ISPA, ovvero Improvise, Scavenge, Protect, Adapt, è un nuovo programma di Nike Sportswear che ha come obiettivo, attraverso prodotti speciali, il migliorare l’interazione dell’atleta, o più in generale della persona, con l’ambiente in cui vive. Il focus non è quindi sulla creazione di una scarpa o di una collezione una tantum, piuttosto è più sul definire una nuova logica di design che si muove verso quattro direzioni (quelle dell’acronimo) ispirandosi all’ambiente costruito.
Il team globale che ha dato il via al progetto ha così coinvolto nell’analisi tantissimi fattori: dai macchinosi spostamenti all’interno delle metropoli, allo spreco di risorse fino alla realtà mutevole legata al cambiamento climatico. Questo ha permesso a Nike di avviare dei processi di trasformazione all’interno dei meccanismi di produzione che sono applicabili anche in altri settori dell’azienda, dimostrando, ancora una volta, quanto l’esperienza permetta di proiettarsi nel futuro. Partendo dall’analisi dell’atleta, per poi passare allo studio del luogo in cui vive, si arriva a produrre scarpe e capi in grado di risolvere problemi, anche di interesse sociale. L’atleta della metropoli diventa, quindi, il punto di partenza per affrontare esigenze specifiche per poi arrivare all’innovazione delle prestazioni. ISPA, infatti, non è una collezione; è un vero e proprio approccio al design come reazione e risposta visiva a quello che accade nell’ambiente urbano.
Dall’atleta al mondo intero
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“If you have a body you are an athlete” afferma Bill Bowerman, founder di Nike. Il progetto ISPA parte dalla risoluzione dei problemi dell’atleta per poi arrivare alle città, alle persone comuni, al pendolare ecc… Il catalizzatore di ISPA è stato proprio questo: progettare per persone esposte a diversi ambienti e che devono affrontare il cambiamento (di terreno, di situazione…) quotidianamente.
Molte scarpe Nike sono progettate per risolvere problemi della vita esistenti però nel momento in cui ti poni la sfida di temi o estremi drammatici (cambiamenti improvvisi di tempo, ambiente, clima) allora lì ci sono ancora territori inesplorati nel campo del design, soprattutto a livello di calzature e abbigliamento. “Il mondo cambia rapidamente, afferma Darryl Matthews (Design Lead, Nike Innovation Fuel Footwear), così come la nostra mentalità e il modo in cui percepiamo la nostra realtà quotidiana. Meglio affrontare subito i problemi utilizzando materiali e componenti a portata di mano piuttosto che aspettare il momento “giusto” attraverso un approccio “corretto”.
Un approccio sostenibile e internazionale
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L’ambiente non ispira però solo da un punto di vista costruttivo o nel suggerire nuovi materiali, la vera sfida è il cercare modi sempre più sostenibili di utilizzare questi materiali per le situazioni più estreme.
Un esempio in questo senso è la React Element 87, la scarpa è stata progettata dal team proprio durante la ricerca sulla filosofia ISPA, improvvisando e praticando fori sulle strutture in schiuma, adattando la vestibilità della scarpa a rispondere meglio alle superfici urbane come spiegato da Darry Matthews.
Il team che lavora in ISPA è un team internazionale che permette di avere un atteggiamento collettivo, positivo, nella creazione di prodotti che si collegano a molte cose che avvengono nel mondo. Uno dei settori di studio è, ad esempio, la pianificazione delle catastrofi naturali, immaginando oggetti e materiali che permettano all’uomo di adattarsi.
La “React WR Runner”, ad esempio, è stata concepita sia per essere resistente all’acqua sia per essere facile da portare con se attraverso l’uso di materiali leggeri e comprimibili, adatti anche a essere appiattiti per reagire in modo rapido a qualsiasi situazione; il tutto cercando di provocare un minore impatto ambientale.
Garanzia Nike
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Ovviamente tutto questo è possibile solo grazie a un colosso come Nike perché gran parte del suo potere come marchio sta nel creare connessioni, imparando l’uno dall’altro e prendendo in prestito idee e tecnologie reciproche, con uno sguardo proiettato nel futuro. Qui vengono avviati due processi: l’appropriazione e la funzionalità.
Il principio dell’appropriazione (Scavenge) diventa qui fondamentale perché, in un periodo in cui la gente mette in dubbio l’originalità, Nike riesce a sorprendere tirando fuori dal cassetto alcuni prodotti storici che vengono mescolati a obiettivi e innovazione moderna. Il logo di ISPA, infatti, deriva proprio dalla commistione e riappropriazione di alcune lettere prese da celebri modelli Nike.
L’altra faccia della medaglia, invece, appartiene a un processo di creazione completamente distaccato dalle logiche di mercato e di targeting. In ISPA risiede la progettazione più pura, una sorta di corsia separata, avviata già con l’aiuto di alcuni personaggi, come Tom Sachs, Isamaya Ffrench e Samuel Ross. Lo sguardo è rivolto verso l’architettura, il design e la scultura che, da sempre, cercano di anticipare i bisogni dell’uomo che verrà, senza porsi preconcetti e arrivare così alla filosofia con l’intento di allontanarsi dalla risposta commerciale e creare prodotti onesti nelle intenzioni.
È nel DNA di Nike essere dirompente e creare momenti nel prodotto guidati dalla funzione. Abbiamo avuto tanti esempi, ad esempio ZOOMX Next%, Air Rift, Air Max Kukini, ACG Pocket Knife, City Knife II e ACG 07 KMTR, ognuno dei quali ha portato la funzionalità in nuovi luoghi.
I prodotti ISPA sono quindi da tenere d’occhio. Sono il risultato di una filosofia che permette a Nike di creare il futuro, di diventare aggregatore culturale e soprattutto dare valore aggiunto al marchio. Quando si abbandonano le strade delle logiche di mercato per tendere la mano al futuro non si può sbagliare: è fiducia nel mondo e progettualità coraggiosa che sicuramente verrà premiata.
In conclusione, non mi rimane che dirvi di non farvi scappare queste sneakers che puoi trovare su StockX: sono sicuramente un bel pezzo da avere in rotation per indossarle e pensare al futuro che verrà.
Articolo scritto da Giada Giacomazzo.
