Während sich eine Tür schließt, öffnet sich eine andere. Anstatt die Tür zum Jahr 2020 zuzuschlagen und nie wieder zurückzublicken, gibt es einige interessante Momente, die in der Sneakerwelt passiert sind und über die es sich lohnt, nachzudenken. Wenn wir auf die letzten 12 Monate zurückblicken, war es ein ereignisreiches Jahr. Die SB Dunk-Preise stiegen in astronomische Höhen, The Last Dance führte zu einem Kaufrausch bei Jordan Brand und kleinere Marken wie New Balance und Crocs stiegen zu den höchsten Stufen des Hypes auf.
Das ganze Jahr über haben wir unsere Resale-Daten analysiert, um die interessantesten Sneaker-Geschichten aufzudecken und Käufer und Verkäufer mit den genauesten und aussagekräftigsten Informationen zu versorgen. In diesem Beitrag haben wir einige Highlights aus unserer Analyse zusammengestellt, um das Jahr ins rechte Licht zu rücken.
Hier sind die 8 Diagramme, die das Sneakerjahr 2020 erklären:
1. Der Jordan 1 Swoosh Effekt
Im Jahr 2020 erlebten wir eine unglaubliche Anzahl von Jordan 1, die einen enormen Anstieg des Resale-Preises erlebten. Es waren nicht nur die großen, auffälligen Kollaborationen: Der Wert zahlreicher Jordan 1 kletterte fast über Nacht von einem Wert knapp über dem Einzelhandelpreis auf einen hohen Wiederverkaufswert. Dieses Diagramm zeigt, wie sehr Jordan 1s im Laufe der Zeit an Wert gewinnen. Wir haben die aktuellen Wiederverkaufspreise der 50 beliebtesten Jordan 1-Releases auf StockX gesammelt und mit den Durchschnittswerten der Releasewochen verglichen. Anschließend haben wir berechnet, wie viele Tage der Sneaker bereits auf dem Markt ist. Das resultierende Diagramm zeigt die Beziehung zwischen Preissteigerung und Zeit. Jeder Punkt steht für einen anderen Release, und die Ausreißer sind mit Bildern des Sneakers vermerkt.
Beachte, dass die Resale-Preise des Jordan 1 vor der 125-Tage-Marke konstant bleiben und sich genau um den Basispreis bei dem Release bewegen. Dann, wenn der Release vier Monate zurückliegt, ist ein deutlicher Preisanstieg zu beobachten. Dieses Muster lässt sich durch den so genannten “Swoosh-Effekt” erklären. Typischerweise überschwemmt in den ersten Monaten nach einem Release das Angebot den Markt, und die Wiederverkaufspreise bleiben konstant oder sinken sogar. Dann, wenn mehr Paare verkauft werden und den Markt verlassen, nimmt das Angebot ab und die steigende Nachfrage treibt die Wiederverkaufspreise nach oben. In einem Diagramm sieht das wie ein Swoosh aus. Und im Jahr 2020, als die Nachfrage nach Jordans ihren Höhepunkt erreichte, konnten wir beobachten, wie sich der Swoosh-Effekt auf dem gesamten Jordan 1-Markt beschleunigte.
2. Jordan 5s: Zero to Hero
Im Gegensatz zu den Jordan 1s und 11s hat der Jordan 5 auf dem Wiederverkaufsmarkt nie den Ruf einer super-profitablen Silhouette erlangt. Doch im Jahr 2020 wurde deutlich, dass Jordan-Fans die Silhouette wertvoller fanden als je zuvor. Die obige Grafik zeigt, wie der durchschnittliche Preisaufschlag von Jordan 5s im Laufe der Jahre gestiegen ist. Im Jahr 2018 erreichten die Preisaufschläge mit nur 18 % ein historisches StockX-Tief. Dann, im Jahr 2020, stiegen die Jordan 5-Resale-Preise wieder an und die Aufschläge haben sich mehr als verdreifacht. Der durchschnittliche AJ5 wird jetzt mit einem Preisaufschlag von 54 % verkauft, wobei große Releases wie der Jordan 5 Off-White und der Jordan 5 Trophy Room die Wertsteigerung vorantreiben.
3. Kollaborationen sind entscheidend
Falls es nicht schon vorher offensichtlich war, bestätigte das Jahr 2020 erneut, dass Kollaborationen immer noch der Motor des Sneaker-Games sind. Sie haben die Macht, gewöhnliche Marken in Vorreiter des Hypes zu verwandeln. Dieses Jahr hat dies niemand mehr bewiesen als New Balance – und insbesondere die 992-Silhouette. Diese Grafik zeigt den durchschnittlichen Wiederverkaufswert jeder New Balance-Silhouette zu zwei Zeitpunkten: im ersten Quartal 2020 und im Juli 2020. Seit seiner Rückkehr war der New Balance 992 die herausragende Silhouette in der New Balance Kategorie. Es war das ganze Jahr über die wertvollste NB-Silhouette auf StockX. Der 992 startete bei einem Verkaufspreis knapp über dem Einzelhandelspreis und erreichte einen astronomischen Preis von knapp unter 500$.
