Chi avrebbe pensato, qualche decennio fa, che milioni di persone avrebbero guardato gli altri giocare ai videogiochi per vincere milioni di dollari in premi, in collaborazione con le aziende leader mondiali? Benvenuti nel mondo degli Esports.
Che sia sulle nostre TV, su Youtube o su piattaforme specializzate come Twitch, la mania dei videogiochi è un fenomeno globale che non si rivolge più solo a una sottocultura di giocatori hardcore.
Con giochi come Fortnite, League of Legends, Call of Duty, 2K e FIFA, ce n’è per tutti i gusti! Ma ciò che rimane un po’ più sorprendente è un interesse che viene da dove meno ci si aspetterebbe. Artisti, brand sportivi e di lusso sono saltati su questo trend negli ultimi anni. Quindi possiamo dire che l’hype ora proviene dal mondo del Gaming?
Fortnite e l’Effetto Cactus Jack
Picture via Epic Games
Fortnite non ha bisogno di presentazioni. Con oltre 350 milioni di giocatori in tutto il mondo, Fortnite è un gioco multipiattaforma (console, PC e mobile) di “Battle Royale”. Il gioco, con il suo concetto semplice, è popolare tra tutti i diversi tipi di giocatori in quanto si concentra sull’aspetto multiplayer, ovvero sull’aspetto sociale del gioco. I giocatori sono incoraggiati a discutere e collaborare per vincere la partita. Inoltre, il gioco permette ai giocatori di personalizzare i loro personaggi, dal loro aspetto alle loro celebrazioni.
Il gioco, che è un successo planetario ormai da due anni, ha recentemente goduto di un’eccezionale pubblicità basata su un singolo evento. Lo scorso aprile, mentre tutto il mondo era in isolamento e bloccato in casa, Riot Games ha organizzato un concerto su Fortnite con Travis Scott. Per 10 minuti, un Cactus Jack virtuale ha eseguito uno spettacolo dal vivo “Astronomico” all’interno dell’universo di Fortnite. E non si è trattato di uno spettacolo in un’arena a pagamento con una capacità massima. Chiunque fosse collegato in quel momento poteva partecipare.
L’Hype è stato istantaneo. In quel breve lasso di tempo di 10 minuti, il numero di spettatori ha raggiunto il picco di 12,3 milioni di giocatori, per un totale di 27 milioni di spettatori in totale. Da allora, lo show ha raggiunto più di 73 milioni di visualizzazioni su Youtube.
Questo concerto non è stato il primo organizzato su Fortnite. Nel febbraio 2019, Marshmello è stato il primo artista ad esibirsi su Fortnite. Questo primo evento live ha riunito più di 10,7 milioni di giocatori e, dopo questo primo evento live, anche artisti come Diplo, Steve Aoki o Deadmau5 hanno partecipato ad eventi su Fortnite.
Ma come spiegare questo successo di eventi musicali all’interno dei videogiochi?
Tempistiche
Con una pandemia globale e un mondo che si è chiuso in cui tutti devono rimanere a casa per fare la loro parte nella lotta contro COVID-19, i videogiochi sono stati più richiesti che mai. Il Nintendo Switch è diventato così popolare che Nintendo ha sperimentato una carenza di console, mentre le piattaforme di streaming di videogiochi come Twitch, Facebook e Youtube hanno goduto di un enorme aumento di utenti.
Il Pubblico
Il pubblico di Fortnite è tipicamente più giovane rispetto agli altri shoot ’em up come Call of Duty, e sono spesso fan degli artisti che si esibiscono. Travis Scott stesso è un grande fan dei Fortnite, e ha iniziato a giocarlo nel 2017. Sappiamo anche che molti artisti e atleti amano questo gioco (il video di una competizione tra Drake e il gamer Ninja ha più di 1 milione di visualizzazioni). Quindi c’è un forte legame tra il gioco e le celebrità.
Inoltre, la vicinanza tra i fan e l’artista, e il sapere che Travis Scott gioca a Fortnite, e la possibilità che possa stare nella stessa room con te, è allettante.
Creatività illimitata
A differenza di quanto avviene sulla Terra, non ci sono limiti quando si tratta di attivazioni virtuali. Per cominciare, è molto difficile ospitare 12,3 milioni di persone in un palazzetto o uno stadio. Gli eventi virtuali permettono ai brand e agli artisti di rendere un evento accessibile a un pubblico molto più vasto che mai, ma permettono anche un fattore di “wow” visivo a un costo molto più basso. Infatti, le spese in termini di elettricità, suono, pirotecnica, personale sono tutte drasticamente ridotte. La creatività può quindi esprimersi molto liberamente, come abbiamo visto con uno degli eventi live di Travis, cosa che forse non avrebbe potuto fare IRL (“In Real Life”).
