Ormai dovresti conoscere la storia.
Nella primavera del 2005, Nike SB ha annunciato che avrebbe lanciato il primo City Pack, una serie estremamente limitata di SB Dunk Low in esclusiva per sole quattro aree del mondo: Giappone, Londra, Parigi e New York. Nike ha scelto Jeff Staple, creatore di Staple Design e REED Space, per mettere in scena l’SB Dunk Low, e con l’ispirazione del più famoso abitante di NY, Staple ha creato la Nike SB Dunk Low NY Pigeon.
Sono state realizzati solo 150 paia di Pigeon Dunks e, di queste, 30 sono state numerate e destinate al REED Space di Staple nel Lower Eastside di New York. Quando la notizia del release è arrivata per le strade, folle di persone si sono radunate fuori dalla piccola vetrina di Staple, tutte desiderose di assicurarsi un paio di Pigeon Dunks. Dopo che la polizia di New York è arrivata e ha disperso le persone, la storia è diventata virale, e tutti nel mondo hanno capito la frenesia riguardo le SB Dunk.
Più di 15 anni dopo, le SB Dunk sono ancora l’apice della cultura delle sneakers, forse ora più che mai. C’è stato un breve periodo, negli anni ’10, in cui le SB Dunk sono passate in secondo piano rispetto a Jordan e Yeezy. Ma le tendenze più grandi hanno tutte un modo per tornare in voga, e oggi le SB Dunk sono tornate pienamente di moda.
Su StockX, le vendite e i prezzi delle Nike SB Duns sono al loro punto più alto nella storia della nostra piattaforma. Sembra che ogni giorno ci sia una nuova release di SB Dunk che domina il mercato, o un vecchio modello che stabilisce record di resell. Non c’è una fonte specifica a cui attribuire il merito della rinascita di Dunk. Piuttosto, è il culmine di molteplici fattori indipendenti. Per dare un senso alla recente wave, andiamo a fondo nei numeri e nella storia della rinascita di Nike SB Dunk.
Ecco perché il 2020 appartiene alle Dunk.
Sneaker Culture Is Mainstream Culture
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La sneakers culture ha fatto molta strada da quando le Staple Pigeons hanno mandato NYC nel caos più totale nel 2006. Allora la sneakers culture era un fenomeno di nicchia; oggi è completamente mainstream. Molto del merito (o della colpa) di questa trasformazione culturale può essere attribuito alle inevitabili innovazioni nella tecnologia e nella condivisione delle informazioni. Contenuti che avrebbero ronzato su NikeTalk 15 anni fa sono ora ovunque su Instagram e in TV. Le nuove generazioni vengono introdotte nel mondo delle sneakers – e in particolare gli SB Dunks – ogni giorno, e la comunità sta crescendo a un ritmo rapido.
Di conseguenza, il numero di persone interessate a Nike SB Dunks oggi è più grande che mai. Eppure, ironia della sorte – e per i compratori, tragicamente – l’offerta di vecchie Dunks non è mai stata così limitata, e diminuisce ogni giorno di più. Nike non produce più Tiffany Dunks del 2005, né Heineken Dunks del 2003, né Paris Dunks del 2005. Quindi, più paia deadstock si vendono, più diventano limitate e valutate. L’ossessione per le vecchie SB Dunks ha scatenato una reazione a catena che ha portato ad un incremento della domanda di Nike SB Dunk.
La combinazione di un aumento della domanda con una diminuzione dell’offerta ha portato a un’impennata dei prezzi delle SB Dunks su StockX.
Il grafico a linee sopra riportato mostra il prezzo medio mensile di tutte le Nike SB Dunks nella nostra piattaforma. Nel complesso, abbiamo rilevato che dall’inizio del 2018 fino al periodo festivo del 2019, Nike SB Dunks ha mostrato solo un leggero aumento del valore medio di rivendita. Poi il 2020 è arrivato e i prezzi sono andati alle stelle.
Oltre a un calo dei prezzi all’inizio di maggio, i prezzi di rivendita delle SB Dunk hanno recentemente registrato un aumento generalizzato. L’impennata è stata causata sia dal rapido apprezzamento dei prezzi dei vecchi SB Dunks, sia dal release delle nuove Dunk (come le StrangeLove e Ben & Jerry’s). Nel gennaio di quest’anno, il prezzo medio di resell delle Nike SB Dunk era poco più di €200. Ora, le SB Dunk vengono rivenduto a un prezzo medio mensile di oltre 600 dollari – un aumento di circa il 200% in soli sei mesi. In tutta la storia di StockX, nessuna categoria di prodotti ha mai registrato un aumento di prezzo così fulmineo.
Le SB Dunks sono Opere d’Arte
Proprio questa primavera, la Nike SB Dunk Low Paris è diventata la sneaker più costosa nella storia di StockX con un prezzo astronomico di 51.950 dollari. Pochissime scarpe hanno mai raggiunto livelli così elevati, soprattutto al di fuori di una piattaforma d’asta come quella di Sotheby’s che ha recentemente venduto le scarpe più costose della storia – un paio di Jordan 1 Chicago indossate e autografate – per oltre mezzo milione di dollari.
