Greg Lauren, nipote di Ralph Lauren, ha lanciato il suo brand omonimo nel 2011. Con un passato da attore e pittore, crescendo all’interno della famiglia Lauren è stato esposto fin da giovane all’espressione creativa veicolata dalla moda. Questo background artistico ha ispirato il designer di Los Angeles a fondare il proprio marchio, concentrandosi su tecniche di decostruzione e usura per trasformare modelli iconici in capi audaci e prêt-à-porter.
Il brand Greg Lauren fonde lo spirito grezzo e artigianale del grunge fai-da-te con l’eleganza strutturata dello stile preppy, dando vita a pezzi unici realizzati a mano. La decostruzione e l’effetto vissuto sono elementi centrali del marchio, nelle cui collezioni ricorrono frequentemente tessuti militari vintage, denim riciclato, flanella e patchwork. Ogni capo è costruito con grande attenzione ai dettagli, utilizzando tessuti di alta qualità e un’artigianalità raffinata. La rapida ascesa dell’etichetta ha portato Greg Lauren a instaurare collaborazioni con case di moda rinomate, come Tommy Hilfiger, Paul & Shark e KITH. Un pezzo iconico della collezione Ivy League Draft, nata dalla collaborazione Greg Lauren x KITH, è la camicia Multi/Denim Kith x Greg Lauren 50/50 Ginza Studio, che rappresenta perfettamente l’essenza del marchio.
La capacità del brand di mescolare e reinventare materiali apparentemente contrastanti lo colloca esattamente nel punto in cui la tradizione incontra l’innovazione, a cavallo tra passato e futuro. Reinterpretando elementi classici in modelli audaci e inaspettati, Greg Lauren propone nuove prospettive accattivanti. I suoi capi si abbinano benissimo alle creazioni altrettanto originali firmate Off-White e Aime Leon Dore.