Animal Crossing: Il Nuovo Fashion Show
Il gioco Animal Crossing: New Horizons è uno dei giochi più popolari del 2020 e il tempismo non potrebbe essere migliore. Questo gioco invita gli utenti a esprimere la loro creatività e a fuggire dalla realtà. Infatti, il gioco si concentra sulla possibilità di creare la propria isola in ogni particolare, dai propri abiti, al layout dell’isola stessa. Anche in questo caso, l’aspetto sociale è un forte richiamo per i giocatori, in quanto ci si connette con gli altri per scoprire nuove isole e completare i compiti. Il successo è stato immediato, con milioni di giocatori che si sono collegati per esprimere virtualmente la loro creatività e il loro stile.
Una tendenza è emersa abbastanza rapidamente: i giocatori volevano ricreare abiti iconici e i loro marchi preferiti nel gioco. Così abbiamo trovato nel gioco personaggi che indossavano abiti di Jean-Paul Gauthier, Gucci e Supreme.
David Rhee digitally remake some of his most desired streetwear Grails / Twitter : @rheeformed
E alcuni brand hanno notato questa tendenza e hanno fatto il grande passo: stilisti come Marc Jacobs, Sandy Liang e Valentino hanno presentato i loro ultimi pezzi tramite Animal Crossing.
E quale modo migliore per far scoprire la vostra nuova collezione quando le sfilate sono cancellate e i negozi sono chiusi se non quello di virtualizzare l’esperienza con un aspetto divertente? Altri marchi hanno seguito la tendenza, come Glossier e Givenchy nella cosmesi, e persino McDonald’s.
Esports: un Business di Lusso?
Nel 2020, il valore del mercato globale degli Esports è di 1 miliardo di dollari e si stima che il mercato varrà più di 1,6 miliardi di dollari entro il 2023.
In effetti, gli Esports sono diventati un fenomeno mondiale e sono riconosciuti come un formato di intrattenimento a sé stante, grazie all’emergere e al successo di piattaforme di streaming specializzate come Twitch. Le competizioni sono sempre più frequenti e i premi sono enormi. Il montepremi totale per le Fortnite World Cup Finals 2019, ad esempio, ha raggiunto i 15 milioni di dollari per 100 giocatori.
League of Legends è stato il gioco più visto del 2019, con le finali trasmesse in 16 lingue diverse su più di 20 piattaforme. La finale ha totalizzato una media di 21,8 milioni di spettatori al minuto con un picco di spettatori simultanei di 44 milioni di spettatori.
E che finale! Si è svolta nel novembre 2019 all’Accorhotels Arena di Parigi ed è stata caratterizzata da una serie di eventi speciali. Non solo Louis Vuitton ha sviluppato una teca esclusiva per i trofei, ma anche un set di skin di personaggi scaricabili, la casa di lusso ha anche rilasciato una capsule collection esclusiva per League of Legends.
Riot Games 2019 World Championships – Photo by Pascal Le Segretain/Riot Games Inc via Getty Images)
L’interesse dei brand del lusso per il mondo degli Esports è forse un po’ sorprendente. Ma questa non è stata l’ultima volta che abbiamo visto questo crossover. Gucci ha sviluppato un gioco arcade a 8 bit per il debutto della sua App Gucci e recentemente ha collaborato con il team di Esport Fnatic per un orologio esclusivo.
Ma perché questa mania del lusso per il mondo dei giochi? Beh, secondo Statista, ci saranno 2,7 miliardi di giocatori entro il 2021. Quella che una volta era una sottocultura è diventata mainstream.
I brand di lusso sono storicamente associati ad un pubblico più maturo, e ora devono adattarsi al loro nuovo pubblico, più giovane e più globale. Il 63% dei giocatori ha un’età compresa tra i 18 e i 30 anni. I brand scommettono sulla desiderabilità intorno ai loro prodotti in-game, trasferendo la desiderabilità anche nel mondo reale. Questo approccio è già stato dimostrato con la collezione LV LoL che si è andata sold out quasi istantaneamente.
I video game sono diventati un veicolo comunicativo e di marketing per molte aziende. Artisti, atleti, brand e marchi di lusso hanno realizzato il potenziale del mondo del gaming. Infatti, gaming e fashion condividono certi aspetti che li rendono un fit naturale. Entrambi i mondi evolvono rapidamente in termini di nuovi prodotti, giochi, giocatori e designer.
Chissà cosa sarà la next big thing.
