Marvel Comics, es el creador del Universo Marvel, conocido por sus cómics de superhéroes desde sus inicios en el género 1961 con Los Cuatro Fantásticos. Marvel creó icónicos personajes como Spider-Man, Iron Man y Wolverine, así como los equipos de superhéroes como X-Men y los Vengadores. De la autoría de escritores de cómics como Stan Lee, Jack Kirby y Steve Ditko, Marvel se convirtió en un fenómeno cultural en el cine del siglo XXI.
Desde 2007, Marvel Studios produjo una gran variedad de películas, estrenando 35 largometrajes que resultaron en la franquicia más taquillera del a historia del cine. Tras este éxito, la popularidad de Marvel se extendió a una amplia variedad de merch exclusiva.Muchas marcas contemporáneas como Kith colaboraron con Marvel para producir artículos licenciados oficiales, tales como la Chaqueta Kith x Marvel Universe Varsity Negro/Amarillo, que conmemora el 85 aniversario de Marvel y luce detalles en cristales Swarovski en el guante de Thanos.
Los sneakers también son de las categoría más populares en lo que respecta a la fiebre de Marvel. Los adidas de Alemania, conocidos por su calzado deportivo clásico, crearon los Forum Low Spider-Man de edición limitada, catapultando el modelo hasta nuevos territorios, con un sutil detalle de Spider-Man y rayas en colores rojo y azul.
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