marcher sur l’air. L’accent mis sur l’innovation en matière de performances a eu un impact sur l’aspect des baskets dans le sport à haut niveau et dans la rue. Différentes régions du monde ont adopté les modèles Air Max, et certaines silhouettes servent désormais à représenter des mouvements culturels. L’impact Air Max dans la culture actuelle est évident. À l’approche de l’Air Max Day 2021, il n’est que juste d’honorer l’une des technologies les plus marquantes de l’histoire des sneakers avec ce pour quoi nous sommes le plus connus : nos données.
L’ascension de la VaporMax
Cinq Air Max Day se sont écoulés depuis le lancement de StockX. Et depuis ce premier Air Max Day en mars 2016, beaucoup de choses ont changé dans la revente de sneakers. Il y a maintenant plus de Nike Dunk dans le Top 1000 des sneakers que de Nike LeBron, en raison de la popularité croissante des baskets lifestyle par rapport aux baskets de performance. Les Yeezy 350 ne sont plus les plus chères, car le prix moyen de revente a chuté de 50 %. Mais l’une des tendances les plus remarquables a été la montée en puissance des Nike Air Max : entre 2016 et 2020, la part de marché des Air Max (pourcentage des dollars dépensés en sneakers) sur StockX a augmenté de 800 %. Un pic stratosphérique de part de marché s’accompagne rarement d’une stagnation des habitudes d’achat. Dans la plupart des cas, cela signifie que les préférences évoluent.
Part de marché des Air Max
Parts de marché des Air Max sur StockX en 2016 à gauche et sur les 12 derniers mois à droite
Les graphiques ci-dessus montrent la répartition des parts de marché par silhouette pour les Nike Air Max en 2016 (graphique de gauche) et au cours des 12 derniers mois (graphique de droite) sur StockX. Cela peut sembler incroyable au vu des tendances actuelles, mais en 2016, les Nike Air Max 98 étaient la silhouette Air Max la plus populaire sur notre plateforme, avec 28 % de parts de marché. Le pack Nike Air Max 98 Supreme de 2016 (qui comprenait quatre coloris) s’est imposé comme la sortie Air Max la plus populaire de l’année et a représenté la grande majorité des Air Max 98.
Il est vrai qu’une sortie Nike Supreme a représenté une grande partie du marché des Air Max 98. Parce qu’à l’époque, le paysage de la revente était centré sur les Yeezy. Les Air Max n’avaient pas une présence aussi importante dans la revente qu’aujourd’hui – l’intérêt n’était tout simplement pas là. Les seules Air Max qui se vendaient bien sur StockX étaient des collaborations (sept des dix Air Max les plus vendues en 2016 étaient des modèles collaboratifs). Aujourd’hui, le règne des Air Max 98 est terminé. En fait, l’Air Max 98 détient moins de deux pour cent de part de marché dans le marché actuel des Air Max (ces deux pour cent sont inclus dans la catégorie ” Autres ” des 15 % dans le graphique 2020). Aujourd’hui, les silhouettes les plus dominantes sont l’Air Max 90 et la Nike Air VaporMax, avec chacune 20 % du marché StockX.
Étant donné le succès massif de l’Air Max 90 pour son 35e anniversaire en 2020, sa position comme l’une des deux Air Max les plus populaires sur StockX ne devrait pas être une surprise. Plus de 150 Air Max 90 sont sorties en 2020. C’est presque un rythme de trois Air Max 90 par semaine. Un calendrier de sortie rapide d’Air Max 90 a poussé la silhouette vers de nouveaux sommets avec une croissance de 67% de la part de marché depuis 2016. Cette croissance n’est pas uniquement attribuée à l’offre d’Air Max 90 sur le marché, mais aussi à la réception de ces sorties par les acheteurs. Au cours des 12 derniers mois, quatre des dix Air Max les plus vendues étaient des Air Max 90, la Nike Air Max 90 Reverse Duck Camo se classant comme la deuxième Air Max la plus vendue de l’histoire de StockX. Non seulement ces quatre modèles ont été parmi les plus vendus, mais ils se sont également vendus à des prix bien supérieurs à leur prix Retail. La popularité de l’Air Max 90 était prévisible étant donné sa présence sur le marché. La VaporMax ne l’était pas.
