Come fa un classico a diventare un classico? E come questo classico, nonostante appartenga a un periodo storico ben preciso, può essere rivalutato e riappropriato da una cultura differente?
A queste domande ha cercato di rispondere anche adidas quest’anno quando ha deciso di rilanciare la storica adidas Forum 84 adattandola al 2021 attraverso qualche piccola modifica al design, collaborazioni ben riuscite e posizionate e colori accattivanti.
La Storia delle adidas Forum: Nate per il Basket
La prima versione della Forum esce ufficialmente nel 1984 in occasione dei Giochi Olimpici di Los Angeles con l’idea di inserire nel mercato un nuovo modello di alto livello per il basket, adatto a rimpiazzare la Top Ten del 1979. La scarpa venne disegnata da Jacques Chassaing, colui che poi si dedicherà anche alla linea ZX.
L’iconicità della adidas Forum 84 ha a che fare soprattutto con due elementi cruciali: il primo è che la silhouette è stata autenticata proprio attraverso lo sport, il secondo è l’alta versatilità della scarpa. Le parti più significative della scarpa erano vere innovazioni sportive negli anni ‘80, per esempio il cinturino e il sistema incrociato alla caviglia che rientravano a pieno titolo in quei progetti che hanno modificato la storia delle sneakers. La concorrenza tra i migliori designer, Converse e adidas tra tutti e la piccola Nike, per produrre la migliore scarpa sportiva di sempre era spietata e agguerrita e per questo vennero prodotti e superati tantissimi traguardi da un punto di vista tecnologico.
Proprio per questo le novità presentate sulla Forum sono tante; prima tra tutte la suola creata grazie alla tecnologia Microcellular avvolta però con la Rete di Dellinger: un sistema a rete creato per assorbire gli urti che fino ad allora veniva utilizzato solo in ambito running. L’altro elemento importante è il pannello laterale chiamato “Criss-cross Ankle System” disegnato prendendo come punto di partenza i punti dove i preparatori atletici applicavano il tape alle caviglie dei giocatori, imitandone il funzionamento dando più stabilità alla caviglia.
Oltre a tutto questo, metteteci che, per poco tempo, la scarpa finisce ai piedi di un giovane cestista del North Carolina, inserito nel primo gruppo di selezione per la squadra statunitense, Michael Jordan, che all’inizio di Nike non voleva proprio saperne.
La classica versatilità di un’icona
L’altro elemento che ne ha sancito l’ingresso nella lista dei “classici” è stata proprio l’alta versatilità e non solo grazie al marchio, bensì grazie alle persone che hanno portato la scarpa in nuovi contesti, diversi dal basket, per cui quelle scarpe non erano state pensate. Questo tipo di adozione che avviene attraverso diversi generi, background, etnie e nazioni inserisce la scarpa in un processo di autenticazione culturale che trasforma una silhouette in icona.
Durante gli anni 2000 la Forum è diventata parte di un progetto di rilancio grazie a diversi progetti legati alla cultura Hip-hop, tra cui anche una collaborazione con Patta Amsterdam. Più di dieci anni più tardi, nel 2013, la scarpa diventa protagonista di un altro fatto importante riguardante la storia contemporanea delle sneakers e legato alla figura di Kanye West che venne immortalato con un paio di Forum tricolori sul set di “Anchorman 2”, mentre era ancora sotto contratto con Nike. Di lì a poco Kanye ruppe con Nike e iniziò a collaborare proprio con adidas.
Oltre alle operazioni ben riuscite di posizionamento e i gossip, la versatilità delle Forum riguarda soprattutto il modo in cui la scarpa consente a chi le indossa di sperimentare. È un veicolo per l’auto-espressione: puoi slacciare il cinturino, puoi tenere il cinturino e slacciare la scarpa, puoi portarle come vuoi e puoi anche scegliere tra tantissime varianti diverse. La silhouette per questo motivo è disponibile nelle versioni High, Mid e Low cut che danno davvero a chi lo indossa l’impressione di potersi cucire addosso al piede la scarpa che meglio lo rappresenta o lo fa sentire comodo.
adidas Forum 84: Le Collaborazioni
Per rendere le adidas Forum 84 adatte agli anni ‘20, senza perdere di vista le origini e il bagaglio culturale che si portava dietro dagli anni ‘80, adidas ha scelto di renderla ancora più versatile di prima.
