En 2016, StockX se convirtió en el primer “mercado de valores de objetos” en línea del mundo, haciendo que el mercado de segunda mano de productos codiciados sea mucho más seguro. Empezamos con tenis y solo un grupo de autenticadores calificados para verificar todo. Pero el día de hoy, StockX cuenta con más de 1.000 miembros en todo el mundo, y más de 300 autenticadores en los 11 países en los que tenemos presencia física.
Para el día de StockX, analizamos la expansión global que hemos tenido como empresa, cómo hemos proporcionado a cada región los productos que más les gustan, y hablamos con algunos de los miembros del equipo que han ayudado a correr la voz sobre StockX en sus respectivas regiones.
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2016-2020: Estados Unidos
Sneakers populares en la región: Nike Dunk Low White Black
Actualmente, el par de tenis más popular en Estados Unidos es el Nike Dunk Low White Black. Este sigue siendo uno de los pares de sneakers más queridos de este año en los EE.UU. gracias a los restocks masivos que lo convierten en un artículo de precio accesible y también su paleta de colores versátil que puede combinarse bien con cualquier atuendo.
Detroit, Tempe, Moonachie, Atlanta, Portland
El 8 de febrero de 2016 en Detroit, MI es donde empezó todo. Se esperaba que el sitio se lanzara con más de “15.000 pares de tenis de edición limitada que representaban 3.500 modelos”. En un momento en el que solo teníamos una pequeña cantidad de autenticadores, 15.000 pares de tenis parecían una cantidad increíble de producto para autenticar. Pero a medida que el conocimiento del revolucionario enfoque de StockX sobre el comercio de tenis se fue comprendiendo mejor y atrajo a más clientes, la necesidad de crecer internamente se convirtió en una prioridad. Lo que comenzó como unos pocos autenticadores observando el producto entrante en una pequeña habitación en nuestra oficina de Detroit, evolucionó hacia el desarrollo de nuestro centro de autenticación de Tempe, Arizona (también conocido como “Ops”) en 2017 para apoyar nuestro creciente catálogo de selecciones de productos, que en ese momento incluía ropa urbana, bolsas y relojes. Con la adición de nuestra ubicación en Tempe, StockX fue capaz de ofrecer ventanas de entrega más cortas y tarifas más bajas a los clientes de la costa oeste. En 2018, Detroit siguió y se construyó una instalación de autenticación más grande en Michigan, ya que el número de ventas en el sitio aumentó. Un año después, StockX creó nuestro primer centro de autenticación de la costa este en Moonachie, Nueva Jersey, aportando una experiencia de compra más rápida y mejor para los clientes de la costa este. Más tarde, para consolidar aún más la posición de StockX en el mercado de reventa de Estados Unidos y ampliar el alcance continental de nuestros clientes, abrimos centros de autenticación tanto en Atlanta como en Portland, dos centros culturales de tenis y ropa urbana.
2018: Londres
Sneakers populares en la región: Air Jordan 4 Red Thunder
Los Air Jordan 4 Red Thunder son una versión actualizada de la paleta de colores de los Jordan 4 Thunder de 2006. Este año, son actualmente los tenis más populares en el Reino Unido, lo que puede ser una sorpresa para la mayoría, ya que los londinenses no son tímidos a la hora de compartir su amor por los tenis Air Max o Jordans.
La misión de StockX hacia la autenticidad y la transparencia dentro de la industria de la reventa continuaron en los mercados internacionales, y en 2018 llegamos oficialmente a Londres. Ese año, establecimos un centro de autenticación y una oficina en el Reino Unido. Nuestra aparición en el juego de la reventa europea era necesaria, no solo para disminuir los gastos de envío y los impuestos para los clientes de la UE, sino también para capitalizar la afinidad de Europa por la moda y el acceso a productos únicos. Por ejemplo, la escena de la ropa urbana de Londres, vista a través de los ojos de Gonzaga Alonso, miembro del equipo de StockX en la UE, tiene un “espíritu y una energía únicos”, lo que hace que la región sea un lugar perfecto para que StockX se establezca. Cuando se le preguntó qué se siente ayudar a StockX a expandirse y contribuir a la escena de los tenis y la ropa urbana de la UE, Alonso dijo que es “la mejor sensación que se puede tener. Cuando sabes que estás contribuyendo al crecimiento de la empresa y de la región, es realmente satisfactorio”.
