Nel 2016, StockX è diventato il primo “mercato azionario delle cose” online al mondo, rendendo molto più sicuro il mercato secondario dei prodotti particolarmente richiesti. Abbiamo iniziato con le sneakers, e appena una manciata di autenticatori esperti, per verificare il tutto. Oggi StockX conta oltre 1.000 membri del team sparsi in tutto il mondo, e più di 300 autenticatori negli 11 Paesi in cui siamo presenti fisicamente.
In occasione dello StockX Day, ci proponiamo di esaminare l’espansione globale della nostra azienda, così come il modo in cui abbiamo fornito a ciascuna regione i prodotti più amati. Parleremo anche con alcuni dei membri del team che hanno contribuito a diffondere la conoscenza di StockX nelle rispettive regioni.
2016-2020: Ufficio e Centro Operativo Stati Uniti
Sneakers Popolare negli Stati Uniti: Nike Dunk Low White Black
Attualmente, la sneaker più popolare negli Stati Uniti è rapppresentata dalla Nike Dunk Low White Black. Nel corso di quest’anno, la Nike Dunk Low White Black si è confermata come una delle sneaker più amate dagli americani grazie ai massicci riassortimenti, che la rendono un articolo dal prezzo particolarmente accessibile, e alla sua colorazione versatile, che si abbina con facilità a qualsiasi tipo di abbigliamento.
L’8 febbraio 2016, a Detroit (Michigan), è dove tutto ha avuto inizio. Il lancio del sito era previsto con oltre “15.000 paia di sneaker a rilascio limitato, che rappresentavano 3.500 modelli”. In un periodo in cui gli autenticatori erano pochi, 15.000 sneakers sembravano una quantità davvero incredibile di prodotti da autenticare. Ma man mano che la conoscenza dell’approccio rivoluzionario di StockX al commercio di sneakers si diffondeva, attirando sempre più clienti, la necessità di crescita interna è diventata una priorità. Quello che era iniziato come un gruppo di autenticatori che osservavano i prodotti in arrivo, in una piccola stanza del nostro ufficio di Detroit, si è gradualmente evoluto nello sviluppo del nostro Centro di Autenticazione di Tempe, Arizona (alias “Ops”), nel 2017, per supportare il nostro crescente catalogo di prodotti selezionati, che a quel punto includeva anche abbigliamento streetwear, borse e orologi. Con l’aggiunta della sede di Tempe, StockX è stato in grado di offrire ai clienti della costa occidentale tempi di consegna sempre più brevi e tariffe sempre più basse. Nel 2018, Detroit ha seguito l’esempio, ed è stata costruita una struttura di autenticazione più ampia nel Michigan, con il conseguente aumento del numero di vendite sul sito. Un anno dopo, StockX ha creato il primo centro di autenticazione della costa orientale a Moonachie, nel New Jersey, offrendo un’esperienza di acquisto più rapida ef efficiente ai clienti della costa orientale. In seguito, per consolidare ulteriormente la posizione di StockX all’interno del mercato della rivendita statunitense, ed espandere così la portata continentale ai nostri clienti, abbiamo aperto Centri di autenticazione sia ad Atlanta che a Portland: due veri e propri poli culturali, sia per quanto riguarda le sneakers che l’abbigliamento streetwear.
2018: Ufficio e Centro Operativo Londra
Sneakers Popolare in U.K.: Air Jordan 4 Red Thunder
La Air Jordan 4 Red Thunder è una versione aggiornata della colorazione Jordan 4 Thunder del 2006. Nel corso di quest’anno si conferma come la sneaker più popolare nel Regno Unito, il che potrebbe essere una sorpresa per molti, dato che i londinesi non sono timidi nel condividere la loro passione per le sneakers Air Max.
La vocazione di StockX nei confronti dell’autenticità e la trasparenza nel settore della rivendita è proseguita nei mercati internazionali, e nel 2018 siamo ufficialmente sbarcati a Londra. In quell’anno abbiamo aperto un centro di autenticazione e un ufficio nel Regno Unito. La nostra presenza nel settore di rivendita europeo era necessaria non solo per ridurre le spese di spedizione e i dazi per i clienti dell’UE, ma anche per sfruttare l’affinità dell’Europa per la moda e l’accesso a prodotti unici. Ad esempio, la scena dell’abbigliamento streetwear di Londra, vista dagli occhi di Gonzaga Alonso, membro del team UE di StockX, emana uno “spirito e un’energia unici”, che rendono la regione un luogo ideale in cui la celebre piattaforma di e-commerce può mettere le sue radici. Quando gli è stato chiesto cosa si prova ad aiutare StockX a espandersi, contribuendo così alla scena europea delle sneaker e dello streetwear, Alonso ha risposto che è “la sensazione più bella che si possa provare. Sapere che stai contribuendo alla crescita dell’azienda, e anche della regione, ti riempie di soddisfazione”.
