I Brand più Venduti
Jordan continua la sua conquista dell’Europa, con i suoi modelli che contano per più della metà degli acquisti nel mese di settembre in Europa. Leggilo di nuovo: più di metà di tutti gli acquisti in Europa su StockX lo scorso mese sono state Jordan.
Se non l’hai già fatto, cosa stai aspettando? Jordan is on fire.
Le Sneakers più Vendute
Il grafico sopra mostra le top 5 sneakers per GMV (Gross Merchandise Value, ovvero la somma del valore di tutte le singole transazioni sulla piattaforma) di Agosto e il loro rispettivo market share (calcolato rispetto in riferimento alle sole 10 sneakers più vendute, non quello di tutte le sneakers vendute su StockX durante il mese).
L’Air Jordan 1 continua la sua corsa come la silhouette più venduta in tutto il continente, ma è una tendenza che continua ad evolversi nel tempo. Per la prima volta, le Jordan 1 più vendute sono state tutte High, con le popolari colorway Light Smoke Grey e Chicago Toe Mid che sono uscite dai primi cinque posti. È interessante notare che, tra i primi 3, solo le Bio Hack sono una nuova uscita. I vecchi colori High Court Purple e Satin Snake non sono mai andati via, ma entrambe le sneakers hanno goduto di vendite particolarmente forti nell’ultimo mese.
Lontano dalle Jordan, le Yeezy Boost v2 Zyon hanno continuato ad essere popolari tra i clienti europei, ma sono scese al 4° posto nella nostra lista, dopo essersi classificate al 2° posto in agosto. E mentre la Nike Dunk Low Lemon Wash è riuscita ad arrivare solo al 5° posto, questa release è stata la più alta della lista, con un prezzo medio di vendita di oltre 340 euro.
Trend per Silhouette
Il grafico sopra mostra l’incremento percentuale in GMV per ogni modello in Agosto comparato con il GMV del mese precedente.
Con una serie di popolari uscite di Dunk Low già nel 2020, Nike droppato due nuvi modelli di Dunk High il mese scorso, facendo aumentare del 1000% il GMV Europeo rispetto al mese scorso. Ma ci sono state molte altre silhouette che hanno goduto di forti aumenti anche nel corso del mese di settembre.
Forse anticipando l’aumento del tempo trascorso all’interno con l’avvicinarsi del tempo umido e invernale, le vendite dello Yeezy Slide in Europa sono aumentate del 365% lo scorso mese. Spinte dalle collaborazioni con Atmos, LEGO e Prada, le silhouette Adidas ZX8000 e Superstar hanno goduto entrambe di incrementi rispettivamente del 129% e dell’83%. Con molto altro ancora che proviene dalla serie adidas AZ-X quest’anno, vale la pena di tenere gli occhi aperti per le prossime uscite di ZX.
Infine, la Yeezy 700 v3 è entrata in azione, godendo di un aumento delle vendite del 74% grazie al successo delle Azareth.
Analisi Per Paese
Quando si confrontano i dati di vendita dei paesi europei con il resto del mondo, si comincia davvero a capire quali silhouette hanno catturato i cuori e le menti sul terreno.
Inizieremo il nostro tour in giro per l’Europa nei Paesi Bassi, che, come abbiamo già detto, hanno un enorme patrimonio di Air Max. I clienti olandesi sono stati apparentemente presi dall’uscita di Air Max 1 Limeade, acquistando la sneaker 24 volte superiore alla media globale. Abbiamo visto picchi simili in Italia e in Francia, con l’Air Jordan 1 Satin Snake che è stata venduta oltre 12 volte la media globale in Italia. Nel frattempo, la collab di Converse con A Cold Wall è stato un successo sorprendente per i nostri clienti francesi, che hanno acquistato il primo drop della collab oltre 9 volte la media globale.
Su scala più ridotta, i compratori tedeschi sono andati forte sul Nike Dunk Low Lemon Wash, mentre l’Air Jordan 4 Union Guava Ice è stata un’uscita di spicco per il mercato britannico.
Le Più Costose
Il grafico sopra mostra le sneakers più costose acqustate in Europa in agosto.
Per quanto riguarda l’acquisto complessivo più costoso del mese di settembre, l’Air Jordan 1 High Dior continua a segnare il passo per il terzo mese consecutivo dalla sua uscita, con un prezzo di vendita massimo di 8.610 euro.
Tuttavia, se consideriamo i premi di prezzo complessivo (l’aumento della % tra il prezzo di rivendita e quello retail), è stata un’altra collab di alto profilo di Nike ad ottenere i maggiori guadagni.
Come sicuramente saprete, prima di passare ad adidas, le primissime silhouette Yeezy che Kanye ha rilasciato sono state realizzate in collaborazione con Nike. Otto anni dopo, queste sneakers stanno ancora facendo grandi affari per i venditori abbastanza fortunati da averne un paio.
Due vendite delle Nike Air Yeezy 2 NRG di Nike Air, nei colori Black Solar Red e Pure Platinum, hanno raggiunto un massiccio premio di prezzo rispettivamente del 2892% e del 2505%, raggiungendo entrambi prezzi al rialzo di 4.391 euro. Pensavate che l’hype Yeezy fosse un ricordo del passato? Ripensateci. Le colorway OG della 350 e anche la 350 v2 possono ancora salire di valore, anche se non si aspettare un decennio può essere un po’ troppo per qualcuno.
