Depuis sa création en 1920 par Ehrhardt Koch à Buffalo, New York, la New Era Cap Company s'est imposée comme une institution dans la confection de couvre-chefs. D'abord connue pour ses casquettes gavroche et chapeaux à la mode Gatsby, la société a su s'adapter et se réinventer en se concentrant sur les casquettes de baseball. Cette évolution s'est matérialisée dans les années 1930 avec la fabrication des casquettes pour les Cleveland Indians, marquant l'entrée de la marque dans les ligues majeures de baseball. Mais c'est l'introduction de la casquette ajustée 59FIFTY dans les années 1950 qui a réellement catalysé le succès et l'image de New Era comme synonyme de casquettes de baseball authentiques.
La croissance de New Era s'est accélérée tout au long du XXe siècle, consolidant sa position de fournisseur officiel pour l'ensemble des équipes de la MLB, et s'étendant aux casquettes pour les ligues mineures et autres sports. La marque a également innové en offrant des designs alternatifs pour les fans, tels que la Casquette ajustée New Era NY Yankees 59Fifty Olive, témoignant de sa capacité à s'adapter aux goûts variés des consommateurs.
Loin de se limiter au baseball, New Era a su élargir son horizon en collaborant avec des marques emblématiques de la mode streetwear comme Supreme et Fear of God, enrichissant ainsi son offre produit. En plus des casquettes, la marque a diversifié sa gamme avec des bonnets stylés, par exemple le Beanie Supreme x New Era Box Logo (FW19), et s'est aventurée dans la confection de vêtements pour différentes équipes sportives, affirmant son statut de marque lifestyle à part entière.
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