Dal 2000, le collab con retailer sono diventate un grande trend creativo con cui i grandi brand di sportswear possono condividere storie ed ispirazioni con i retailer che sono le fondamenta della loro community.
Tre anni fa, abbiamo unito le forze con Highsnobiety per scoprire le collab con retailers più popolari del 2017. I nostri dati mostrarono che Kith ed Undefeated dominavano le classifiche, reclamando la porzione più grande del mercato delle collab con retailers. Da allora, molte cose sono cambiate. La popolarità delle collab con retailers è continuata ad aumentare, con nuovi release ogni mese venduti su StockX. Infatti, alcune delle scarpe più vendute sulla nostra piattaforma provengono da queste collab. L’ultimo anno, un totale di 105 collab sono state aggiunte a StockX, con in media un margine del 63% rispetto al prezzo di retail. Con questo tipo di collab a prezzi notevolmente più alti del retail, abbiamo deciso di identificare le migliori del 2019.
Per scoprire le collab con retailers più popolari del 2019 su StockX, abbiamo considerato il numero di vendite totali. I nostri dati contano più di 850 diverse colorways da quasi 30 retailers, da atmos ad UBIQ. Abbiamo quindi messo in ordine ogni retailer e release in base alle vendite totali su StockX. Ciò significa calcolare la spesa totale per ogni retailer e poi la percentuale rispetto al totale mercato delle collab con retailers.
Ecco i retailers e i release che sono entrati nelle nostre classifiche:
Retail Collab per Retailer
Al primo posto si attesta la boutique di sneakers e streetwear di LA Undefeated, che ha conquistato il 25% del mercato. In altre parole, per ogni quattro dollari spesi in collab con retailers un dollaro è stato speso in una sneaker Undefeated. Tra le 18 sneakers rilasciate nel 2019, le più popolari sono state le Kobe 4 Protros, che contano per il 72% delle vendite di Undefeated. Le vendite di questa silhouette sono al terzo posto nelle vendite totali per retailer. Queste vendite hanno portato Undefeated dall’essere al secondo posto dopo KITH nel 2017 al primo posto nel 2019.
Il retailer cinese CLOT è entrato nella nostra lista al secondo posto, con un market share del 20%. La loro performance su StockX durante l’ultimo anno è stata guidata dalle loro silk Air Force 1 con Nike. L’Air Force 1 è stata molto popolare per CLOT, con diversi release, rappresentando il 60% delle vendite di CLOT.
In aggiunta a queste facce familiari, il 2019 ha visto nuovi retailer aggiungersi alla lista. Novità come Trophy Room e A Ma Maniére sono entrate nella nostra classifica per la prima volta, rimpiazzando altri come KITH e Bait. Anche se Trophy Room e A Ma Maniére rappresentano un piccolo numero dei release del 2019, solo sei in totale, sono riusciti ad avere un grande impatto nel mercato.
Retail Collab per Sneaker
Il grafico qui sopra mostra i dati del market share, ogni colorway identifica un release del 2019. Senza sorprese, dati i risultati qui sopra, vediamo che Trophy Room, Undefeated, e CLOT hanno dominato StockX l’anno scorso in termini di vendite.
Trophy Room ha sconvolto StockX con il suo release delle Air Jordan 5 Trophy Room Ice Blue. Queste Jordan 5 hanno un prezzo medio di resell di $758, in media 279% più alto del retail. Considerando i dollari totali spesi, le Trophy Room 5 sono di gran lunga la collab più grande, con un market share del 17,5%, più del doppio delle Nike Air Force 1 CLOT Blue Silk al secondo posto. La performance strabiliante di Trophy Room gli ha permesso di competere con i giganti del retail pur avendo rilasciato solo due sneakers nel 2019, di cui una Friends and Family exclusive.
CLOT e Undefeated hanno entrambi piazzato delle loro scarpe nella nostra classifica. Questi due retailer hanno rappresentato cinque dei primi dieci release nella classifica. Nike e Jordan sono stati per distacco i migliori partner l’anno scorso, contando per nove dei dieci release più venduti. New Balance si é preso il posto rimanente con la hit New Balance 997S Bodega No Bad Days.
Nella sua interezza, il 2019 ha portato un nuovo look alle collab con retailers con prezzi altissimi sul mercato secondario. Dato che più retailer hanno l’opportunità di condividere le loro storie attraverso il design, ci aspettiamo di vedere nuove aziende e nuovi release a breve.
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