Travis Scott pour Nike Air VaporMax, Image via Nike
La collection Nike Air VaporMax est encore relativement nouvelle dans la gamme Air Max, puisqu’elle a fait ses débuts en 2017. Sa sortie la plus médiatisée n’est qu’une collaboration exclusive Cactus Plant Flea Market en 2019. En dehors de cela, la silhouette a été relativement discrète. Comparé à l’Air Max 90, il y a eu moins de la moitié des sorties de VaporMax en 2020 et la plupart d’entre elles étaient des sorties générales qui ont silencieusement fait leur chemin sur les étagères des magasins. Avec la hype, la valeur historique et la fréquence de sortie élevée éliminées comme explications possibles de la montée en popularité du modèle VaporMax sur StockX, nous nous tournons vers l’accessibilité du modèle comme la raison de son ascension.
Les modèles d’Air Max les plus vendus en fonction de la prime de revente moyenne
Les modèles d’Air Max les plus vendus en fonction de la prime de revente moyenne (classés par ordre croissant de volume de ventes)
Le graphique ci-dessus montre les cinq silhouettes Air Max les plus vendues l’année dernière et leur prime de revente moyenne sur StockX. Toutes les silhouettes sont présentées dans l’ordre décroissant du volume des ventes, la dernière silhouette (la Air Max 95) ayant le volume le plus faible. Bien que les silhouettes Air Max 90 et VaporMax aient toutes deux obtenu la plus grande part de marché pour les Air Max au cours des 12 derniers mois, aucune de ces chaussures n’avait la prime de revente moyenne la plus élevée. En fait, la VaporMax était la seule silhouette AirMax la plus vendue à se vendre en dessous du prix Retail en moyenne, avec une prime de revente de -11%. En d’autres termes, nous avons constaté qu’il est généralement plus avantageux d’acheter une paire de Nike Air VaporMax sur StockX qu’en magasin. Non seulement la VaporMax est l’une des silhouettes les plus achetées sur StockX, mais elle est également l’une des plus abordables.
Parmi les cinq modèles d’Air Max les plus vendus, l’Air Max 1 était celle qui avait le plus de valeur sur StockX. Au cours des 12 derniers mois, elle a détenu une prime moyenne de 35 %, soit près de 20 % de plus que la deuxième meilleure prime, l’Air Max 90. Il est remarquable que deux des plus anciennes silhouettes atteignent les primes les plus élevées. L’appréciation des prix des Jordan et des Nike Dunk s’étend à d’autres baskets rétro. Maintenant, nous remarquons que les anciens modèles Air Max – comme les AM90 et AM1 – deviennent les paires les plus précieuses sur leurs marchés respectifs.
Les modèles d’Air Max qui constituent le marché sont bien connus, mais l’endroit où ils sont le plus achetés n’est pas aussi bien défini.
Le climat global de l’Air Max
Les Nike Air Max sont l’une des collections de baskets les plus en vue sur le marché et elles sont populaires dans le monde entier. Mais chaque région s’intéressent aux Air Max différemment.
Ventes régionales d’Air Max par rapport à la moyenne mondiale
Le graphique ci-dessus montre la part de marché régionale des ventes de Air Max par rapport à la moyenne mondiale. Comme vous pouvez le constater, les Pays-Bas ont la plus forte concentration de transactions Air Max de tous les pays du monde. Les ventes d’Air Max aux Pays-Bas sont remarquablement 270 % supérieures à la moyenne mondiale. Parmi les Air Max les plus populaires aux Pays-Bas figurent la Nike Air Max 1 Chinatown New York (2020) et la Nike Air Max 1 Limeade (2020). Après les Pays-Bas, les Air Max sont plus populaires en France et au Japon, où elles sont achetées 60 % de plus que la moyenne mondiale.
Avec plusieurs pays européens affichant une demande extraordinaire pour les Air Max, il serait facile de supposer qu’une demande similaire existe dans toute l’Europe. Mais ce serait une erreur. Les marchés de pays comme l’Italie et la Finlande ont enregistré une demande bien moindre que les autres, achetant des Air Max à la moitié du taux moyen mondial. Cette disparité entre pays voisins prouve que la demande est plus spécifique et concentrée par pays ou ville que par macro-région.
Alors que la popularité de la Air Max continue de croître, les régions qui l’adoptent le plus pourraient changer. Malgré sa remarquable augmentation de 800 % de sa part de marché au cours des cinq dernières années, il y a encore beaucoup de place pour la croissance. La diversité des designs et des prix fait du modèle Air Max l’une des plus accessibles du marché des baskets, et sa forte demande mondiale indique un style qui transcende les frontières et les coutumes. Il y a tout lieu de penser que les meilleurs jours de la Air Max sont à venir.
