Ogni 26 marzo, durante l’Air Max Day, gli sneakerhead di tutto il mondo si riuniscono per celebrare tutte le Air Max. Dalle Air Max 1 OG, city pack, collab, Marte e molto altro, l’amore per questo modello è radicato nella sneaker culture.
La passione per le Air Max è diffusa in tutto il mondo. Ovviamente da paese a paese ci sono delle differenze riguardo le Air Max più popolari e il loro prezzo di vendita. Come la lingua e la cucina, ogni paese ha le sue preferenze per le Air Max.
Abbiamo messo insieme i numeri degli ultimi 12 mesi ed evidenziato come le vendite di Air Max cambiano nelle regioni più importanti del nostro marketplace: Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Italia, Olanda e Giappone. Per ogni paese, abbiamo poi identificato quali Air Max sono le più acquistate, vendute e calcolato il prezzo medio di vendita per 50 diversi modelli.
Negli ultimi 12 mesi, su StockX sono stati effettuate migliaia di vendite di Air Max, ma se si deve scegliere la propria Air Max preferita la risposta cambia a seconda del paese. In tre dei sette paesi, la più acquistata è stata le AM90 Mars Landing, che risultano al primo posto negli Stati Uniti, Regno Unito ed Italia. Le Air Max 1 Have a Nike Day sono state le più amate in Francia ed Olanda. In modo del tutto inaspettato, le Air Max Plus OG Voltage Purples sono state le più acquistate in Germania, mentre le Air VaporMax 95 Neon sono state la scelta più popolare in Giappone.
Sia le AM90 Mars Landing che le AM1 Have a Nike Day sono uscite in marzo 2019, durante il periodo dell’Air Max Day 2019, perciò non è una sorpresa che questi modelli siano in cima alle classifiche di vendita per più paesi. Quello stupefacente è che dei release del 2018, le Voltage Purples e le Neon siano le più acquistate per Germania e Giappone.
Durante l’ultimo anno, tre delle cinque sneakers più acquistate in Francia sono Air Max. Le AM1 Have A Nike Day sono le Air Max più popolari in Francia e al numero due tra le sneakers più acquistate in generale.
Più di ogni altro paese, i compratori in Olanda sono ossessionati dalle Air Max sneakers: 4 delle 5 sneakers più popolari sono Air Max e le AM1 Have a Nike Day sono le sneakers più acquistate in generale.
Se consideriamo le Air Max più vendute, cioè le vendite effettuate da un venditore in un determinato paese, ci si aspetterebbe una correlazione con i dati riguardo quelle più acquistate. Questo non è vero. Infatti, l’unico paese che presenta questa correlazione sono gli Stati Uniti, con le AM90 Mars Landing in cima ad entrambe le liste. In tutti gli altri paesi, abbiamo cercato le differenze principali.
Abbiamo scoperto che la collab Nike x Off-White Air Max è quella più di successo. L’Europa è la regione dove le iterazioni di Virgil sono state vendute in numero maggiore. I venditori in Francia hanno amato le Off-White Air Max 90 Black; in Regno Unito invece le Off-White Air Max 90 White; in Germania ed Olanda, il modello più venduto sono state le Off-White Air Max 90 Desert Ore; mentre i venditori italiani hanno preferito le Off-White Air Max 97 Menta. Guardando al di fuori dei paesi europei, in Giappone le AM1 Chinese New Year Longevity sono state le Air Max più vendute.
Off-White continua a registrare prezzi di resell altissimi. In Regno Unito, le Air Max 90 Off-White sono state vendite in media a 8 volte il prezzo di retail.
In Giappone, le AM1 Chinese New Year Longevity non solo sono state le Air Max più vendute, ma risultano le sneakers Nike più vendute.
Infine, abbiamo considerato i 50 modelli di Air Max più acquistati in ogni paese e calcolato il margine medio, definito come la differenza percentuale tra il prezzo di resell e retail. Se consideriamo questa misura come indicatore di “hype”, possiamo comparare come l’hype di diversi modelli di Air Max varia in ogni paese.
Tra i sette paesi analizzati, l’hype per le Air Max è stato il più alto negli Stati Uniti, dove in media sono state vendute al 43% sopra il prezzo di retail. Il Regno Unito è secondo con una media del 40%. Le altre regioni hanno tutte registrato numeri più bassi per le vendite di Air Max: Olanda, Francia, Giappone ed Italia hanno un margine medio che varia tra il 20% e il 27%, mentre in Germania è il più basso con 18%. La conclusione più importante da tutti questi dati è che le Air Max, come le Air force 1, sono un’icona fatta per essere indossata. Escludendo i modelli con più hype come le Off-White AM90s, le Air Max sono sneakers fatte per essere indossate, non vendute.
Non dimenticarti di dare un’occhiata agli altri contenuti esclusivi per il nostro Air Max Day 2020 con interviste esclusive con Staple, SOSHI, Foamer Simpson, Dave Ortiz e Magdi Fernandez.
Be sure to check out more of our Air Max Day 2020 content with exclusive interviews with Jeff Staple, SOSHI, Mr. Foamer Simpson, Dave Ortiz, and Magdi Fernandes.