2019: Eindhoven
Sneakers populares en la región: Nike Air Max 1 SP Concepts Mellow
En Holanda, el par de tenis más popular hasta la fecha es la colaboración reciente Nike Air Max 1 Concepts. La región sigue mostrando su apoyo a los tenis clásicos, ya que Nike Air Max 1 fueron los tenis más vendidos de los Países Bajos también en 2020.
Desde Londres y el Reino Unido, StockX se instaló en Eindhoven (Países Bajos) para ayudar a los usuarios a acceder a productos autenticados en toda la UE. Ese mismo año, logramos muchos otros hitos importantes que aceleraron nuestra presencia en Europa: la localización del idioma italiano para hacer un sitio inclusivo para nuestros clientes en Italia y en todo el mundo, otra exitosa ronda de financiación de la Serie C para ayudar a apoyar nuestra expansión global y, por último, la presentación de Scott Cutler como CEO de StockX. Todo esto estableció nuevos precedentes para la empresa, continuando a llevar a StockX a nuevos niveles.
2019: Tokyo
Sneakers populares en la región: Converse Chuck Taylor All-Star 70 Ox Black White
Uno de los modelos más populares de Converse, el Converse Chuck Taylor All-Star 70 Ox resulta ser el par de tenis más querido del año en Tokio. El País del Sol Naciente no es desconocido para este modelo de tenis, ya que Converse también produce una serie de ropa, tenis y accesorios de edición limitada exclusivamente para Japón, gracias a la admiración de este país por la marca.
En 2019, abrimos nuestra oficina en Tokio, marcando nuestra primera aparición física en la región de Asia-Pacífico. Con marcas como Supreme, Nike y Jordan que tienen una presencia tan fuerte dentro del país, era una necesidad crear una experiencia más localizada para los clientes en Asia. La apertura de un Ops y la posibilidad de que los usuarios comercien en moneda local ampliaron el conjunto de productos que se pueden vender y comprar en el sitio. “Japón siempre ha sido conocido por los tenis, la moda, los productos de colección y sus diversas subculturas”, dice Duy Doan, director principal de StockX en Japón. Doan fue uno de los primeros miembros del equipo que ayudó a construir la presencia de StockX en Tokio, gracias tanto a su amor por los productos que vendemos como a sus experiencias con el análisis de datos. “No podía creer que los principales puntos de datos de los que se hablaba estuvieran relacionados con los Yeezys y los Jordan”, dijo Doan. “Era irreal. Confiaba en poder utilizar mi experiencia para apoyar el éxito de StockX en Japón”.
2020: Toronto
Sneakers populares en la región: Nike Air Force 1 Low ’07 White
Los Nike Air Force 1 Low White ‘07 son una tendencia ascendente en el Norte. Los canadienses siguen comprando los tenis cada año, y como los rumores de lanzamiento del par especial Certified Lover Boy de Drake siguen circulando, el amor por los Air Force 1 puede aumentar aún más.
Toronto no es solo el hogar de la Torre CN, los Raptors y Drake, sino que también es el hogar de nuestro primer centro de autenticación en Canadá. Hace dos años, StockX se dirigió al norte, con la esperanza de conectar con la gran y diversa cultura de los tenis y la ropa urbana de Toronto. Según Jimmy Vannavong, director de StockX Canadá, los canadienses se sienten atraídos por marcas como FOG Essentials, Commes des Garçons, OVO by Drake y StockX es justo el sitio para suministrar esos productos. “Hay una cantidad abrumadora de orgullo en todo el equipo y la operación canadiense, que están ansiosos por seguir sirviendo a nuestros clientes aquí en el Gran Norte Blanco”, dice Vannavong.