Considerando che è estremamente limitata e ha una storia alle spalle, la Paris Dunk Low può essere intesa come un’opera d’arte. La scarpa era limitata a 202 paia, venduta esclusivamente a Parigi, e creata in modo che ogni paio fosse unico, con una sezione di tela del pittore francese Bernard Buffet. Con una storia di fondo del genere c’è sicuramente un valore aggiunto.
Se dovessimo guardare la SB Dunk Low Freddy Kruger, un’altra SB Dunk che viene rivenduta a circa 10.000 dollari, sapremmo come tutte le paia esistenti sono state salvate dall’essere bruciate dopo che la New Line Cinema ha inviato una diffida alla Nike per aver usato il nome di Freddy senza licenza. Ancora una volta, una storia incredibile. Le Dunks portano una sensazione di autenticità che molte delle uscite di oggi mancano e i compratori hanno dimostrato quanto siano apprezzate, come dimostrano i loro incredibili prezzi di rivendita.
Gli Influencer Influenzano (dopo tutto)
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Per quanto ci si strugge di fronte al termine “influencer”, non si può negare l’influenza di Kylie Jenner e delle sue foto. Ogni post di Jenner con sneakers ricercate alza ‘asticella del resell. La prova è nei dati. A maggio, Kylie ha postato su Instagram un paio di rare Nike SB Dunk High Ferris Bueller. Entro 48 ore dalla pubblicazione, ci sono state più vendite di questo ultra-raro paio di Dunks rispetto ai due mesi precedenti. Non solo l’aumento ha influito sul volume delle vendite, ma anche sui prezzi di rivendita. I prezzi delle Ferris Bueller Dunk High sono aumentati a causa della diminuzione dell’offerta di paia deadstock e in poco tempo i prezzi sono saliti da 700 dollari in media a quasi 1100 dollari – un aumento del 50%.
Quello che stiamo vedendo qui non è un outlier, ma un evento che fa parte di una tendenza più ampia. Kylie Jenner ha postato foto indossando SB Dunk rare in diverse occasioni quest’anno e ogni volta che lo fa, i prezzi e le vendite di quelle sneakers sono saliti su StockX. Quest’anno Kylie ha pubblicato foto indossando le Dunk SB High MF Doom, SB Dunk Low What The Dunk e Dunk SB Low Stussy Cherry. Nelle settimane successive a ciascuno di questi post, i prezzi delle Dunks sono aumentati del 30-50%, e il volume delle vendite è passato da 2x a 4x. L’influenza di Jenner non si è verificata solo a livello di prodotto, ma nella categoria nel suo complesso.
Il grafico qui sopra mostra i primi 5 aumenti di prezzo di SB Dunk in termini percentuali. Per tutte le SB Dunk, questi sono stati i maggiori aumenti percentuali degli ultimi 12 mesi. Uno degli aumenti più alti sono state le Nike SB Dunk Low Stussy Cherry, indossate da Kylie Jenner. L’effetto Jenner ha portato questo paio di Dunks a un sorprendente apprezzamento del 279% nel mark-up di resell da un anno all’altro.
Il 2020 è un grande Anno per le Dunk
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Ora, gli sneakerheads più anziani che sono accecati dalla nostalgia dei bei vecchi tempi potrebbero non voler sentire questo, ma il 2020 è probabilmente uno dei migliori anni nella storia dei release di Nike SB Dunk. Ci sono state collaborazioni da blockbuster, esclusive per skate shops, colorways GR e, soprattutto – Nike SB si sta divertendo! Ogni SB Dunk rilasciata quest’anno ha la sensazione di essere fonte di ispirazione e che Nike si impegni a fornire il miglior prodotto possibile. I prezzi di rivendita su StockX mostrano che gli sneakerheads lo percepiscono.
Siamo ad agosto e ci sono già quattro uscite SB Dunk 2020 che sono rivendute per oltre 1.000 dollari. Queste quattro Dunk sono tutti nella top 10 delle sneakers più costose del 2020 su StockX. Le SB Dunks non hanno mai visto un apprezzamento immediato come questo. Le Nike SB Dunk Low Ben & Jerry’s sono una testimonianza di questo anno incredibile. Tra le sneakers con almeno 1000 vendite StockX nei primi tre giorni dopo l’uscita, le Chunky Dunky hanno il valore più alto di rivendita iniziale di tutti i tempi. Sì, avete letto bene. Scusa Off-White Jordan 1, fatti da parte. C’è un nuovo re della resell.
Image by Sneaker Bar Detroit
Quello che è pazzesco è che ci resta ancora metà dell’anno e quella che sembra essere una quantità infinita di release SB in arrivo. Il pacchetto Nike SB Dunk Low Grateful Dead Bears è da poco uscito, un nuovo J-Pack SB Dunk è stato anticipato da Size? in una colorway Chicago giusto in tempo per alimentare la frenesia dopo The Last Dance. La Strawberry Cough SB Dunk High dovrebbe arrivare finalmente questo autunno. Se ci stiamo dimenticando degli altri, probabilmente è perché siamo sopraffatti delle continue notizie che arrivano ogni giorno.
Siamo eccitati di vedere come le prossime uscite influenzeranno la traiettoria della bolla SB e quanto durerà l’hype. Ma per ora una cosa è certa: il 2020 sarà ricordato come l’anno delle Dunk.
