Les paires Best-seller
Le graphique ci-dessus montre les 5 paires best-seller (Gross Merchandise Value) du mois de juillet et leur part de marché respective (calculée par rapport au top 10 des meilleures ventes, et non pas toutes les paires vendues sur StockX pendant le mois).
Le hype Jordan ne montre aucun signe de ralentissement à court terme, Jumpman ayant obtenu le mois dernier quatre des cinq baskets les plus vendues en Europe. La nouvelle Air Jordan 1 Satin Snake Chicago remplace la Air Jordan 1 High Light Smoke Grey sur le podium, les versions High et Mid de ce coloris chutant respectivement en quatrième et cinquième position sur notre liste.
Pendant ce temps, la Jordan 4 Off-White Sail et la Yeezy Boost 350 v2 Zyon conservent leur place dans le top 5, la Yeezy devançant la Jordan pour prendre la deuxième place. Toutefois, il convient de rappeler que la Off-White se vend en moyenne près de 4 fois le prix de sa rivale Yeezy, démontrant que l’engouement autour des collabs Off-White est toujours là, malgré leur prime de revente élevée.
Les modèles tendances
Le graphique ci-dessus montre la part de revenus en % pour chaque paire en août par rapport au mois précédent.
Bien que la Jordan 1 domine les ventes, il y a des signes avant-coureurs que le public européen commence à s’intéresser aux autres silhouettes de Jordan. En août, les Air Jordan 3 ont connu une augmentation de 65 % des ventes par rapport à juillet.
L’écart entre les ventes de Jordan 1 High et Mid s’est également réduit, les ventes de Air Jordan 1 Retro High Black Gym Red Black (+68 %), Air Jordan 1 Retro High Bloodline (+17 %) et Air Jordan 1 Retro High Fearless UNC Chicago (+17 %) ayant toutes augmenté en août.
Nous avons parlé le mois dernier de l’impact de l’Air Force 1 sur les données de vente de Nike, et cette tendance s’est poursuivie avec la Nike Air Force 1 Low White ’07 qui a connu une augmentation massive de 189%. L’Air Force 1 Low White 2007 était en fait la septième basket la plus achetée en Europe, se classant numéro 1 en Suisse, 4 en Italie, et 9 en Allemagne et en France.
Cependant, le véritable MVP chez Nike pour le mois d’août était une autre silhouette emblématique, l’Air Max 1. Grâce à une série de nouvelles sorties, dont les éditions Anniversary et SNKRS Day, les Air Max 1 ont augmenté leur valeur de vente de 59 % le mois dernier.
Les tendances par pays
Le graphique ci-dessus montre la basket qui a généré le plus de revenus dans chaque pays en août.
Lorsque nous commençons à décomposer les performances au niveau local, il est clair qu’un modèle unique ne répond pas à toutes les attentes des sneakerhead européens. L’Allemagne et la Suisse ont continué à surfer sur la vague MJ avec la Air Jordan 1 Mid Light Smoke Grey et la Retro High Court Purple en tête des ventes.
En Italie,8 du top 10 des sneakers étaient des Jordan 1 ; parmi les dix sneakers les plus populaires en août, la silhouette Jordan 1 représentait 84 % des ventes totales.
Comme le mois dernier, l’Air Max 1 règne en maître aux Pays-Bas. Le design emblématique de Tinker Hatfield s’est emparé de six du top 10, principalement grâce à la sortie de l’Air Max 1 SNKRS Day Brown.
En France, l’Air Max 1 Anniversary Green a poursuivi cette tendance avec une forte performance mais a finalement été battu à la première place par la Yeezy Boost 350 v2 Zyon. Malgré cela, l’Air Max 1 Anniversary Green a été l’Air Max 1 plus populaire achetée en Europe le mois dernier.
Les paires les plus chères
Le graphique ci-dessus montre les achats les plus chers effectués par les utilisateurs européens en août
En ce qui concerne le prix de revente global, une basket s’est distinguée des autres en août dernier : la Air Jordan 1 Retro High Colette (F&F). Un acheteur européen a payé la somme impressionnante de 10 655 euros pour l’ultime collab de la boutique parisienne.
Parmi les acheteurs européens, la paire dont le prix est le plus élevé en août est la Nike SB Dunk Low Grateful Dead Bears Orange. Les acheteurs européens ont payé un prix moyen supérieur de plus de 3 000 % au prix de retail pour les “Bears” Orange SB Dunk.