2019: Centro Operativo Eindhoven
Sneakers Popolare in Olanda: Nike Air Max 1 SP Concepts Mellow
A Eindhoven, la sneaker più popolare è rappresentata dalla recente collaborazione con Nike Air Max 1 Concepts. La regione nordica continua a dimostrare il proprio sostegno alla classica sneaker da corsa, dato che la Nike Air Max 1 è stata la scarpa da ginnastica più venduta nei Paesi Bassi anche nel 2020.
Da Londra e dal Regno Unito, StockX avrebbe aperto una filiale a Eindhoven, nei Paesi Bassi, per aiutare gli utenti ad accedere ai prodotti autenticati in tutta l’Unione Europea. Nello stesso anno, abbiamo raggiunto molti altri importanti traguardi che hanno accelerato la nostra presenza in Europa: la localizzazione in lingua italiana, con l’obiettivo di creare un sito completo per i nostri clienti in Italia e nel mondo, un altro round di successo per quanto riguarda i finanziamenti di serie C, volti a sostenere la nostra espansione globale e, infine, l’introduzione di Scott Cutler come amministratore delegato di StockX. Tutto ciò ha stabilito nuovi precedenti per l’azienda, continuando a portare StockX a un livello sempre più elevato.
2019: Ufficio Tokyo
Sneakers Popolare in Giappone: Converse Chuck Taylor All-Star 70 Ox Black White
Si dà il caso che una delle silhouette più popolari di Converse, la Converse Chuck Taylor All-Star 70 Ox, sia la sneaker più amata dell’anno nella città di Tokyo. Il Paese del Sol Levante non è estraneo a questa scarpa da ginnastica, poiché Converse produce anche una serie di capi d’abbigliamento, sneakers e accessori in edizione limitata esclusivamente per il Giappone, grazie all’ammirazione che i giapponesi nutrono nei confronti del marchio.
Nel 2019 abbiamo aperto il nostro ufficio di Tokyo, segnando la nostra prima presenza fisica nella regione dell’Asia Pacifica. Con marchi come Supreme, Nike e Jordan che hanno una presenza così forte nel Paese, era necessario creare un’esperienza più localizzata per i clienti in Asia. L’apertura di un centro operativo, e la possibilità per gli utenti di effettuare gli scambi commerciali in valuta locale, hanno ampliato la gamma di prodotti da vendere e acquistare sul sito. “Il Giappone è sempre stato conosciuto per le scarpe da ginnastica, la moda, gli oggetti da collezione e le sue varie sottoculture”, afferma Duy Doan, Senior Director di StockX in Giappone. Doan è stato uno dei primi membri del team che ha contribuito nel tempo a strutturare la presenza di StockX nella capitale giapponese, grazie al suo amore per i prodotti che vendiamo e alle sue esperienze nell’ambito delle analisi dei dati. “Non potevo credere che i principali dati discussi riguardassero le Yeezy e le Jordan”, ha detto Doan. “È stato irreale. Ero sicuro di poter utilizzare la mia esperienza per sostenere il successo di StockX in Giappone”.
2020: Centro Operativo Toronto
Sneakers Popolare in Canada: Nike Air Force 1 Low ’07 White
La Nike Air Force 1 Low White ’07 ha una tendenza al rialzo nel Nord America. I canadesi continuano ad acquistare la sneaker ogni anno e, poiché continuano a circolare voci sull’uscita di un paio speciale di Lover Boy certificato da Drake, la passione per l’Air Force 1 potrebbe aumentare ancora di più.
Toronto non è solo la patria della CN Tower, dei Raptors e di Drake, ma è anche la sede del nostro primo Centro di Autenticazione in Canada. Due anni fa, StockX si è fatto strada nel nord del Paese, nella speranza di entrare in contatto con la vasta e variegata cultura delle sneakers e dell’abbigliamento streetwear di Toronto. Come racconta Jimmy Vannavong, direttore di StockX Canada, i canadesi sono attratti da marchi come FOG Essentials, Commes des Garçons, OVO di Drake, e StockX è proprio il posto giusto per fornire questi prodotti. “C’è un’enorme quantità di orgoglio in tutta la squadra e il centro operativo canadesi: siamo tutti ansiosi di continuare a servire i nostri clienti qui nel Grande Nord Bianco”, dice Vannavong.
