Mittlerweile kennst du die Geschichte.
Im Frühjahr 2005 kündigte Nike SB an, dass sie das allererste City Pack herausbringen würden: Eine Serie extrem limitierter SB Dunk Lows, die exklusiv nur in vier Städten der Welt – Japan, London, Paris und New York – erhältlich sind. Nike wählte Jeff Staple, den Schöpfer von Staple Design und REED Space, aus, um dem SB Dunk Low seinen Stempel aufzudrücken. Inspiriert durch den berühmtesten gefiederten Einwohner von New York, schuf Staple den Nike SB Dunk Low “NY Pigeon”.
Es wurden nur 150 Paare “Pigeon Dunks” hergestellt. Von diesem Vorrat wurden 30 Paare nummeriert und für den Release im REED Space von Staple in der Lower Eastside von NYC ausgewählt. Als die Nachricht von dem Release auf den Straßen bekannt wurde, randalierten Menschenmassen vor dem kleinen Laden von Staple, die alle verzweifelt versuchten, ein Paar “Pigeon” Dunks zu beschaffen. Nachdem das NYPD eingetroffen war, verbreitete sich die Nachricht wie ein Lauffeuer. Und auf einmal verstand jeder auf der Welt das Ausmaß der Nachfrage nach SB Dunks.
Mehr als 15 Jahre später sind die SB Dunks immer noch der Höhepunkt der Sneaker-Kultur. Vielleicht heute sogar mehr denn je. Es gab eine kurze Zeit in den 2010er Jahren, in der SB Dunks nach Jordans und Yeezys die zweite Geige spielten. Aber die größten Trends kommen alle wieder zurück. Und heute liegen Nike SB Dunks wieder voll im Trend.
Auf StockX sind die Verkäufe und Preise von Nike SB Dunks auf dem höchsten Stand in der Geschichte unserer Plattform. Es scheint, als gäbe es jeden Tag eine neue SB Dunk-Version, die den Markt dominiert, oder ein älteres Modell, das Rekordpreise beim Resale erreicht. Es gibt keine bestimmte Ursache, die für das Wiederaufleben von Dunks verantwortlich ist. Vielmehr ist sie das Ergebnis mehrerer unabhängiger Faktoren. Um einen Eindruck von dem jüngsten Höhenflug zu bekommen, gehen wir tief in die Zahlen und die Geschichte der Dunk-Renaissance von Nike SB Dunk ein.
Hier ist, warum das Jahr 2020 dem Nike SB Dunk gehört.
Sneaker-Kultur ist Mainstream-Kultur
Die Sneaker-Kultur hat einen langen Weg zurückgelegt, seit die “Staple Pigeons” NYC im Jahr 2006 in ein völliges Chaos gestürzt haben. Damals war die Sneakerkultur ein Nischenphänomen. Heute hingegen ist sie ganz und gar Mainstream. Ein großer Teil des Verdienstes (oder der Schuld) für diesen kulturellen Wandel kann auf unvermeidliche Innovationen in den Bereichen Technologie und Informationsaustausch zurückgeführt werden. Inhalte, die noch vor 15 Jahren auf NikeTalk gebrummt hätten, sind heute überall auf den Seiten von Instagram und im Fernsehen zu finden. Jeden Tag werden neue Generationen in die Sneaker-Welt – und besonders SB Dunks – eingeführt. Und die Gemeinschaft wächst rasant.
Folglich ist die Zahl der Menschen, die sich für Nike SB Dunks interessieren, heute größer als je zuvor. Doch ironischerweise – und für die Käufer auch tragischerweise – war das Angebot an älteren Dunks noch nie geringer, und es wird jeden Tag weniger. Nike stellt weder 2005er Tiffany Dunks, noch 2003er Heineken Dunks oder 2005er Paris Dunks her. Je mehr Deadstock-Paare sich also verkaufen, desto begrenzter und wertvoller werden sie. Die Besessenheit für ältere SB Dunks hat eine Kettenreaktion ausgelöst, die zur Nachfrage sämtlicher SB Dunks geführt hat.
Die Kombination aus gestiegener Nachfrage und sinkendem Angebot hat zu einem Anstieg der SB-Dunk-Preise auf StockX geführt.