La silhouette si trasforma diventando più sportiva, più fashion o più design. L’importante era dare ulteriori modi per esprimere la personalità e questo è avvenuto grazie ai partner che hanno avuto la possibilità di reimmaginare la Forum con il logo linguaggio estetico.
“I componenti iconici della adidas Forum offrono lo stesso identico tipo di opportunità, è davvero una tela per l’auto-espressione. È stato fondamentale per noi, in questo processo di reintroduzione della Forum, mettere la silhouette nelle mani delle persone, permettendo sia ai consumatori che al nostro team di progettazione di portarla in uno spazio diverso. Ai miei occhi questa è la parte eccitante, e penso che questo sia ciò che dà longevità alla silhouette”, afferma Eric Wise, Global GM of Basketball di Adidas, in un’intervista su Complex.
Vediamo ora alcune delle collaborazioni e colorazioni più interessanti della adidas Forum 84 uscite quest’anno e che in qualche modo hanno fatto breccia in specifiche comunità.
Adidas Forum Hi 84 White Blue
Questa è la prima colorazione uscita già a fine 2020 della adidas Forum 84, Il modello vuole chiaramente riprendere la Forum 84 OG, con il suo profilo alto, il colore Blu e l’effetto vintage che imita la colorazione che assume una scarpa che viene conservata a lungo, quasi come fosse stata tirata fuori dall’armadio dove era ferma dall’84.
Ha accenti blu alla moda alla base della caviglia, sulle tre iconiche strisce di adidas in camoscio, sul tallone e sulla suola esterna e sembra anche leggermente scolorito dal tempo. Il colore principale è un bianco sporco della pelle, affiancato a un bianco pulito che crea un effetto tono su tono. Il tutto viene impreziosito da inserti in camoscio in leggero contrasto con gli altri rivestimenti in pelle e da dei lacci sempre color bianco sporco.
Come per le scarpe da basket dell’epoca, la Forum 84 High è dotata di un cinturino per regolare la calzata alla caviglia. Per concludere, la sneaker è ovviamente decorata con il famoso trifoglio di adidas Originals. Il trifoglio spicca su ogni pannello esterno così come sulla parte superiore della linguetta.
Quest’anno adidas ha deciso di reinventare il grande classico della adidas Forum 84, scarpa che ha fatto la storia delle scarpe da basket, questa volta però pensata per fare breccia nelle nuove generazioni grazie a collaborazioni, colorazioni e versioni OG.
adidas Forum Low Bad Bunny
Bad Bunny, rapper e produttore portoricano e adidas nei primi mesi dell’anno decidono di collaborare ad una adidas Forum con una colorazione marrone e marrone chiaro. Come abbiamo visto con la sua partnership con Crocs l’anno scorso, l’attesa per le sue uscite è così alta da portare a vendite esaurite in quindici minuti e prezzi di rivendita drastici.
È interessante notare che questa collaborazione vanta una tavolozza di colori semplice, che si allontana dalla personalità carismatica e giocosa della star. La scarpa, infatti, è soprannominata “The First Café” ed è ispirata alla routine preferita di Bad Bunny, quella del caffè mattutino. La versione Friends and Family era accompagnata da chicchi di caffè, un thermos, una tazza e uno skateboard.
La scarpa sembrerebbe ispirarsi infatti al mondo dello skateboarding, da cui deriva la fat tongue e quello dell’hiking, evidente nelle corde e nei lacci presenti nell’upper. La sneaker si presenta in pelle, suede e canvas con diverse tonalità di marrone chiaro, beige e testa di moro. Lacci intercambiabili azzurro cielo e giallo-verde vengono forniti insieme alla scarpa, per aggiungere ulteriori opzioni di personalizzazione; mentre una serie di protezioni per i lacci ricordano una bandiera portoricana marrone.
Come in ogni collaborazione che si rispetti i dettagli giocano un ruolo chiave, la tongue è brandizzata da “El Ojo”, l’occhio, mentre lo strap in velcro, una volta aperto, rivela il ricamo della scritta “YO VISTO ASI”, ovvero “IO MI VESTO COSÌ”. Un ultimo divertente accenno a Bad Bunny è il coniglietto proposto in trasparenza sotto la suola.
