Quando una porta si chiude, un’altra si apre. Invece di sbattere la porta sul 2020 e non guardarsi più indietro, ci sono alcuni momenti interessanti che sono avvenuti nel mondo delle sneakers su cui vale la pena riflettere. Guardando indietro negli ultimi 12 mesi, è stato un anno ricco di eventi. I prezzi delle SB Dunk sono saliti a livelli stratosferici; The Last Dance ha portato alla frenesia dell’acquisto di una Jordan; e brand più piccoli come New Balance e Crocs sono saliti ai livelli più alti dell’hype.
Durante tutto l’anno, abbiamo analizzato i nostri dati di rivendita per scoprire le storie più interessanti sulle sneakers e per fornire a compratori e venditori le informazioni più accurate ed efficaci. Ma se vi siete persi tutto il divertimento, non preoccupatevi. In questo pezzo, abbiamo raccolto alcuni punti salienti della nostra analisi per aiutare a mettere l’anno in prospettiva.
Ecco gli 8 grafici che spiegano le sneakers nel 2020:
1. L’Effetto Swoosh Jordan 1
Nel 2020, abbiamo visto un numero incredibile di Jordan 1 sperimentare enormi guadagni in termini di valore di rivendita. Non sono stati solo i grandi drop: numerose Jordan 1 hanno visto i loro valori salire da appena al di sopra del prezzo retail fino alla prezzi di resell molto alti. Questo grafico mostra quanto le Jordan 1 apprezzino nel tempo. Abbiamo raccolto i prezzi attuali di rivendita delle 50 uscite più popolari di Jordan 1 su StockX e li abbiamo confrontati con le loro medie di resell settimanali. Abbiamo poi calcolato quanti giorni la sneaker è stata sul mercato. Il grafico risultante mostra la relazione tra la crescita del prezzo e il tempo. Ogni punto rappresenta una release diversa, e i valori anomali sono indicati con le immagini della sneaker.
Notate come prima dei 125 giorni, i prezzi di rivendita di Jordan 1 si mantengono stabili, oscillando proprio intorno al loro prezzo di retail. Poi, man mano che ogni release invecchia negli ultimi quattro mesi, iniziamo a notare significativi aumenti di prezzo. Questo modello può essere spiegato da quello che chiamiamo “Effetto Swoosh”. Di solito nei primi mesi dopo un release, l’offerta inonda il mercato e i prezzi di rivendita rimangono stabili o addirittura scendono. Poi, quando più paia vengono vendute e lasciano il mercato, l’offerta diminuisce e l’aumento della domanda spinge i prezzi di rivendita verso l’alto. Su un grafico, sembra uno Swoosh. E nel 2020, quando la domanda di Jordan ha raggiunto il picco massimo, abbiamo visto l’Effetto Swoosh accelerare in tutto il mercato delle Jordan 1.
2. Jordan 5s: da Zero a Hero
A differenza delle Jordan 1 e 11, le Jordan 5 non si sono mai guadagnate una reputazione nel mercato della resell come una silhouette superprofittabile. Ma nel 2020 è diventato chiaro che i fan di Jordan hanno considerato la silhouette più preziosa che mai. Il grafico qui sopra mostra come il premio medio del prezzo delle Jordan 5 sia aumentato nel corso degli anni. Nel 2018, i premi di prezzo hanno raggiunto il minimo storico di StockX a solo il 18%. Poi, nel 2020, i valori di rivendita di Jordan 5 sono rimbalzati e i premi sono più che triplicati. L’AJ5 medio ora vende a un premio del 54% con l’aiuto di grandi release come la Jordan 5 Off-White e la Jordan 5 Trophy Room.
3. Le Collaborazioni sono Fondamentali
Se prima non era ovvio, il 2020 ha ribadito che la collaborazione è ancora il motore del gioco delle sneakers, con il potere di trasformare i brand ordinari in avanguardie dell’hype. Quest’anno, nessuno lo ha dimostrato più di New Balance – e in particolare la silhouette 992. Questo grafico mostra il valore medio di rivendita di ogni silhouette New Balance in due momenti: il primo trimestre del 2020 e luglio 2020. Da quando ha fatto un ritorno, la New Balance 992 è stata la silhouette di spicco per New Balance. È stata la silhouette NB di maggior valore su StockX per tutto l’anno, ma a luglio il divario di prezzo tra la 992 e il modello successivo di maggior valore non si è nemmeno avvicinato. La New Balance 992 è passata da una vendita appena sopra il retail a un prezzo astronomico di poco inferiore ai 500 dollari.
