Le Sneakers Più Vendute
Il grafico sopra mostra le top 5 sneakers per GMV (Gross Merchandise Value, ovvero la somma del valore di tutte le singole transazioni sulla piattaforma) di Agosto e il loro rispettivo market share (calcolato rispetto in riferimento alle sole 10 sneakers più vendute, non quello di tutte le sneakers vendute su StockX durante il mese).
L’hype per Jordan non mostra nessun segno di rallentamento, rappresentato quattro sneakers tra le cinque più vendute in Europa il mese scorso. La nuova Air Jordan 1 Satin Snake Chicago sostituisce la Air Jordan 1 High Light Smoke Grey nello slot numero 1, con le versioni High e Mid di questo colore che scendono rispettivamente al quarto e al quinto posto della nostra lista.
Nel frattempo, la Air Jordan 4 Off-White Sail e la Yeezy Boost 350 v2 Zyon mantengono il loro status di top-five, con la Yeezy che ha superato di poco la Jordan per conquistare il secondo posto. Tuttavia, vale la pena ricordare che il modello Off-White è venduto in media a quasi 4 volte il prezzo della Zyon, a dimostrazione del continuo hype per le collab Off-White e Nike, nonostante il loro elevato premio di rivendita.
Trend per Silhouette
Il grafico sopra mostra l’incremento percentuale in GMV per ogni modello in Agosto comparato con il GMV del mese precedente.
Nonostante la Air Jordan 1 domini le classifiche di vendita, ci sono i primi segnali che indicano che il pubblico europeo sta iniziando a orientarsi verso silhouette alternative, per esempio le Air Jordan 3 ad agosto hanno registrato un aumento delle vendite del 65% rispetto a luglio.
Anche il divario tra le vendite di Jordan 1 High e Mid si è ridotto, con Air Jordan 1 Retro High Black Gym Red Black (+68%), Air Jordan 1 Retro High Bloodline (+17%), e Air Jordan 1 Retro High Fearless UNC Chicago (+17%) che hanno tutte registrato un aumento delle vendite in agosto.
Abbiamo parlato il mese scorso dell’impatto che l’Air Force 1 stava avendo sui dati di vendita di Nike, e questa tendenza è continuata con l’Air Force 1 Low White ’07 che ha registrato un massiccio aumento del 189% del GMV. L’Air Force 1 Low White ’07 è stata in realtà la settima sneaker più acquistata in Europa, al primo posto in Svizzera, al quarto posto in Italia, al nono in Germania e Francia.
Tuttavia, il vero MVP di Nike per agosto è stata un’altra silhouette iconica, l’Air Max 1. Spinta da una serie di nuove uscite, tra cui le edizioni Anniversary e SNKRS Day, le Air Max 1 hanno aumentato il loro valore di vendita del 59% il mese scorso.
Analisi Per Paese
Il grafico sopra mostra le sneakers che hanno generato il maggiore GMV per ogni paese.
Quando iniziamo a suddividere le vendite a livello locale, è chiaro che one size does not fit all. Germania e Svizzera hanno continuato a cavalcare l’onda MJ con l’Air Jordan 1 Mid Light Smoke Grey e Retro High Court Purple in cima alle classifiche di vendita.
In Italia, otto dei primi dieci prodotti sono state Jordan 1; tra le dieci sneaker più popolari in agosto, la silhouette ha rappresentato l’84% delle vendite totali.
Come il mese scorso, l’Air Max 1 regna sovrana nei Paesi Bassi, con il design iconico di Tinker Hatfield che ha conquistato sei dei primi dieci posti, principalmente grazie al lancio dell’Air Max 1 SNKRS Day Brown.
In Francia, l’Air Max 1 Anniversary Green ha continuato questa tendenza con una forte performance, ma alla fine è stata battuta dalla Yeezy Boost 350 v2 Zyon. Nonostante ciò, l’Anniversary Green è stato la colorway più popolare tra le Air Max 1 acquistate in Europa il mese scorso.
Le Più Costose
Il grafico sopra mostra le sneakers più costose acqustate in Europa in agosto.
Per quanto riguarda il prezzo di rivendita complessivo, una sneaker si è piazzata in alto rispetto alle altre questo agosto: la Air Jordan 1 Retro High Colette (F&F). Un acquirente europeo ha pagato 10.642 euro per l’ultima uscita della boutique parigina.
Tra i compratori europei, la sneaker con il maggior mark-up rispetto al prezzo di retail in agosto è stata la Nike SB Dunk Low Grateful Dead Bears Orange. I compratori europei hanno pagato un mark-up di prezzo medio di oltre il 3000% rispetto al prezzo di vendita al dettaglio per l’Orange SB Dunk “Bears”.