Dopo il successo della prima versione, in occasione di Pasqua è uscita anche la versione Easter Egg, uguale ma tutta sulle tonalità del rosa confetto. A queste due seguirà anche una versione total black, annunciata ma non ancora uscita. Stay Tuned.
adidas Forum 84 Girls Are Awesome
adidas collabora con Girls Are Awesome, una community, brand e impact agency che crea contenuti, esperienze, prodotti e partnership per la parità di genere e la sostenibilità ambientale. Ogni progetto ha un impatto positivo per la rappresentazione delle ragazze e delle donne e il team è formato sia da uomini che donne proprio con il fine ultimo della parità.
La collezione comprendeva tre paia di adidas Forum 84: una high e due low, una di queste con il platform. Tutte e tre le scarpe hanno dettagli gialli e viola, come i colori di Girls Are Awesome e sono realizzate con vera pelle, materiali testurizzati e cavigliere intercambiabili che permettono di modificarne il design per adattarlo al proprio ritmo.
Oltre alle sneakers è stata realizzata anche una collezione di abbigliamento genderless basata sulla libertà di espressione, sulla danza come linguaggio universale e su figure culturali di riferimento che aiutano gli altri a navigare nel mondo.
adidas Forum 84 Hi Sivadescalzo
Il retailer spagnolo di streetwear e sneaker Sivasdescalzo (SVD) ha collaborato con adidas per una collaborazione speciale che celebra la cultura di Barcellona e garantisce il suo sostegno al settore artistico della città catalana, come risposta concreta alle avversità che le comunità creative hanno dovuto affrontare nel 2020, il duo ha lanciato SVD x adidas Forum 84 Hi e il Forum Movement.
Le SVD x adidas Forum 84 Hi danno una nuova svolta alla celebre silhouette, aggiungendo pelle bianca premium e dettagli in pelle scamosciata testurizzata, con l’unione di bianco sporco, blu scuro e grigio per un’estetica molto retrò. La scarpa è stata prodotta in tiratura limitata di circa 300 paia e arriva con una box personalizzata e una sorta di carta d’identità univoca che consente ai proprietari della sneaker di accedere al SVD Forum, uno spazio digitale interattivo che racconta la storia della scarpa e dell’iniziativa “The Voodoo Dance Club” che viene supportato dalla vendita della scarpa.
Dedicato a mantenere viva la musica africana a Barcellona, The Voodoo Club è un collettivo creativo con sede a Barcellona, nonché centro culturale, luogo e locale notturno. Istituito da The Voodoo Club e dal creativo locale Makuriya Camara, il progetto The Voodoo Dance Club offre workshop pratici, tutoraggio e programmi di gestione, oltre ad aiutare a creare e trovare lavoro nella danza per i giovani creativi della città.
Il Movimento Forum, invece, è un’iniziativa creata da SVD e adidas per promuovere la cultura e le arti in Spagna. Con l’obiettivo finale di rivitalizzare l’industria creativa di Barcellona, il Movimento Forum sosterrà progetti di creators locali attraverso aiuti finanziari. La prima fase dell’iniziativa si concretizza con la release SVD x adidas Forum 84 Hi, messa in palio attraverso una lotteria a donazione di tre euro, il cui ricavato andrà sempre a The Voodoo Dance Club.
adidas Forum 84 Hi Eric Emanuel McDonalds All American
Eric Emanuel, il re degli shorts in mesh di questi ultimi anni, dopo aver già realizzato una collezione con Reebok Club C, collabora con adidas a una adidas Forum 84 che celebra i McDonald’s All-American Games.
I McDonald’s All-American Game sono un incontro di esibizione di pallacanestro, che viene giocato ogni anno dai migliori cestisti e cestiste provenienti dalle high school di tutti gli Stati Uniti d’America e Canada. L’evento è sponsorizzato dalla catena di fast food McDonald’s e dato che nel 2020 causa Covid-19 i giochi sono saltati Adidas ed Eric Emanuel hanno deciso di omaggiare l’evento con una sneaker.
La tomaia della scarpa presenta un mix di pelle bianca premium e pannelli in nabuk crema accentati da sovrapposizioni di giallo, blu e rosso. A parte i motivi a tre strisce rosso vivo nella parte centrale del piede, i riferimenti di McDonald’s continuano sui loghi vintage di McDonald’s All-American Games vicino al tallone e sui tag della linguetta. Ulteriori marchi includono solette stampate e il marchio di Eric Emanuel sul lato laterale. Infine, ad elevare la scarpa è un’intersuola color crema abbinata a una suola in gomma gialla brillante a contrasto.
Per scoprire tutte le altre colorazioni di questo imperdibile classico riadattato al 21esimo secolo scorri il carosello qui sotto.