Das obige Liniendiagramm zeigt den monatlichen Durchschnittspreis aller Nike SB Dunks auf unserer Plattform. Insgesamt haben wir festgestellt, dass der durchschnittliche Resalepreis von Nike SB Dunks von Anfang 2018 bis zum Weihnachtsgeschäft 2019 nur leicht angestiegen ist. Dann kam 2020 und die Preise gingen in die Höhe.
Abgesehen von einem Preisrückgang Anfang Mai sind die Wiederverkaufspreise für SB Dunk kürzlich auf breiter Front gestiegen. Der sprunghafte Anstieg wurde sowohl durch die rasche Preissteigerung bei älteren SB Dunks, als auch durch die Einführung neuer Dunks (wie der Strangelove und die Kollaboration von Ben und Jerry’s) zu stratosphärischen Wiederverkaufspreisen verursacht. Im Januar dieses Jahres wäre der durchschnittliche Nike SB Dunk für knapp über 200 US-Dollar verkauft worden. Jetzt werden SB Dunks für einen durchschnittlichen monatlichen Preis von über 600 US-Dollar verkauft – ein Anstieg von etwa 200% in sechs kurzen Monaten. In der gesamten StockX-Geschichte hat keine einzige Produktkategorie jemals einen solch kometenhaften Preisanstieg erlebt.
SB Dunks sind Kunstwerke
Erst in diesem Frühjahr wurde der Nike SB Dunk Low Paris zum meistverkauften Sneaker in der Geschichte auf StockX, nachdem er mit einem astronomischen Preis von 51.950 US-Dollar verkauft wurde. Nur sehr wenige Schuhe haben jemals eine solche Höhe erreicht. Insbesondere außerhalb einer Auktionsplattform wie Sotheby. Diese hatte erst kürzlich die teuersten Schuhe der Geschichte – ein im Spiel getragenes und signiertes Paar Jordan 1 Chicago – für über eine halbe Million Dollar verkauft. Wir werden Zeuge, wie SB Dunks in einen einzigartigen Raum zwischen Konsumgütern und bildender Kunst vordringt.
Wenn man bedenkt, dass er extrem limitiert ist und eine Geschichte hinter sich hat, ist der Paris Dunk Low am besten als Kunstobjekt zu verstehen. Der Schuh wurde auf 202 Paar limitiert, exklusiv in Paris verkauft und so gestaltet, dass jedes Paar ein Unikat ist, mit einem Ausschnitt aus bemalter Leinwand des französischen Malers Bernard Buffet. Eine Hintergrundgeschichte wie diese bietet einen Mehrwert, der nicht wiederholt werden kann.
Wenn wir uns den SB Dunk Low Freddy Kruger ansehen, einen weiteren SB Dunk, der für rund 10.000 US-Dollar weiterverkauft wird, wird deutlich, wie alle bestehenden Paare vor dem Verschwinden gerettet wurden, nachdem New Line Cinema eine Unterlassungserklärung an Nike geschickt hatte, weil sie Freddys Namen ohne Lizenz verwendet hatten. Wieder eine erstaunliche Geschichte. Dunks vermitteln ein Gefühl der Authentizität, das vielen der heutigen Releases fehlt. Und die Käufer haben gezeigt, wie sehr sie geschätzt werden, was durch ihre unglaublichen Wiederverkaufspreise belegt wird.
Influencer haben tatsächlich einen Einfluss
Image by @kyliejenner
So sehr wir vor dem Begriff “Influencer” zurückschrecken, können wir den Einfluss von Kylie Jenner und ihren Fit Pics nicht leugnen. Jeder Jenner-Post mit begehrten Sneakers treibt die Wiederverkaufspreise an. Der Beweis liegt in den Daten. Im Mai sah man Jenner mit einem Paar seltener Nike SB Dunk High “Ferris Bueller” auf ihrem Instagram. Innerhalb von 48 Stunden nach der Veröffentlichung gab es mehr Verkäufe dieses ultra-roten Paares von Dunks als in den beiden Vormonaten zusammen. Der Anstieg wirkte sich nicht nur auf das Verkaufsvolumen, sondern auch auf die Wiederverkaufspreise aus. Die Preise für Ferris Bueller Dunk High stiegen aufgrund des abnehmenden Angebots an Deadstock in die Höhe. Schon bald stiegen die Preise von durchschnittlich 700 US-Dollar auf fast 1100 US-Dollar an – ein Anstieg um 50%.