2020: Centro Operativo Hong Kong
Sneakers Popolare in Cina: New Balance 990v3 JJJJound Olive
Hong Kong sceglie le New Balance 990v3 JJJJound Olive. Questo modello è caratterizzato da pelle scamosciata verde oliva ed elementi riflettenti sulla tomaia, mentre il marchio JJJJound è stampato sul tallone. Altre sneakers popolari a Hong Kong sono le Nike sacai Vaporwaffle White Gum e le Air Jordan 4 Red Thunder.
Con l’ampliamento della nostra presenza in Asia, Hong Kong è diventato il nostro prossimo punto di insediamento per la regione dell’Asia Pacifica. Nel 2020 abbiamo registrato una crescita record, con “25 milioni di visitatori globali mensili nel terzo trimestre” di quell’anno, e il nostro trasferimento in Cina ha solo contribuito ad aumentare il bacino dei nuovi sguardi sul sito. Inoltre, la grande passione degli abitanti di Hong Kong per lo shopping ha reso il trasferimento nella regione una decisione facile. “La cultura dei nostri appassionati di sneakers e abbigliamento streetwear è molto incentrata sulla moda e sulle nuove tendenze”, afferma Audrey Ma, direttore di Hong Kong. “Lo shopping fa parte del nostro dna, perciò sfruttiamo ogni opportunità per sfoggiare i modelli più recenti e interessanti”.
2021: Centro Operativo Corea del Sud
Sneakers Popolare in Corea del Sud: Air Jordan 1 Mid Light Smoke Grey Anthracite
La Air Jordan 1 Mid Light Smoke Grey è la preferita dai nostri clienti della Corea del Sud. La tomaia in pelle grigio fumo chiaro, facile da abbinare, la rende una sneaker versatile che può essere indossata praticamente con tutto.
Lo stabilimento più recente dell’Asia Pacifica è stato aperto in Corea del Sud. Per il direttore operativo di StockX, Hongjun Choi, una delle qualità più grandi (e più impegnative) è la velocità con cui la Corea del Sud si adegua alle nuove tendenze. “Quello che ieri era il trend più all’avanguardia, oggi in Corea può diventare rapidamente obsoleto, quindi le aziende devono sempre essere un passo avanti”, dice Choi. Ma sono i membri come Choi e il resto della sua squadra, che aiutano StockX a prosperare nel solido mercato coreano. “È molto gratificante introdurre StockX nel mercato locale, aiutandolo a comprenderne meglio la sua natura”, afferma Choi. “Il Paese ha una scena così vivace, che sta rapidamente diventando globale”.
2021: Centro Operativo Australia
Sneakers Popolare in Australia: Nike Dunk Low Disrupt 2 Phantom University Blue (W)
Anche se l’Australia è relativamente nuova, nella scena delle sneakers e dell’abbigliamento streetwear, si sta facendo notare grazie alla sua grande passione per le Dunk. La Nike Dunk Low Disrupt 2 Phantom University Blue è una delle sneakers più popolari della regione, insieme ad altre colorazioni della Dunk come White Black, Panda High e Grey Fog.
L’Australia è l’ultimo paese in cui StockX ha trovato casa. Nella Terra del Mondo, la cultura delle sneakers e dell’abbigliamento streetwear ha appena iniziato a prendere piede. Riley Wolff, Direttore marketing integrato per l’Australia, afferma: “Le sneakers appartenevano a un settore un po’ di nicchia, o comunque erano pensate per chi seguiva il basket o la cultura statunitense, ma ora stanno diventando sempre di più un prodotto destinato al consumo di massa”. Mentre il pubblico australiano si appassiona sempre di più alle sneakers e allo streetwear, StockX è lì per aiutarli a procurarsi i prodotti che desiderano, che si tratti di Nike Dunk o di New Balance 550. Wolff apprezza il fatto di poter fare da intermediario tra StockX e il consumatore australiano. “Il mio obiettivo è quello di fare da tramite tra la cultura e il pubblico australiano”, afferma. “Voglio che gli australiani vedano StockX come parte integrante della cultura delle sneakers, ma soprattutto voglio che la gente senta che stiamo partecipando attivamente alla vita dell’intera comunità”.