4. Der Yeezy Restock Effekt
Der Dezember-Restock des Yeezy 350 V2 Black Red hat einmal mehr gezeigt, wie bei einem Restock die Wiederverkaufspreise in den Keller gehen können. Nachrichten über einen ersten Restock können einen verheerenden Effekt auf die Preise haben, da die Erwartung eines neuen Angebots den Wert untergräbt. Aber es gibt auch gute Nachrichten für wiederholte Restocks: Sie sind nicht so schwerwiegend. Die obige Grafik zeigt den durchschnittlichen Preisverfall von primären und sekundären Yeezy-Restocks. Über alle Modelle in unserer Stichprobe hinweg führten die primären Ergebnisse zu einem Rückgang des durchschnittlichen Wiederverkaufspreises um 29 %. Aber sekundäre Restocks (die sowohl 2. als auch 3. Restocks des gleichen Colorway beinhalten) resultieren in einem durchschnittlichen Preisrückgang von nur 17%. Wenn der Bred 350 also ein zweites Mal aufgelegt wird, ist es wahrscheinlich, dass die Preise nicht ganz so weit fallen werden.
5. Air Forces, mit denen gerechnet werden muss
Ähnlich wie das Jahr davor, gehörte 2020 Travis Scott. Doch während alle Augen auf seine Kooperationen mit Marken wie McDonald’s und PlayStation gerichtet waren, verzeichneten viele seiner Sneaker enorme Zuwächse im Wiederverkaufswert. Diese Grafik zeigt die 1-Jahres-Steigerung des Resale-Prices für eine Vielzahl von Travis Scott-Sneakern. Wie sich herausstellt, war es nicht sein 1500 US-Dollar teurer Jordan 1 High, der den größten Zuwachs verzeichnete. Diese Ehre gebührt seinen Air Force 1s, die die am schnellsten an Wert gewinnende Travis Scott-Silhouette auf dem Markt waren – zumindest nach einem Jahr. Travis AF1-Releases kletterten im Jahr nach ihrem Release im Durchschnitt um über 240 US-Dollar, und sein Air Force 1 Sail gewann über 500 US-Dollar an Wiederverkaufswert.
6. Die SB Dunk Blase
Von Ben & Jerry’s und The Grateful Dead, die mit ihren gemeinsamen Dunks Wiederverkaufsrekorde aufstellten, bis hin zu Kylie Jenner, die in Ferris Bueller SB Dunk Highs aus dem Jahr 2008 auftauchte – Nike SB Dunks erlebten im Jahr 2020 eine regelrechte Wiederauferstehung. Neue und alte SB Dunks werden in rasantem Tempo gehandelt. Fraglich ist nur, wie nachhaltig dieser Boom ist. Die erste Hälfte des Jahres war wie eine Rakete. Jeder SB Dunk schoss im Wert in die Höhe und erreichte noch nie dagewesene Preise, wie der Nike SB Dunk Low Paris, der für über 50.000 Dollar verkauft wurde. Dann, im Laufe des Jahres, kehrten die Preise auf den Boden der Tatsachen zurück. Eine Mischung aus beständigen SB-Releases, die mehr Angebot auf den Markt brachten, und einem Rückgang der Nachfrage aufgrund der extrem hohen Preise haben den wahren Marktpreis für den durchschnittlichen SB Dunk wieder angepasst. Auch wenn die Preise niedriger sind als früher, ist ein durchschnittlicher Wiederverkaufspreis von über 400 Dollar für einen Schuh, der im Einzelhandel 100 Dollar kostet, immer noch sehr beeindruckend.
7. Crocs und Musik
New Balance ist nicht die einzige aufstrebende Marke, die die Macht von Kollaborationen genutzt hat, um auf StockX exponentiell zu wachsen. In diesem Jahr war Crocs mit Hilfe seiner unerwarteten Collabs ein Durchbruchsstar. Im Dezember 2019 machte eine Kollaboration mit Post Malone die Welt des Resales mit Crocs bekannt. Im Jahr 2020 tat sich Crocs mit Musikern wie Bad Bunny, Justin Bieber und The Grateful Dead zusammen, um die Verkäufe auf StockX um über 750 % zu steigern.
8. Der Last Dance Effekt
Im Jahr 2020 war das größte Ereignis in Sachen Sport und Sneaker kein Spiel oder eine Produkteinführung: Es war eine Dokumentation. Die Marke Jordan erlebte bereits ein starkes Jahr, bevor ESPN im April The Last Dance ausstrahlte. Doch nach der Ausstrahlung der Dokumentation gingen die Verkäufe und Preise von Jordan durch die Decke. Wie stark hat sich The Last Dance auf die Wiederverkaufspreise ausgewirkt? Für das obige Diagramm haben wir einen Index der 100 meistverkauften älteren Jordan-Modelle auf StockX erstellt und verfolgt, wie ihr Resale-Preis im Laufe der Zeit schwankten. Wie du sehen kannst, blieb der Durchschnittspreis dieses Jordan 100-Index in den ersten drei Monaten des Jahres unverändert. Doch im April, als “The Last Dance” ausgestrahlt wurde, begannen die Preise für ältere Jordans auf breiter Front zu steigen. Im Sommer stiegen die Preise weiter an, im Durchschnitt um bis zu 50 %.
