Brand Più Venduti
Con una serie di grandi successi, Jordan e Nike hanno dominato il mercato europeo dei compratori per il mese di luglio. Adidas è stato l’unico altro marchio a raggiungere la doppia cifra, guidato principalmente dalle Yeezy 350 v2 Zyon.
Converse ha raggiunto un lontano quarto posto, trainata principalmente dal mercato francese, mentre il crescente successo di New Balance negli Stati Uniti non è ancora arrivato in Europa.
Mentre le uscite hype hanno favorito Jordan e adidas, è interessante notare che è stata l’immortale Air Force 1 a guidare le vendite di Nike. In cima alla lista c’erano le edizioni personalizzabili “Tear-Away” White e Sail, seguite da vicino dalla South Korea 2020 e dalla classica edizione White ’07.
I clienti sono stati senza dubbio attratti dai prezzo più bassi per questa silhouette, con l’Air Force 1 White ’07 che il mese scorso è stata venduta anche a soli 70 euro. Ricordiamo ancora una volta che StockX è una grande risorsa per le steal below retail.
Sneakers Più Vendute
Quando si tratta di silhouette specifiche, è stato un altro mese dominato da Jordan. Jordan avrà anche giocato a Chicago, ma il documentario The Last Dance che racconta la sua carriera è stato visto in tutto il mondo, e proprio come i loro omologhi americani, i compratori europei hanno continuato a prendere d’assalto i prodotti del brand. La forza della nostalgia di Jordan si può vedere nel successo delle “Smoke Grey” e dei colori iconici di “Chicago” che catturano i cuori e le menti di una nuova ondata di fan.
È interessante notare che due delle cinque sneakers maggiormente vendute del mese scorso sono state Jordan 1 Mid. Mentre la silhouette High silhouette continua a guidare la popolarità, la Mid si sta dimostrando un naturale punto d’ingresso per questo pubblico, e abbiamo anche visto un grande aumento delle vendite di GS. L’aumento della domanda di sneakers di taglia più piccola suggerisce che la rinascita di Jordan in Europa è almeno in parte trainata dal crescente mercato delle sneakers da donna.
Il grafico qui sopra mostra le 5 sneakers con vendite totali più alte di luglio e la loro rispettiva quota di mercato (calcolata come quota della top 10, non di tutte le sneakers vendute su StockX durante il mese).
Un altro segno del potere delle sneaker da donna: la Jordan 4 Off-White “Sail”, che si colloca tra le uscite esclusive femminile più hyped nella storia di StockX. Nonostante sia uscita solo alla fine di luglio, l’Air Jordan 4 Off-White “Sail” è stata la seconda più venduta in Europa per valore totale. Tra le prime 10 sneakers acquistate in Europa, la Jordan 4 Off-White “Sail” ha rappresentato il 15% della spesa totale. Nel frattempo, la Yeezy 350 v2 Zyon si è distinta per essere l’unica uscita di adidas a far parte della top 5.
Analisi Per Nazione
Nel Regno Unito, l’Air Jordan 4 Retro SE Neon è entrata nella lista dei 5 best-seller, nonostante sia uscito in marzo. In Francia, abbiamo visto un’enorme richiesta per le Chateau Rouge Jordan 1 Mid, mentre le Converse Run Star Hike Hi hanno registrato forti vendite in questo mercato nel mese di luglio.
Il dominio del Jordan è continuato con le Jordan 1 Black Royal Toe e Jordan 1 Tie-Dye, rispettivamente in Germania e in Italia, ma è finito nei Paesi Bassi, dove abbiamo davvero visto un trend molto locale.
Un paese con un enorme patrimonio Air Max, sia l’edizione arancione che quella verde delle Nike Air Max Anniversary sono state due delle uscite più popolari del mese scorso. Non molto indietro c’era la Nike Air Max One “Daisy” – un banger di basso profilo con vibes simili alle Chunky Dunky. Con un prezzo di vendita medio di appena 150 euro a luglio, ci aspettiamo grandi cose da questa silhouette prima della fine dell’estate.
I Prezzi e I Mark-up Più Alti
Tra gli acquirenti europei, la sneaker con il maggior premio di prezzo a luglio è stata la Nike SB Dunk Low Grateful Dead Bears Orange. I compratori europei hanno pagato un mark up medio del 3400% sul prezzo al dettaglio per la Orange SB Dunk “Bears”. Le SB Dunks sono la sneaker del momento in tutto il mondo, e le Orange Bears sono state uno dei release più limitati, quindi non è una sorpresa vederle al primo posto.
Per gli acquirenti europei, il secondo e terzo posto appartengono due Off-White Jordan 1: la Jordan 1 Retro High Off-White Chicago, che ha avuto un mark up medio del 2210%, e la Jordan 1 Retro High Off-White White, con un mark up medio del 1820%. È interessante notare che entrambe queste Off-White Jordan 1 tendono a vendere più in Europa che negli Stati Uniti. Il fatto che due delle più redditizie sneakers europee di questo luglio appartenga ad un unico designer – Virgil Abloh – è una testimonianza dell’hype attorno ad Off-White.
Per quanto riguarda il prezzo di rivendita complessivo, una sneaker si è piazzata al primo posto: la Jordan 1 Retro High Dior. Gli acquirenti europei hanno pagato una media di 10.562 euro per la Dior Jordan 1 High. Hanno pagato in media 7.654 sterline per la Jordan 1 Retro Low Dior, il che la rende la seconda sneaker più costosa per gli acquirenti di luglio. Le due Dior Jordan erano in una lega tutta loro: nessun’altra sneaker vanta prezzi di rivendita superiori a 5.500 euro.