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2020: Hong Kong
Sneakers populares en la región: New Balance 990v3 JJJJound Olive
Hong Kong apuesta por los New Balance 990v3 JJJJound Olive. Este par tiene gamuza verde oliva y elementos reflectantes en toda la parte superior, mientras que el logo de la marca JJJJound está impreso en el talón. Otros tenis populares en Hong Kong son los Nike sacai Vaporwaffle White Gum y los Air Jordan 4 Red Thunder.
A medida que ampliamos nuestro alcance en Asia, Hong Kong se convirtió en nuestro siguiente punto de llegada para la región Asia-Pacífico. En 2020, registramos cifras récord de crecimiento, con “25 millones de visitantes globales mensuales en el tercer trimestre” en ese año, y nuestro traslado a China solo ha ayudado a aumentar el grupo de nuevas visitas al sitio. Además, el amor de Hong Kong por las compras hizo que el traslado a la región fuera una decisión fácil. “Nuestra cultura de aficionados a los sneakers y a la ropa urbana está muy centrada en la moda y las tendencias”, dice Audrey Ma, directora en Hong Kong. “Llevamos las compras en la sangre y encontramos todas las oportunidades para lucir los últimos y mejores lanzamientos”.
2021: Corea del Sur
Sneakers populares en la región: Air Jordan 1 Mid Light Smoke Grey Anthracite
Los Air Jordan 1 Mid Light Smoke Grey son los favoritos de nuestros clientes de Corea del Sur. Su parte superior de cuero Light Smoke Grey es fácil de combinar y lo convierte en un par de tenis versátil que se puede usar con casi todo.
Nuestra instalación más reciente en la región de Asia-Pacífico fue en Corea del Sur. Para el director de operaciones de StockX en Corea del Sur, Hongjun Choi, una de las mayores cualidades (y el mayor desafío) tiene que ser la rapidez con la que Corea del Sur se adhiere a las tendencias. “Lo que ayer era la tendencia más vanguardista puede quedar rápidamente obsoleto hoy en Corea, por lo que las empresas siempre tienen que ir un paso adelante”, dice Choi. Pero son los miembros como Choi y el resto de su equipo los que ayudan a StockX a prosperar en el sólido mercado coreano. “Es muy gratificante introducir StockX en el mercado, así como ayudar a StockX a entender mejor el mercado”, dice. “El país tiene una escena tan viva, que se está volviendo global”.
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2021: Australia
Sneakers populares en la región: Nike Dunk Low Disrupt 2 Phantom University Blue (W)
A pesar de que Australia es algo nuevo en la escena de los sneakers y la ropa urbana, viene pisando fuerte con su amor por los Dunk. Los Nike Dunk Low Disrupt 2 Phantom University Blue son unos de los tenis más populares en la región, junto con otras paletas de colores de los Dunk como el White Black, Panda High y Grey Fog.
Australia es el último país en el que StockX se ha establecido. En este país, la cultura de los tenis y la ropa urbana están empezando a coger ritmo. El director de marketing integrado para Australia, Riley Wolff, dice: “Los tenis solían ser un poco raros o para las personas que seguían el baloncesto o la cultura estadounidense, pero ahora se están convirtiendo en algo más normal”. A medida que el público australiano se aficiona a los tenis y la ropa urbana, StockX está ahí para ayudarles a conseguir los productos que desean, ya sean unos Nike Dunk o unos New Balance 550. Para Wolff, es un placer poder ser la conexión entre StockX y el consumidor australiano. “Mi objetivo es ser ese conducto entre la cultura y el público australiano”, dice. “Realmente quiero que los australianos vean a StockX como parte de la cultura de los tenis, pero más que eso, quiero que las personas sientan que estamos contribuyendo a la comunidad”.