Was wir hier sehen, ist kein Ausreißer, sondern ein Ereignis, das Teil eines größeren Trends ist. Kylie Jenner hat in diesem Jahr mehrfach Fotos veröffentlicht, auf denen sie seltene SB Dunks trägt. Jedes Mal stiegen die Preise und Verkäufe für diese Sneaker auf StockX. In diesem Jahr hat Jenner Fotos veröffentlicht, auf denen sie den Dunk SB High “MF Doom”, SB Dunk Low “What The Dunk” und Dunk SB Low “Stussy Cherry” trägt. In den Wochen nach jedem dieser Beiträge stiegen die Preise für die Dunks um 30-50%, und die Verkaufszahlen stiegen zwischen dem 2- und 4-fachen. Jenners Einfluss hat sich nicht nur auf der einzelnen Produktebene, sondern in der Kategorie insgesamt bemerkbar gemacht.
Das obige Diagramm zeigt die Preiserhöhungen der Top 5 SB Dunk in Prozent. Für alle SB Dunks waren dies die größten prozentualen Steigerungen in den letzten 12 Monaten. Als eine der höchsten Steigerungen ragte der Nike SB Dunk Low “Stussy Cherry”, der von Kylie Jenner getragen wurde, heraus. Der Jenner-Effekt trieb dieses Dunk-Paar zu einer erstaunlichen Steigerung der Wiederverkaufsprämie um 279% im Jahresvergleich.
2020 ist ein großartiges Jahr für SB Dunks
Image by @oski
Nun, ältere Sneakerheads, die in der Nostalgie der guten alten Zeit schwelgen, wollen das vielleicht nicht hören. Aber 2020 ist wohl eines der besten Releasejahre in der Geschichte des Nike SB Dunk. Es gab Blockbuster-Kollaborationen, Skateshop-Exklusives, saubere GR-Colourways und vor allem – Nike SB hat Spaß daran! Jeder SB Dunk, der in diesem Jahr veröffentlicht wird, hat das Gefühl der Inspiration und das Gefühl, dass Nike sich verpflichtet hat, das beste Produkt zu liefern, das es gibt. Und die Wiederverkaufspreise auf StockX zeigen, dass die Sneakerheads begeistert sind.
Wir befinden uns im Juli, und es gibt bereits vier SB Dunk-Releases des Jahres 2020, die für mehr als 1.000 US-Dollar weiterverkauft wurden. Diese vier Dunks landen alle unter den Top 10 der teuersten Sneaker des Jahres 2020 auf StockX. SB Dunks haben noch nie eine solche unmittelbare Wertsteigerung in Bezug auf das Volumen, in dem sie weiterverkauft werden, erlebt. Die Nike SB Dunk Low “Ben & Jerry’s” sind ein Zeugnis dieses monumentalen Jahres an Releases. Unter den Sneakern mit mindestens 1000 StockX-Verkäufen in den ersten drei Tagen nach Release hat der Chunky Dunky den höchsten anfänglichen Wiederverkaufswert aller Zeiten. Ja, ihr habt richtig gelesen. Sorry Off-White Jordan 1. Mach Platz. Es gibt einen neuen Resale König.
Das Verrückte ist, dass wir noch die Hälfte des Jahres übrig haben und dass eine scheinbar unendliche Menge an SB-Releases auf dem Weg ist. Ein neuer J-Pack SB Dunk wurde von Size? in einem Chicagoer Colourway gerade angekündigt. Der Strawberry Cough SB Dunk High soll im Herbst dieses Jahres erscheinen und ist damit die zweite Ausführung einer SB Dunk High-Ausführung von Todd Bratruds allein in diesem Jahr . Wenn wir andere Silhouetten vergessen sollten, liegt das wahrscheinlich daran, dass wir damit überfordert sind, jeden Tag die Nachrichten über einen neuen GREAT SB Dunk auf dem Weg zu lesen.
Nike SB hat die Chance wieder zurück ins Sneaker-Game zu gelangen. Wir sind gespannt, wie sich die kommenden Releases auf die Entwicklung der SB-Blase auswirken und wie lange der Hype anhalten wird. Aber vorerst ist eines sicher: 2020 wird für immer als das Jahr des SB Dunk bekannt sein.
