DTLR ist ein Einzelhändler, der sich auf Sneaker spezialisiert hat, aber auch urbane Kleidung in den Kategorien Herren, Damen und Kinder anbietet. Was DTLR jedoch von anderen Einzelhändlern unterscheidet, ist die Zusammenarbeit mit bekannten Streetwear-Labels und das Bestreben, einen Hype um exklusive limitierte Auflagen zu erzeugen. Diese Auflagen umfassen oft weniger als 200 Stück und machen aus normalen Turnschuhen Sammlerstücke.
DTLR wurde 1982 gegründet und stand ursprünglich für Downtown Locker Room. Die Marke unterhält nach wie vor Verbindungen zur Sportkultur. Durch den Verkauf von Produkten von Nike, Jordan Brand, adidas, ASICS, Hoka und Puma bietet die Marke Ausrüstung für Sportler und Büroangestellte, die diesen Stil feiern. Der New Balance 990v3 MiUSA DTLR GR3YSCALE ist ein Lauf- und Lifestyle-Sneaker, der den „Dad-Schuh“ verkörpert. Die reaktionsfreudige Schaumstoff-Mittelsohle sorgt für eine klobige Silhouette, während das Mesh-Obermaterial den Fuß atmen lässt.
Viele der bemerkenswerten Kooperationen von DTLR finden mit New Balance statt, einem Schuhlabel, das Hochleistungssneaker herstellt, die bei Sportlern und Nicht-Sportlern gleichermaßen beliebt sind. Der New Balance 9060 DTLR Fire Sign wurde 2023 exklusiv über DTLR herausgebracht und interpretiert die 9060-Silhouette mit einer vulkanischen Farbgebung in Rot, Orange und Schwarz neu. Obwohl es sich um ein Gemeinschaftsprodukt handelt, ist dieser Sneaker klar einer Marke zuzuordnen. Denn er bleibt dem hohen handwerklichen Standard von New Balance treu und spricht sowohl den Alltagsnutzer als auch Profisportler an.
Sneaker sind zwar das beliebteste Einzelhandelsprodukt von DTLR, aber auch urbane Freizeitkleidung spielt im Sortiment des Einzelhändlers eine wichtige Rolle. Grafische T-Shirts von Ed Hardy und CVLA sowie Sweatshirts und Kapuzenpullover von Nike und BKYS runden das Angebot von DTLR ab.
