Immer am 26. März, dem Air Max Day, kommen Sneakerheads auf der ganzen Welt zusammen, um alles zu feiern, was Air Max ausmacht. Vom Air Max 1 OG, über City Packs, Designer-Kollaborationen, die Landung auf dem Mars und mehr: die Begeisterung für diese Sneakers ist ungebrochen und ein wesentlicher Bestandteil der modernen Sneaker-Kultur.
Auch wenn die Leidenschaft für Air Max Turnschuhe ein weltweites Phänomen ist, so gibt es doch eine Menge Unterschiede, wenn es darum geht, welcher Air Max am beliebtesten ist und zu welchen Preisen er verkauft wird. Wie Sprache und Küche hat jedes Land seine eigenen, individuellen Air Max-Vorlieben.
Wir haben die Zahlen der Verkaufsdaten der letzten 12 Monate einmal genauer analysiert und untersucht, wie sich die Air Max-Verkäufe in sieben unterschiedlichen, regionalen Märkten unterscheiden: in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden und Japan. Für jedes Land haben wir ermittelt, welcher Air Max Turnschuh am meisten gekauft und verkauft wurde. Anschließend haben wir außerdem den durchschnittlichen Preisaufschlag (das sogenannte Preispremium) auf den ursprünglichen Einzelhandelspreis für die 50 besten Farbvarianten berechnet.
Innerhalb der letzten 12 Monate wurden über die StockX-Plattform Tausende und Abertausende von Air Max-Verkäufen getätigt. Aber wenn es darum geht, den Liebling unter den Air Max Modellen zu wählen, variieren die Antworten je nach Land erheblich. In drei unserer sieben Länder war der AM90 Mars Landing der meistgekaufte Air Max. Sowohl unter den Käufern in den USA, Großbritannien, als auch in Italien rangierte dieser Sneaker auf Platz 1. Der Air Max 1 Have a Nike Day war der Favorit in Frankreich und den Niederlanden. Überraschenderweise verzeichnete der Air Max Plus OG Voltage Purples die meisten Verkäufe bei Käufern in Deutschland, und der Air VaporMax 95 Neon war die erste Wahl in Japan.
Sowohl der AM90 Mars Landing als auch der AM1 Have a Nike Day, wurden im März 2019 im Vorfeld des Air Max Day 2019 herausgebracht, weshalb es keine echte Überraschung ist, dass diese Modelle in mehreren Ländern die Charts bei den Käufern anführten. Überraschend ist jedoch, dass ein paar der 2018 erschienenen Modelle, die Voltage Purples und die Neons, in Deutschland bzw. Japan die Nummer 1 der gekauften Air Max-Paare waren.
Im letzten Jahr waren in Frankreich drei der fünf Sneakers, die am häufigsten gekauft wurden, Air Max-Modelle. Der AM1 Have A Nike Day war der beliebteste Air Max in Frankreich und belegte insgesamt Platz 2 der meistgekauften Sneakers.
In keinem anderen Land sind die Käufer so besessen von Air Max Sneakers wie in den Niederlanden: 4 der Top 5 der beliebtesten Sneakers in den Niederlanden sind Air Max-Modelle, und der AM1 Have a Nike Day ist der meistgekaufte Sneaker überhaupt.
Wenn man sich die meistverkauften Air Maxes ansieht – sprich, welcher Sneaker wurde von Verkäufern in verschiedenen Ländern am meisten verkauft – würde man eigentlich erwarten, dass es eine gewisse Korrelation mit den Daten der am meisten gekauften Sneakers gibt. Allerdings ist dies nicht der Fall. Tatsächlich sind die USA das einzige Land, in dem derselbe Air Max-Sneaker gekauft- und verkauft wurde: Nämlich der AM90 Mars Landing , der auf beiden Listen an der Spitze steht. In jedem anderen Land, das wir untersuchten, war der meistverkaufte Air Max ein anderer als der am meisten gekaufte.
Was wir feststellen ist, dass Nike x Off-White Air Max-Kooperationen die Könige auf internationaler Ebene sind. Ganz Europa verkaufte Virgils Air Max-Kollaborationen in einer höheren Menge als alle anderen Air Max. Die Verkäufer in Frankreich bevorzugten den Off-White Air Max 90 Black, die Verkäufer im Vereinigten Königreich verkauften mehr von dem weißen Off-White Air Max 90. In Deutschland und den Niederlanden war das meistverkaufte Modell der Off-White Air Max 90 Desert Ore. Die italienischen Verkäufer bevorzugten vor allem den Off-White Air Max 97 Menta. Und um einmal über den europäischen Tellerrand hinauszuschauen: Japan verkaufte mehr AM1 Chinese New Year Longevity als jedes andere Air Max Modell.
Die Off-Whites verzeichnen weiterhin hohe Wiederverkaufspreise. Im Vereinigten Königreich erzielte der Air Max 90 Off-White im Durchschnitt einen Preis, der das 8-fache des ursprünglichen Einzelhandelspreises betrug.
In Japan war der AM1 Chinese New Year Longevity nicht nur der meistverkaufte Air Max, sondern auch insgesamt der meistverkaufte Nike-Sneaker.
Schließlich haben wir für die 50 besten Air Max Colorways, die in jedem Land gekauft wurden, den durchschnittlichen Preisaufschlag berechnet, d.h. die prozentuale Differenz zwischen dem Wiederverkaufspreis und dem Einzelhandelspreis. Da die Preisaufschläge ein quantitatives Maß für den “Hype” sind, können wir vergleichen, wie der Air Max-Hype in den verschiedenen Ländern variiert.
Von den sieben von uns analysierten Ländern war der Air Max-Hype in den USA am höchsten, wo der typische Air Max-Turnschuh für 43% über dem Einzelhandelspreis verkauft wurde. Das Vereinigte Königreich lag mit einem durchschnittlichen Preisaufschlag von 40% an zweiter Stelle. Im Rest der Welt waren die Gewinnspannen für Air Max-Verkäufe jedoch wesentlich geringer. In den Niederlanden, Frankreich, Japan und Italien lagen die Aufschläge zwischen 20 und 27%, während Deutschland mit 18% den geringsten Aufschlag hatte. Aus diesen Daten lässt sich entnehmen, dass viele Menschen den Air Max, genau wie den Air Force 1, als einen Sneaker betrachten, den sie gerne tragen möchten. Abgesehen von bestimmten gehypten Modellen wie dem Off-White AM90 ist der typische Air Max Sneaker dazu gedacht, ihn am Fuß zur Schau zustellen und ihn nicht als Investitionsobjekt zu nutzen.
Auf jeden Fall solltest du dir mehr von unserem Air Max Day 2020 Berichten anschauen. Es warten exklusive Interviews mit Jeff Staple, SOSHI, Foamer Simpson, Dave Ortiz und Magdi Fernandez auf dich.
