Astri Nascenti (incremento in GMV)
Le Crocs si stanno godendo un momento di gloria. Gli zoccoli, così tanto malfamati, hanno rinnovato la loro immagine negli ultimi mesi grazie a una serie di collaborazioni di alto profilo con artisti del calibro di Justin Bieber, Bad Bunny, KFC e Daily Paper. E questo nuovo approccio sembra aver attrattato gli acquirenti europei, con il loro GMV in crescita del 333% rispetto a settembre.
In modo simile, anche il brand britannico Reebok ha goduto di un mese produttivo caratterizzato da delle ottime collab. JJJJJound e Adsum sono stati sfruttati per mettere in risalto i modelli Reebok Classic e Club C, e le forti vendite per entrambi i release hanno portato a un aumento del 179% del GMV rispetto a settembre.
E infine, una stella nascente per il nostro pubblico asiatico e americano per gran parte del 2020, New Balance è arrivata alla fine nel continente europeo. Ancora una volta, le collaborazioni sono state al centro di un aumento del 68% di GMV in ottobre, con Aime Leon Dore e Saleh Bembury che hanno dominato la top 10.
Tuttavia, ci sono altre tendenze che emergono al di fuori delle collaborazioni. Le New Balance 327 continuano ad essere uno dei modelli preferiti del 2020, ad esempio, mentre i colori grigi delle silhouette 990v5 e 992 sono entrati nella top 10 delle silhouette New Balance.
Sneakers Più Vendute
Il grafico sopra mostra le top 5 sneakers per GMV (Gross Merchandise Value, ovvero la somma del valore di tutte le singole transazioni sulla piattaforma) di Agosto e il loro rispettivo market share (calcolato rispetto in riferimento alle sole 10 sneakers più vendute, non quello di tutte le sneakers vendute su StockX durante il mese).
Le Yeezy Carbon rappresentano un massiccio 25% del GMV dei 5 prodotti più venduti, seguito dal release europeo Nike Off-White Rubber Dunk UNC. I restanti 3 posti nella nostra top 5 sono occupati da release di Jordan. Tuttavia, ci sono state alcune interessanti sfumature tra i mercati.
Mentre l’Air Jordan 1 High Lucky Green si è rivelata popolare tra i clienti in Italia e in Francia, il mercato britannico si è orientato verso l’Air Jordan 4 PSG e l’Air Jordan 4 Union Off-Noir. Andando un po’ più a fondo, in Germania, il modello Jordan più popolare del mese scorso è stata in realtà l’Air Jordan 1 Mid White Shadow, evidenziando ulteriormente come i gusti variano da continente a continente ma anche da paese a paese.
Silhouette di Tendenza
Il grafico sopra mostra le top 5 sneakers per GMV (Gross Merchandise Value, ovvero la somma del valore di tutte le singole transazioni sulla piattaforma) di Agosto e il loro rispettivo market share (calcolato rispetto in riferimento alle sole 10 sneakers più vendute, non quello di tutte le sneakers vendute su StockX durante il mese).
Quando si tratta di silhouette in ascesa, New Balance è stato il grande vincitore di ottobre. Le classiche ma moderne 327 hanno goduto di una crescita del 135%, mentre l’iconica 997 ha visto anche un aumento del 109% di GMV. Mentre le 327 sono state regolarmente rinfrescate con nuovi colori e collaborazioni, ma il 997 ha avuto un momento di svolta per il nostro pubblico europeo.
Lontano da New Balance, Air Jordan 4, Yeezy 350 v2 e Nike Dunk High hanno visto una crescita tra il 45 e il 50% rispetto al mese precedente. Come accennato in apertura, la forte crescita di Yeezy è stata trainata dalle Carbon, la scarpa più venduta in Europa, mentre Air Jordan 4 sta uscendo da una serie di collaborazioni con PSG, Off-White e Union.
Analisi per Paese
UK: Jordan 4 PSG – 2x Media Globale
IT: AJ1 Satin Snake – 13x Media Globale
FR: AM1 Pine Green – 14x Media Globale
DE – AJ1 Mid Shadow – 5x Media Globale
CH – AJ4 Metallic Purple – 11x Media Globale
Man mano che ci muoviamo nel continente, assistiamo a ulteriori tendenze regionali che cominciano a svilupparsi. L’Air Jordan 1 Satin Snake, ad esempio, è stata acquistata 13 volte in più della media globale in Italia, mentre un altro modello Jordan, l’Air Jordan 1 Mid Shadow, è stato acquistato 5 volte di più rispetto alla media globale in Germania. La silhouette di Air Jordan 4 ha riportato una performance maggiore rispetto a quella globale nel Regno Unito e in Svizzera, mentre due modelli Air Max si sono rivelati popolari in Francia e nei Paesi Bassi.
Più Costose e Mark Up di Prezzo
Concludiamo questo mese con uno sguardo agli acquisti più costosi effettuati su StockX in ottobre. È una lista piena di volti familiari, con i modelli High e Low di Air Jordan 1 Retro Dior, affiancati dalle Yeezy della vecchia scuola e dalle sempre più popolari Off-White Air Jordan 1 nella nostra top 5.
Air Jordan 1 Retro High Dior – €12,627.45
Air Jordan 1 Retro Low Dior – €9,840.03
Nike Air Yeezy 2 NRG Black Solar Red – €5,108.69
Air Jordan 1 Retro High Off White Chicago – €4,833.79
Nike Air Yeezy 2 NRG Pure Platinum – €4,448.76
