Pochi marchi possono vantare un raffinato lavoro artigianale e una longevità dallo status iconico come quello di Goyard. L’esclusività dei prodotti che quest’ultimo propone lo ha reso negli anni uno dei brand più ambiti e richiesti di sempre. Contraddistinto dalla sua esclusività e riservatezza, Goyard si fa portavoce dell’opulenza senza tempo e di quell’ideologia di lusso che nessun altro brand possiede.
Nessuna sfilata, nessun e-commerce, nessun evento mondano; il brand francese custodisce gelosamente le sue opere d’arte intrise di raffinati dettagli e amore per il savoir-faire artigianale. Grazie alla sua ricercatezza, longevità e fedeltà al cliente, Goyard preserva l’essenza e i valori della maison che contende il podio con brand di lusso del calibro di Louis Vuitton ed Hermes.
Immagine Goyard
Storia e Origine del Brand
Il marchio nasce nel 1792 a Parigi da Pierre-François Martin come “House of Martin” che, a seguito dell’acquisizione dell’azienda da parte di Francois Goyard, venne rinominata “Goyard” nel 1853. Ma è con il suo successore Edmond Goyard, che il brand divenne un’istituzione elitaria contraddistinta dalla presenza di una clientela internazionale.
Una delle innovazioni più importanti fu l’introduzione dell’iconica tela Goyardine nel 1892, caratterizzata da un tessuto nato dal connubio tra lino e cotone, che ricorda l’aspetto della pelle. La durata e resistenza della tela Goyardine si è rivelata negli anni una vera innovazione tecnica ed punto di forza del marchio. Specializzato in valigie, bauli e borse su misura, Goyard diventa punto di incontro dell’aristocrazia francese, che si affidava alla maison per la realizzazione degli articoli da viaggio di lusso.
Nel 1900, Goyard partecipò all’Esposizione Universale di Parigi, esponendo l’intera gamma di bauli, valigie e accessori i quali incarnano la quintessenza dell’artigianato francese. La maison divenne un caposaldo della moda mondiale con una lista di stimati clienti, tra cui Pablo Picasso, Jacques Cartier, John D. Rockefeller, Romanov, Estée Lauder, il duca e la duchessa di Windsor, Coco Chanel e Karl Lagerfeld. Come dimenticare poi Kanye West e Virgil Abloh sfoggiare i famosi bauletti logati durante la Paris Fashion Week nel 2009, lanciando internazionalmente il messaggio “Goyard is here to stay”.
Per Cosa Sta la “Y” di Goyard?
Immagine Sotheby’s
L’emblematico monogramma a “Y” intrecciata rimane un simbolo di status e riconoscibilità. I punti sul tessuto creano tre galloni adiacenti che formano una “Y”, lettera centrale nel nome della famiglia Goyard. E. Goyard in bianco contrasta con il motivo “chevron”, mentre 233 R St. Honoré Paris, storica sede della maison, appare in due tonalità di marrone, colori che racchiudono l’essenza della maison.
Personalizzazione e Creatività
Per dimostrare ulteriormente quanto Goyard tenga alla fidelizzazione della propria clientela, la maison offre ad essa la possibilità di personalizzare i propri articoli con iniziali, motivi e giochi di dettagli rigorosamente dipinti a mano da abili maestri artigiani.
Ogni commissione è il risultato di una stretta collaborazione creativa tra il team di Goyard e le esigenze e visione del cliente stesso. Con una serie infinita di personalizzazioni in termini di materiali, colore, forma, dimensioni e funzione, l’unico vero limite è la fantasia del cliente.
I colori proposti dalla maison includono rosso, arancione, giallo, verde, azzurro, blu navy, bordeaux, bianco e grigio. Il rosa è stato introdotto brevemente negli anni ’90 per essere successivamente messo fuori produzione nel 2001.
Quali Prodotti offre Goyard?
A differenza della maggior parte degli altri marchi di lusso, i prodotti Goyard non cambiano di stagione in stagione. Come afferma la stessa maison: “In una società usa e getta, i nostri sono destinati a durare”. Goyard fa affidamento sulla sua eredità storica, esclusività d’élite, maestria impareggiabile ed eleganza senza tempo.
La casa offre linee di prodotti distinte: articoli da viaggio, borse e accessori. Gli articoli da viaggio nascono con il marchio, inclusi bauli, valigie rigide, trolley, vanity case, cappelliere e borse per il weekend. La linea di borse e accessori comprende borse da uomo e da donna, portadocumenti, pochette e tote bag (come la popolare tote St. Louis), insieme a portafogli, portamonete, porta libretti degli assegni e altri accessori.
Goyard è Costoso?
Nel 2013 la maison ha raggiunto un fatturato annuo di 41,1 milioni di euro; inutile dire che da allora le cifre non fanno altro che aumentare. L’appeal evergreen dei suoi prodotti è una delle conseguenze principali dell’elevato costo dei prodotti che Goyard propone. Il lusso, l’esclusività, i materiali utilizzati, la manodopera e il controllo della qualità dei prodotti realizzati in piccole serie, rendono gli articoli economicamente impegnativi. Le offerte di Goyard coprono un’ampia fascia di prezzo, che parte da € 300, ai € 2.500 fino ad arrivare ai € 15.000. Con l’aggiunta di ulteriori personalizzazioni rigorosamente dipinte a mano, il surplus minimo da pagare si aggira intorno ai € 165 per arrivare ad un massimale di € 600. Il brand parigino risulta la perfetta dimostrazione del detto “la qualità si paga”.
Tra Autonomia e Privacy
Autonomo e discreto, Goyard è stato conosciuto come il segreto meglio custodito della moda. Il brand francese respinge il marketing e la produzione di massa, evitando interviste e ignorando le tendenze. In qualità di marchio di alto livello che non è associato all’e-commerce, Goyard continua a coltivare un velo di elusività e intransigenza con articoli disponibili solo in poche dozzine di atelier e rivenditori selezionati in tutto il mondo.
Come affermano i rappresentanti della maison Goyard in una rara intervista con Hypebeast, “Il lusso è un sogno e rivelare troppo di ciò che accade dietro le quinte rovinerebbe la magia… crediamo che sussurrare dolcemente nelle orecchie di qualcuno non sia solo più elegante, ma anche molto più efficiente che urlare a squarciagola.”
La riservatezza e l’esclusività di Goyard sono sicuramente due dei fattori che hanno contribuito ad un desiderio di acquisto ed appetibilità sempre maggiori, che gravitano attorno a un marchio senza tempo.
