Levis

Peu de marques incarnent aussi bien la contribution des États-Unis à la mode et au design vestimentaire que Levi Strauss & Co., mondialement connue sous le nom de Levi’s. Fondée à San Francisco en 1853, cette marque de denim a vu le jour lorsque Jacob Davis a eu l’idée d’utiliser un rivet en cuivre pour renforcer le jean, dans le but de créer un pantalon plus résistant. Ainsi, le jean bleu américain est né.

Levi’s a traversé les époques bien au-delà de son cent cinquantième anniversaire grâce à son engagement à produire continuellement ses modèles classiques, tout en restant à la pointe de l'innovation. Le jean iconique Levi’s 501 est devenu populaire au sein de nombreuses sous-cultures entre les années 1950 et 1980. Sa fabrication rétrécissable après lavage en a fait un incontournable pour les punks, les hippies, les greasers, les rockeurs, et bien d'autres groupes qui recherchaient la polyvalence intemporelle du denim ajusté. Dans les années 1960 et 1970, Levi’s a profité de l'engouement pour le denim, connaissant une croissance significative alors que les Américains adoptaient un style de vie plus décontracté. Aujourd’hui, de nombreux créateurs et marques contemporaines se pressent pour collaborer avec Levi’s, synonyme de style américain classique. Des designers de haute couture comme Junya Wantanabe apportent leur touche personnelle à des modèles intemporels, tels que le Levis x Junya Wantanabe 505 Pants, tandis que des marques de streetwear comme Kith expérimentent avec des lavages de denim.

Dans l’univers du streetwear, Levi’s a collaboré avec une autre grande marque américaine, Supreme, pour créer une collection qui reflète la philosophie des deux marques. La Quilted Reversible Trucker Jacket et le Bell Hat de cette collaboration associent l'esthétique classique de Levi’s aux références ésotériques et décalées de Supreme, donnant naissance à une esthétique américaine moderne. Si Levi’s incarne un style né des rudes conditions de la ruée vers l’or, d’autres marques emblématiques américaines, comme Timberland, s'intègrent tout aussi bien à la création d'un look représentatif de ce lexique stylistique mondial.