Skechers ha iniziato con un unico modello di stivale utility nel 1992, ma da allora si è trasformato in un marchio di calzature lifestyle e performanti, con particolare attenzione al comfort, allo stile e alla convenienza. Questo cambiamento, apparentemente di poco conto, ha aiutato l’azienda a diventare il marchio riconosciuto a livello globale che è oggi, nonché il terzo marchio di calzature sportive al mondo. Grazie a un mix di marketing aggressivo e design unico, la linea di calzature Skechers ha generato tanta attenzione, e la scarpa da ginnastica Skechers D’Lites ha contribuito al successo del brand guidando la carica fin dall’inizio.
Skechers ads for both Britney Spears and Christina Aguilera (image by: Grazia Magazine)
Skechers ha sempre avuto un forte legame con la cultura giovanile. Alla fine degli anni Novanta e all’inizio degli anni Duemila, il marchio ha collaborato con pop star come Britney Spears e Christina Aguilera per contribuire al lancio del suo vasto assortimento di modelli. L’influenza della Spears su Skechers ha generato una grande risonanza tra le ragazze di tutto il mondo, che ha portato l’attenzione generale sulla sneaker Energy proprio mentre la sua fama cresceva rapidamente. Mentre la Aguilera, attraverso pubblicità e apparizioni pubbliche, ha mostrato come le sneakers possano essere abbinate ai propri outfit in modi attraenti e al tempo stesso originali. Queste collaborazioni hanno aumentato il clamore intorno al marchio, e il suo impatto è stato ben visibile nei centri commerciali, nelle scuole e nelle strade urbane dell’intero Paese, popolato da giovani che indossavano le Skechers come status symbol degli anni 2000.
Skechers D’Lites sneaker that was introduced in 2007 (image by: Skechers)
Le tendenze sono continuate con l’introduzione delle Skechers D’Lites nel 2007. La sneaker è una versione leggera delle originali Energy, promosse da Britney Spears qualche anno prima, ma è ancora caratterizzata dalla sua tipica estetica “chunky”. Ciò che rende la D’Lites così interessante è il posto che si è conquistato nell’ambito della moda di oggi. Con la tendenza in atto delle sneakers ingombranti ancora in voga, che può essere fatta risalire alla fine degli anni 2010, si può affermare che le D’Lites hanno anticipato la curva della popolarità di alcune delle sneakers con la suola più spessa che al giorno d’oggi vanno tanto di moda. Nel 2018 le Skechers D’Lites sono state persino viste sulla scena durante le sfilate della Settimana della Moda di New York, dato che il marchio ha dichiarato pubblicamente, sul proprio sito web, che “i modelli hanno sfilato in sette sfilate della New York Fashion Week “. Da allora, D’Lites si è evoluta in diverse forme, e il marchio che ha introdotto la D’Lites 3.0 nel 2018. In passato la silhouette ha attirato più di altre l’attenzione sul marchio, e la popolarità della sneaker continua a crescere.
Skechers x Doja Cat: Doja’Lite in Cream
Skechers x Doja Cat: Doja’Lite in Black
Nel 2022, Doja Cat si è esibita sul palco principale del Coachella Festival indossando le Skechers D’Lites OG. Questa apparizione ha dato vita a un dialogo tra Doja e Skechers, in cui la cantante ha espresso il suo amore per i modelli storici di Skechers. La rapper/cantante vincitrice di un Grammy®, attualmente ai vertici dello showbiz, è diventata artista in residenza di Skechers e l’ultima performer ad avere una collaborazione personale con le Skechers D’Lites. Questa collaborazione si aggiunge alla serie di pop star che hanno portato Skechers a ottenere un successo sempre più grande, e hanno fatto conoscere i prodotti del brand a una nuova generazione di consumatori. L’approccio unico di Doja alla sua musica, al suo personaggio pubblico e al suo stile ha portato una nuova ondata di energia sia a Skechers che alla sua moderna interpretazione dell’originale design storico, espresso con le Doja’Lite.
Doja Cat in her debut collaboration with Skechers
Skechers si è trasformato in un grande marchio globale che coinvolge talenti eccezionali, crea campagne di marketing accattivanti e, naturalmente, offre prodotti ben fatti. L’imminente collaborazione con Doja Cat creerà sicuramente una nuova attrazione per il marchio e influenzerà una fascia demografica giovane ad acquistare un paio di Skechers.