4. L’Effetto Yeezy Restock
Il restock di dicembre della Yeezy 350 V2 Black Red ha mostrato, ancora una volta, come i restock possono influenzare i prezzi di rivendita. La notizia di un restock può avere un effetto devastante sui prezzi, poiché l’anticipazione di nuove stock abbassa il valore. Ma ci sono buone notizie per i restock ripetuti: non sono così gravi. Il grafico qui sopra mostra il deprezzamento medio dei prezzi di restock primari e secondari di Yeezy. In tutti i modelli del nostro campione, i risultati primari hanno portato a un calo del 29% del prezzo medio di rivendita. Ma i restock secondari (che includono sia il 2° che il 3° restock della stessa colorway) hanno portato a un calo del prezzo mediano di appena il 17%. Quindi, se e quando le Bred 350 subiranno un restock per la seconda volta, è probabile che i prezzi non scenderanno così tanto.
5. Air Force Su Tutti
Come l’anno prima, il 2020 apparteneva a Travis Scott. Ma mentre tutti gli occhi erano puntati sulle sue collaborazioni con marchi come McDonald’s e PlayStation, molte delle sue sneakers stavano vedendo enormi guadagni in termini di valore di resell. Questo grafico mostra l’aumento del valore di rivendita nell’arco di 1 anno di una varietà di sneakers di Travis Scott. Come si è scoperto, non è stata la sua Jordan 1 High da 1500 dollari che ha visto i maggiori guadagni. Quell’onore è appartenuto alle sue Air Force 1, che sono state la silhouette di Travis Scott più apprezzata sul mercato – almeno dopo un anno. Le uscite di Travis AF1 sono salite in media di oltre 240 dollari nell’anno successivo alla loro uscita, e la sua Air Force 1 Sail ha guadagnato oltre 500 dollari in valore di resell.
6. La Bolla SB Dunk
Dai record di resell delle Ben & Jerry’s e The Grateful Dead, con le loro Dunk, a Kylie Jenner che ha indossato le Ferris Bueller SB Dunk Highs del 2008, le Nike SB Dunk hanno visto una vera e propria rinascita nel 2020. Le SB Dunk, vecchie e nuove, si stanno apprezzando alla velocità della luce. L’unico evento in questione è stato la sostenibilità di questo mercato bullish. Il primo semestre dell’anno è stato come un razzo. Ogni SB Dunk ha avuto un picco di valore e ha raggiunto territori inesplorati, come la Nike SB Dunk Low Paris che ha venduto per oltre 50.000 dollari. Poi, con l’avanzare dell’anno, i prezzi sono tornati sulla terra. Un mix di release consistenti di SB che aggiungono più offerta al mercato e una diminuzione della domanda da prezzi estremamente alti hanno riadattato il vero prezzo di mercato per le SB Dunk. Mentre i prezzi possono essere inferiori a quelli di una volta, un prezzo medio di rivendita di oltre 400 dollari per una scarpa che viene venduta per un retail di 100 dollari è ancora molto impressionante.
7. Crocs e Musica
New Balance non è l’unico brand emergente che ha utilizzato il potere della collaborazione per crescere in modo esponenziale su StockX. Quest’anno, Crocs è stata in forte crescita con l’aiuto dei loro drop inaspettati. Nel dicembre del 2019, una collaborazione con Post Malone ha portato Crocs all’attenzione del mercato del resell. Poi nel 2020, Crocs ha collaborato con musicisti come Bad Bunny, Justin Bieber e The Grateful Dead per contribuire ad aumentare le vendite su StockX di oltre il 750%.
8. L’Effetto Last Dance
Nel 2020, il più grande evento sportivo e di sneakers non è stato un gioco o il drop di un prodotto: è stato un documentario. Jordan stava già vivendo un anno incredibile anche prima che Netflix trasmettesse The Last Dance in aprile. Ma dopo la messa in onda del documentario, le vendite e i prezzi di Jordan sono andati alle stelle. Quanto ha influito The Last Dance sui prezzi di resell? Per il grafico di cui sopra, abbiamo costruito un indice dei 100 modelli Jordan più vecchi più venduti su StockX, e abbiamo monitorato come i loro prezzi di rivendita hanno fluttuato nel tempo. Come potete vedere, il prezzo medio di questo indice Jordan 100 è stato piatto per i primi tre mesi dell’anno. Ma ad aprile, quando The Last Dance è andato in onda, i prezzi delle vecchie Jordan hanno iniziato a salire in modo generalizzato. I prezzi hanno continuato a salire durante l’estate, aumentando in media del 50%. Non è un’esagerazione dire che questo documentario ha aggiunto decine di milioni di dollari al mercato della resell di sneakers.
